憑借電視和口紅，她讓上一代中國人看見了一個“美麗新世界”

　　這個大學里的水仙花公主，這個分別以學者、作家、記者、電視人、社會活動家及企業家身份出現的美籍華人，幾乎將她所有的精力都集中到一件她熱愛的事業上——架起東西方交流之橋。2002年，中國政府為了表彰她在東西方文化交流中的杰出貢獻，特別為她發行了一枚80分的郵票。她是第一個獲此殊榮的美籍華人。

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　　這就是靳羽西。一直站在東西方交叉點上的傳奇故事的主人公。20多年來，她似乎沒有任何衰老的跡象，依然涂著鮮艷的口紅，高貴、活潑、精力充沛。

　　出生于中國桂林的靳羽西，她的父親靳永年是嶺南派一位著名的畫家。在她從夏威夷的伯明翰大學獲得音樂碩士學位之后，1972年，靳羽西移民紐約，她主動到曼哈頓當地一家有線電視臺主持中英文電視節目。在那里，年輕美麗的靳羽西很快就意識到，成為魯賓斯坦第二希望渺茫，而憑借電視所具有的巨大能量，她可以在東西方差異這道鴻溝上架起一座橋梁。

　　她被稱為第一個將東西方聯系起來的電視記者。1978年，靳羽西電視制作公司制作了它第一檔重要的電視節目，即每周播出的系列片《看東方》(Looking East)，這個節目向越來越多對東方感興趣的美國觀眾介紹東方文化和風俗，靳羽西鮮明的個性給這個內容翔實的節目注入了許多活力，《紐約時報》評價靳羽西：“很少有人能在東西方之間架起橋梁，但靳羽西卻能夠做到，而且做得優美、聰明、優雅。”《看東方》連續播放了十二年。

　　1984年，她達到了一個事業的高峰：為美國公眾電視網(PBS)主持中華人民共和國國慶35周年慶典的電視直播節目，第一次讓全美國看到新中國的容貌。1986年，靳羽西制作、主持了104集的電視系列片《世界各地》，使中國人第一次通過電視看到和了解了世界。這是中央電視臺的屏幕上第一次出現由美國人制作并主持的節目。她征服了全中國的觀眾并令自己家喻戶曉，明眸皓齒的靳羽西一躍成為當時最著名的主持人之一，甚至她梳的童花頭也成為風靡一時的流行發型。

　　被FORTUNE雜志稱為“當代馬可波羅”的靳羽西，直到今天，也一直沒有停止溝通東西方的努力。在美國國內，靳羽西為美國電視公司(ABC)制作的紀錄片《中國的墻與橋》，為她贏得了美國電視最高獎：艾美獎。2000年，靳羽西完成了有四個部分的電視系列片《如何在中國投資經商》的制作，此片是那些有興趣在中國做生意的人的權威指南。

　　“一個美籍華人在國內投資實業是相當不容易的。由于我在中國的個人經驗和自己生意的成功經歷，我相信我們在這個領域有許多值得分享的地方，”靳羽西對《環球企業家》說。在教育方面，靳羽西建立了自己的教育基金，以獎勵北京大學和紐約市立大學亨特學院杰出的女性學生。

　　作為文化使者的同時，她更是一個傳播美的使者。“她用一支又一支的口紅改變了中國人的形象。”一個西方媒體這樣贊美她的貢獻。1996年，中國的最高領導人江澤民接受了一個女人對他的油光臉的批評，以及讓他在紐約聯合國會議發言前用粉餅在臉上撲粉的建議。她就是靳羽西。靳羽西開心地說：“形象對于政治家來說非常重要。我很高興江能聽取我的意見。”

　　愛美的靳羽西一直認為，她做的最有意義的事情就是一直在努力實現她的夢想——幫助亞洲人樹立起對他們自己具有的獨一無二的美的自信，并且改變了中國女性對美和化妝的看法。“1990年代初期，人們只生活在同一種色彩里，我告訴她們化妝可以使自己換個心情，并且樹立自強、自信、自立、自愛的理念。”她自豪地說：“今天所有在華的化妝品跨國公司都是踏著我最早鋪就的道路在傳播美的概念。”

　　1992年，她投資500萬美元建立了羽西化妝品公司，開創了一系列專為亞洲婦女設計的化妝品和護膚品，它的第一個柜臺設置在中國最大的城市上海。今天它已經在中國獲得了95%的品牌認知率。靳羽西給中國人帶來了絢爛多姿的色彩，把她的羽西品牌——“專為亞洲女性設計的”化妝品——送到中國人面前。靳羽西創立了世界上第一個專為亞洲人設計的色彩理論系統，完善了1990年代中國人的化妝審美文化，倡導服裝要與化妝相搭配，并發明了亞洲人的配色表。《紐約時報》稱她為“化妝品王國的皇后”。當然，她也是可以和芭比娃娃媲美的羽西娃娃的“媽媽”，擁有一個美麗的黑頭發、黃皮膚的羽西娃娃正成為許多中國女孩的夢想。

　　2004年，羽西品牌被全世界最大的化妝品公司歐萊雅收購，她成為新公司的副總裁。

　　靳羽西的生活很簡單，吃蔬菜和咸泡飯，還喜歡臭豆腐。但是她很講究發型師的手藝和燙衣服，甚至自己親自動手。最近，多年來一直以童花頭示人的靳羽西改變了發型，顯得更加時尚更富有魅力，但是沒有改變的是她強烈的個性和對溝通的執著。她至今已經寫過數本魅力塑造方面的暢銷書，但是仍然沒有自傳。她說，我的頂峰還沒有來到。

　　在未來的日子里

　　GE：您怎樣理解商業的國際化？

　　靳羽西：我所理解的商業國際化不應該是單純的Internationalization，而是Globalization is Localization。在哪里做生意就要符合哪里的特性，本地化才是全球化。

　　GE：為什么要將一手創建的羽西品牌出售給科蒂公司，年初又出售給歐萊雅公司呢？

　　靳羽西：我個人畢竟是一個人，而且是美籍華人，在中國做生意，有很多不方便的地方。依靠國際品牌的公司可以有一定后盾。歐萊雅是國際知名的化妝品公司，而且在中國市場做得非常好。它有強大的國際業務和渠道可以使羽西成為國際品牌，他們已經在研發上為羽西進行了新的投入。

　　GE：您這么多年所做的事業中，最讓您感到驕傲的是什么？

　　靳羽西：改變了中國人對美的看法。

　　GE：在未來的日子里，您還將致力于哪些方面的事業和交流溝通？

　　靳羽西：首先，我仍然是羽西化妝品公司的副總裁，將羽西品牌和美的事業開始在全球的推廣與運營是我的重要工作。第二個我將繼續努力的事業是從事教育事業。

　　(文/《環球企業家》□ 張曼|文 出自：2004年7月 總第100期)