NoBrand

　　MUJI奉行的設計哲學是NoBrand(無品牌)，即拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝，簡單到只剩下材料和功能本身。而這對于當時厭煩了追求名牌和奢華生活的雅皮一族來說，不無耳目一新的效果。“重精神，玩簡約”，成為無印良品成功由產品升華至文化

　　層面的根源所在。

　　日本雜志《CasaBrutus》曾制作了一整本特刊，專門介紹MUJI成功的秘訣:MUJI從不主動強調，連平面廣告也不見“王婆賣瓜”的宣傳字樣，它寧愿多花點力氣，找到讓生活更便利、更有味道的方法。

　　比如，MUJI的設計師觀察到普遍窄小的日本居室當中，床占了重要的位置，睡覺、閱讀、吃飯、看電視，甚至招待朋友可能都要在上面進行。所以開發出了加上4只短床腳的床墊，可以收起當作沙發，配合類似沙發布料的床包，讓主人在待客時不會顯得尷尬局促。又例如，他們觀察到一般人睡前閱讀最后一個動作是摘下眼鏡、關掉床頭燈，隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。所以開發出底座往中央凹陷的床頭燈，讓眼鏡順勢靠在燈桿上便于拿取。“我們設計目標只有一個:符合生活的需要。很簡單，可是非常困難。”無印良品的設計師說。

　　雖然MUJI極力省略生產過程中不必要的步驟，但在材料上的選擇卻不肯有一點馬虎。像楓糖夾心餅干，無印良品堅持只使用北海道十勝生產的小麥粉，因為發現這個地區低污染、氣候均衡及海水鹽分含量較低，有助于小麥的生長，同時為了符合一貫“低加工”的原則，無印良品不迷信小麥粉成色越白、等級越高的說法，堅持不過度脫水處理，以保留胚芽的含量，提升自然營養素的比例，表現出無印良品尊重食材、不浪費的特色。

　　無印良品亦相當重視素材的質地感。據說他們的設計師經常周游列國，尋找最簡潔實用的好材料，并大量購進以減低成本。前兩年，他們找到了新疆的天絲棉做家居服，市場反應極好，贏得了不錯的口碑和銷售成績。對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本的狀態，也使無印良品贏得了環境保護主義者的擁護。

　　來源：經濟觀察報網