自5月中旬起，消費(fèi)者會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)新上市的中華牙膏的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)變得不再熟悉。在過(guò)去47年中，帶有華表圖案的“中華”標(biāo)識(shí)家喻戶曉，不啻為民族牙膏品牌的一種象征。對(duì)于改換標(biāo)識(shí)一事，中華牙膏商標(biāo)所有人上海牙膏廠表示目前不方便對(duì)此事發(fā)表任何看法。

　　中華牙膏品牌在中國(guó)大陸的獨(dú)家使用者聯(lián)合利華股份有限公司的代表就有關(guān)問(wèn)題接受了記者的專(zhuān)訪。

　　為何更換標(biāo)識(shí)

　　記者：聯(lián)合利華為什么要把已經(jīng)深入人心的中華牙膏的標(biāo)識(shí)改換掉？消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接受？

　　潘蔚穎(聯(lián)合利華股份有限公司口腔類(lèi)市場(chǎng)部總監(jiān))：絕大多數(shù)消費(fèi)者覺(jué)得整個(gè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)于陳舊。在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們覺(jué)得需要發(fā)展新的標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)來(lái)滿足新的形象需求。

　　記者：聯(lián)合利華同上海牙膏廠的品牌合作據(jù)說(shuō)有個(gè)承諾？

　　潘蔚穎：簡(jiǎn)單地說(shuō)，這個(gè)合作是基于品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)的許可，商標(biāo)屬于上海牙膏廠，聯(lián)合利華主要是負(fù)責(zé)這個(gè)品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品的推廣及經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售。

　　記者：對(duì)于這次中華改換標(biāo)識(shí)，上海牙膏廠事先知不知道？他們有什么反應(yīng)？

　　潘蔚穎：事先已經(jīng)通知了上海牙膏廠方面，在改換標(biāo)識(shí)的過(guò)程中，雙方一直保持著溝通。我們對(duì)于中華牙膏品牌發(fā)展的大方向是一致的。

　　記者：今后中華牙膏的標(biāo)識(shí)會(huì)不會(huì)頻繁改換？

　　潘蔚穎：不會(huì)。

　　“潔諾”和“中華”待遇相同嗎

　　記者：我們注意到聯(lián)合利華把“潔諾”這個(gè)牙膏品牌帶入了中國(guó)市場(chǎng)，推廣一個(gè)新的品牌要花很多錢(qián)，同時(shí)中華又是你們承諾最大力度發(fā)展的本土品牌之一，這是不是一種矛盾？

　　潘蔚穎：潔諾現(xiàn)在是一個(gè)以地區(qū)性為主的品牌，它的市場(chǎng)以沿海大城市為主，價(jià)位也比中華高，和中華所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群是不一樣的。對(duì)于這兩個(gè)品牌的發(fā)展我們會(huì)做很多不同策略的投入。應(yīng)該說(shuō)發(fā)展這兩個(gè)品牌不是很矛盾的，因?yàn)樗鼈兊亩ㄎ缓桶l(fā)展策略不同。

　　記者：聯(lián)合利華對(duì)于潔諾和中華這兩個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)投入各有多大？

　　潘蔚穎：潔諾的銷(xiāo)售主要是在大賣(mài)場(chǎng)，比如大城市的連鎖超市和大的購(gòu)物場(chǎng)有很大的市場(chǎng)投入�？梢哉f(shuō)在不同的城市它們的投入不同，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)支持策略不同。

　　記者：中華牙膏目前的市場(chǎng)占有率多大？聯(lián)合利華對(duì)它的營(yíng)銷(xiāo)投入有多少？

　　潘蔚穎：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，中華牙膏的市場(chǎng)份額為全國(guó)第一。中華是低檔大眾價(jià)位的產(chǎn)品，銷(xiāo)售價(jià)格不高，它的利潤(rùn)很薄，即使在利潤(rùn)很薄的情況下，我們對(duì)中華的投入大于利潤(rùn)的總額�！　　　〗�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者周雷