徐雯 許旻 發自上海

　　新浪財經訊 7月11日消息，兩個星期前，多家奶粉廠商證實正被發改委反壟斷調查，繼國產品牌貝因美降價，不少進口品牌也緊隨其后。對于這樣看似大面積的奶粉降價聲勢，王丁棉認為，進口品牌價格仍太高，此次降價誠意不足，大部分降價的產品并不是主打，原本就不暢銷。

　　“這是打擦邊球，更像是促銷。”王丁棉表示，發改委反壟斷調查后出現的這輪降價潮只是階段性的，并且這些承諾降價的企業在降價的幅度和額度上誠意不足。

　　例如，美素佳兒的降價幅度只有5%，惠氏等其他洋品牌的降價幅度也在5%-20%之間浮動，而據王丁棉調查，實際的降價比例可能只有5%-8%，這根本沒有辦法使消費者滿意。

　　王丁棉透露，在2006年到2012年之間，國外奶粉品牌平均每年的漲幅可以達到15%-16%之多，以前180至190元就可以買到的奶粉現在需要250至260元，綜合來看，這次的小幅度降價后，洋奶粉總體價格還是居高不下。

　　國外品牌奶粉在國內為何如此高價？王丁棉認為原因是奶粉的營銷成本太高。他說，在新西蘭、美國、加拿大、歐盟等國家，一款900g的奶粉產品只要120塊左右，但在國內卻可以要價到250塊以上，令人吃驚。

　　他做了一下簡單的計算，一罐900g奶粉大約需要8公斤牛奶，以4塊錢一公斤牛奶算，原奶的成本價是32塊錢，最多不超過40塊；加上運輸、加工、儲藏、包裝的成本，奶粉成本在50至60元之間；企業需要賺取的利潤以20%算，那么售價差不多在70元；可現在市面上900g的奶粉價格普遍在200元以上。

　　究其原因，王丁棉認為，這是銷售渠道的復雜性所造成的。國外的奶粉基本上是由廠家直接賣給商店的，即使有經銷商收費也不高，而國內的渠道就復雜得多。“國外為了防止有人倒賣奶粉，顧客一次性買幾百罐商店不會允許；但中國的奶粉企業一般會爭取醫院、商店等銷售渠道，需要給醫生、店長一些“福利”，這些成本都需要消費者買單，價格自然高了。

　　王丁棉對此次奶粉降價不滿意的另一點是，一般來說，奶粉企業旗下的產品種類非常多，但這次不少企業只挑選了小部分產品進行降價，有些產品可能原本就不暢銷，也不會對企業銷售造成什么影響。

　　比如惠氏、多美滋等都只在降價方案中標明對“主要產品”降價，其他不少產品的價格并沒有變化。王丁棉稱，企業這是以促銷、積分的方式代替降價，是在打擦邊球。

　　這段時間，工信部針對奶粉行業的整頓可謂是重拳出擊，預計在7月中旬，還會出臺關于嬰幼兒乳粉企業兼并重組的細則。

　　對此，王丁棉認為，要改善中國奶業現狀，通過企業兼并重組還是不夠的，如果大企業不能夠保證乳制品的質量，那波及的危害程度將更大。根據他的觀點，政府出臺政策只是一時的，是被動的，提升質量不能單純依靠政策，推動乳制品全面降價還是要通過簡化營銷渠道，降低營銷成本的方式。