家電行業的炒作之風多年來愈演愈烈，持續不衰，消費者心生反感，媒體也批評不斷。特別是近期以來，隨著國家整頓和規范市場經濟秩序，全國各大媒體均大聲疾呼家電行業祛除浮躁心態，放棄價格與概念炒作，潛心技術開發。業內普遍認為，家電行業迫切需要導入“誠信經營”的理念，來一場“整風運動”。

　　炒作行為被頻頻曝光

　　針對空調行業五花八門的“術語”和新名詞，《財經時報》撰文質疑。廠家為了標榜產品質量，經常號稱使用的是“進口壓縮機”，但是專家指出，目前市場上絕大部分家用空調器使用的壓縮機都是國內生產的，包括空調廠家普遍使用的日立、三洋等洋品牌壓縮機。對于“家庭中央空調”的概念，專家指出，其實是家用的冷水機組加風機盤系統，這與冰箱行業宣傳所謂的“無氟”冰箱一樣，大抵都是缺乏專業知識的銷售廣告人員的創意，說法欠妥。

　　今年2月春蘭空調宣布降價以后，美的、科龍、華寶、長虹[微博]、海信[微博]、伊萊克斯等品牌紛紛跟進，掀起較大的降價潮。但是，《市場報》的調查讓人弄明白了“泡沫”價格戰的真相————空調降價意在“做秀”，消費者受益不多。

　　炒作風盛皆因底氣不足

　　廠家的各種炒作，已經到了讓消費者吃不消的地步。南京市的一名青工準備結婚，和未婚妻逛了一個多月的家電市場，他在給媒體的信中說，結果是越看越糊涂，越逛眼越暈�！罢娌幻靼�，如今的家電產品咋這么多叫法，那么多功能？更不知道應該相信誰的，買誰的�！�

　　一些有良知的業內人士深刻剖析了其實質，認為這種現象表面看是家電業競爭激烈出現的怪胎，其實質是由于我國家電核心技術不能突破，廠家就轉而玩虛的，做起概念文章，是黔驢技窮的表現。一位彩電技術專家這樣評述說，由于關鍵技術都是引進的，你有我有全都有，因此，家電業打不起技術戰、質量戰，只好打價格戰和概念戰。

　　重建信用，企業須立即行動

　　家電業是我國市場化程度最高的產業之一，曾經是國人的驕傲，現在卻因群體性的炒作行為，使整個行業陷入了信用危機之中。

　　有關專家紛紛呼吁家電行業加強自律，管理部門加強管理，早日平抑炒作之風。企業必須認識到，消費者可以暫時被欺騙、被蒙蔽，但欺騙不可能長久。今天你欺騙了消費者，明天他們會以雙倍的市場懲罰來回報你。一位教授指出，一個企業的產品，能否占領市場，贏得消費者，質量、技術和良好的服務是保障，靠炒作肯定是沒有前途的。（本報記者 巫偉 實習生 黃曉新）