美素麗兒經銷商主營建材 靠私交拿國內代理權
本期話題
美素麗兒中國經銷商璽樂麗兒奶粉造假案，牽出一連串的進口奶粉產地疑問。記者獲悉，隨著洋奶粉需求的激增，越來越多中國企業也在國外找生產商代工制造洋奶粉。然而，很多企業并不具備完整的奶粉加工以及封裝的工藝。
與此同時，國內奶粉生產商抱怨稱，國家對本土奶粉檢測有64項，風險監控更有幾百項，國外進口的能檢測20項就很不錯了，對制造商連最基本的許可認證都沒有，監管可謂“外松內緊”。
“三四個月就搞出來”的“貼牌洋奶粉”，并且只“特供中國”。海外商標注冊便利、國內外信息不對稱、奶粉代購者惡意炒作，讓“偽洋奶”在國內市場日益泛濫。
本期嘉賓
奶粉行業業內人士劉明(化名)
資深奶粉銷售人員陳媞
著名乳業專家王丁棉
淘寶奶粉代購張力
東方艾格乳業分析師 陳連芳
本期主持人
南方日報記者 周照
靠私人關系拿代理權
主持人：近日鬧得沸沸揚揚的“美素麗兒”被曝非法改裝奶粉事件的背后，是該品牌牽扯出的國內外錯綜復雜的品牌授權關系。這是一個孤立的個案，還是一種行業現象？
劉明：璽樂麗兒進出口(蘇州)有限公司是瑞士璽樂集團中國大陸地區的總代理，美素麗兒奶粉由其全資子公司——上海璽樂美素實業有限公司負責總經銷和市場運營，而這兩家公司實際上是同一個老板。
作為此次事件的“主角”，瑞士璽樂集團成立于1886年，是歐洲最大的食品集團之一，以經營果蔬食品及歐盟的高端嬰幼兒食品為主，在當地較有名氣。而璽樂麗兒的老板是一個臺灣人，身家不菲，因為其父母與授權方瑞士璽樂集團的一位董事私交甚好，所以，本以建筑建材主業的他“不務正業”地做起奶粉代理生意。
據了解，像這類依靠私人關系爭取到海外品牌國內代理權的案例不在少數，很多外國人對國內市場不了解，要進入中國急于尋找合作伙伴，有的甚至不顧對方是否有同業經驗，大膽與之開展合作。
八成洋奶粉品牌系“偽洋奶”
主持人：在“美素麗兒”奶粉外包裝上以及璽樂集團的聲明中均強調，其奶粉也產自荷蘭菲仕蘭坎皮納乳品公司。但荷蘭菲仕蘭坎皮納卻聲稱，從沒有生產過美素麗兒奶粉，其在中國的子公司為富仕蘭食品貿易(上海)有限公司，運營品牌為“美素佳兒”，與“美素麗兒”沒有任何關系。到底怎么回事？
劉明：據我所知，美素麗兒由璽樂集團負責產品的研發，部分產品由荷蘭菲仕蘭坎皮納公司代工。加上“Friso美素”這個品牌知名度很高，所以美素麗兒外包裝上也強調“產自荷蘭，并從荷蘭原裝進口”。
陳媞：巨大的利潤，“寬大”的監管，膽大的商家。這些都注定了中國的奶粉市場不同尋常�！懊浪佧悆骸眱H僅是冰山一角，藏在幕布下的“偽洋奶”還很多。
王丁棉：如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經超過100種，其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產，混淆視聽的。
陳媞：事實上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業進入門檻低，原料價格便宜，不少中國企業在當地注冊一個品牌，就可以找個代工企業“掛牌”生產。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進口”，實際上產品卻并不在國外銷售，而是基本都銷往了國內市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進口奶粉，其實在原產地都是沒有銷售的。新西蘭善騰集團已經成為國內品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶粉”由其代工生產。
陳連芳：這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業人士大多對中國的法律法規了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道以及人脈關系，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。
可憑原產地證書辨識
主持人：那么，面對這些“貼牌洋奶粉”，消費者應該如何鑒別和應對呢？
張力：國外的奶粉消費數量相對中國來說非常有限，如新西蘭全國只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業價值來講，不值得去運作，直接到中國來銷售比較劃算。因此很多進口品牌的嬰幼兒奶粉，確實只“特供中國”。
為了聲稱自己是瑞士進口的高端奶粉，國內商家往往會利用信息的不對稱，進口瑞士的一般奶粉，再對國內消費者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實，這些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允許用做糖和巧克力的原料。
陳連芳：由于國產奶粉和進口分裝奶粉，都在國內生產，因此都帶有國家要求的“QS”藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有“QS”標識。同時，凡是“原裝進口”的奶粉，由于不在國內進行任何加工，須經中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格后，出具“衛生證書”。對于純“原裝進口”的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數量，以箱計數。如果所謂的“原裝進口”只是進口奶源，那么相關的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標注品牌名稱。此外，原產國的原產地證書和衛生證書等，也能起到辨識作用。
事件進展：