一視同仁：打破“洋品牌迷信”

　　專家指出，某種商品要在一地市場銷售，就必須符合當地的質量標準。因此，從這個角度來說，進口食品并不一定就比國產食品的質量高。而國家質檢總局公布的不合格名單也表明，進口食品并非“無可挑剔”。

　　“一些境外媒體往往熱衷于炒作部分中國食品、中國產品的質量問題，事實上，在國際貿易往來中，進口食品同樣會出現達不到我國標準要求的情況。”復旦大學美國研究中心宋國友博士說。

　　據分析，不少進口食品在中國市場的成功，主要在于其具有“先行者”的優勢。如，菜場里的馬鈴薯隨處可見，但國內企業之前沒有想到將它切成片，再油炸、添加配料，加工成薯片，并在消費者中逐漸培養一種購買習慣。

　　“國內消費者對進口食品的青睞，主要還是長期以來的刻板印象所造成的。”魯直副教授舉例說，“可樂就是一種棕褐色的冒氣泡的水，全世界都可以做，但通過產品的差異化和營銷上的獨特定位，就可以吸引消費者做出選擇，這其實是營銷上的成功。”而相比國內生產的食品，進口食品在質量方面并不具有絕對的優勢。

　　2007年浙江曾對部分不合格進口品牌皮鞋進行公開銷毀，引起社會各界關注。有研究人士指出，長期以來，一些地方和部門對進口品牌產品高看一眼，厚愛三分，注重為其開辟“綠色通道”，而對其的監管力度偏弱，甚至存在缺位。

　　正是由于這種“寵愛”，部分進口品牌產品即使被檢出質量問題，也依舊不為所動、疏于整改，或者認為其市場銷售不會因此受到影響。

　　專家表示，對于消費者來說，應當形成更為理性的消費觀念，破除對“洋品牌”的盲目崇拜，對國產食品和進口食品一視同仁，通過體驗產品和積累經驗來做出自己的選擇；而對于監管部門來說，面對各類市場主體，應當采取一致、對等的監管力度和監管手段，維護公平競爭的市場環境。