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恒源祥回應洗腦式廣告：強化品牌不應輕易改詞
視頻：恒源祥09新版十二生肖廣告 媒體來源：東方衛視
每經記者 王文嫣
去年農歷新年，恒源祥長達1分鐘的12生肖廣告讓許多網友看后想“撞墻”。今年春節期間，隨著“我屬牛，牛牛牛……”廣告語響起，恒源祥再度將12生肖一個不拉地搬上銀屏，觀眾徹底被雷倒，廣告業內對此褒貶不一。
網絡調查顯示，有八成網友對這一廣告表示反感。不過，也有消費者稱，廣告不會影響其選擇購買恒源祥的產品。
《每日經濟新聞》聯系到恒源祥品牌研究與發展中心新聞聯絡部經理郭建晨，他表示根據百度統計，恒源祥在2008年12生肖賀歲廣告推出前，媒體知曉度較低，播出后媒體知曉度躍至第二位。他表示，公司將長期推廣12生肖賀歲廣告。為了維護強化品牌形象，商家不應輕易改變廣告詞。相較于2008版的一片罵聲，2009版的播出后也有不少網民叫好。
目前，廣告業內人士對恒源祥的營銷策略褒貶不一。有人認為恒源祥并不缺乏知曉度，這種廣告表現手法會降低其品牌美譽度和老字號的品味。有的專家則認為，恒源祥所做的并非快速消費品，對手企業對品牌的推廣力度也較弱，因此在這一領域，只要通過洗腦式廣告讓人們記住了品牌名稱，就占得了先機。
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