“中國制造”如何在海外站穩腳跟？看看姚明是如何做的

　　“我要用我的胳膊肘拱掉他的鼻子”，2002年底，有好事者向球場霸王奧尼爾提及剛剛以狀元身份進入NBA的中國人姚明，一向驕傲的奧向對方繃緊了自己粗壯的左臂。但這并

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不能阻止人們無數次向他提出“姚明威脅論”。終于，“地球上最強壯的男人”怒了：“告訴姚明：Ching chong yang wah ah soh”——他認為這些古怪的發音就是中文。

　　“我想他是在開玩笑，只是這種玩笑大多數的亞洲人都接受不了”，正在適應比賽的姚明一笑了之：“兩種不同的文化相互理解很不容易，特別是在像中國和美國這樣的大國之間。世界越變越小，我認為加深了解其他國家的文化非常重要�！�

　　不過，在兩個人的首次較量中，尚顯瘦弱的姚明并未失去自己的高鼻梁：開場后他先是連續扇給奧尼爾三記蓋帽，并與隊友一起取得了比賽的勝利。自1990年代末期以來，能在球場上與奧尼爾一對一抗衡者，姚明是第一個。

　　媒體再度聽到奧尼爾式中文，是“toy-inchee”——“對不起”，他對自己最初的無禮表示抱歉，并四處宣布：“姚明是我的兄弟”。

　　在姚明之前，中國體育界不乏出海者，但無人取得了姚明一般的成就：他被視為喬丹和奧尼爾之后最具統治力的球員。在2004年4月《時代》周刊評選的“時代百人”中，姚明是唯一入選的籃球運動員，并被喻為“從毛主席以來最廣為人知的中國符號”。他正在向西方世界展現著這樣的中國：彬彬有禮但具有很強的競爭力，能夠很好的融入西方社會但堅持自己的原則，不停進步的同時也幫助隊友做的更好。

　　2002年年底，姚明剛剛進入NBA時，他的老板，休斯頓火箭隊所有者賴斯·亞歷山大興高采烈地說：“這是這項運動歷史上最大的事件，記住我的話：兩、三年后，他將比泰格·伍茲和邁克爾·喬丹更有價值�！�

　　這句“大話”即將成為了現實，僅2003年一年，姚即先后成為蘋果電腦、VISA卡、佳得樂、中國聯通、百事可樂和銳步球鞋的廣告代言人，據《福布斯》雜志統計，他在2003年收入1460萬美元。也有中國企業在借助姚明打入美國市場：燕京啤酒把廣告做到休斯頓火箭隊主場。

　　今年2月，姚明被聘請為麥當勞全球形象大使。此前這一工作屬于洛杉磯湖人隊球星科比·布賴恩特，他一直被視為“邁克爾·喬丹接班人”——現在，越來越多的人相信，這個叫“明”的中國人就是新的邁克爾。

　　體育使者

　　在姚明之前，由體育而促進兩國關系的案例首推乒乓外交

　　1971年在名古屋舉行的第31屆世乒賽上，莊則棟和美國運動員科恩的偶然交往，竟成了中美關系解凍的發端。一次比賽之后，科恩錯上了中國代表團的車，在全車人的沉默和尷尬中，莊則棟向他伸出了雙手。第二天，日本的各大報紙都在頭版登出兩人的合影，并配以醒目的標題：“中美接近”。

　　事后，美國乒乓球代表團團長斯廷霍文向中國代表團提出：“希望美國選手去一次中國”，“也希望中國乒乓球選手到美國去�！北荣惤Y束后，他們得到了訪華邀請。周恩來接見美國運動員時說：是你們“打開了兩國人民友好往來的大門�！� 

　　1972年2月尼克松訪華后，4月12日至30日，以莊則棟為團長的中國乒乓球代表團訪問了美國。 這便是以“小球轉動大球”的著名“乒乓外交”，中美兩國之間的寒冰以此為契機開始解凍。

　　(文/《環球企業家》□ 楊帆｜文 出自：2004年7月 總第100期)