作者： 劉恒濤

　　實際上，超級信用卡最大的魅力在于它所搭建的社交圈。對于那些想進入上流社會的人來說，這張小卡片就是一張通行證，它幫助持卡人輕松加入各種高檔俱樂部，在上流社會中結交朋友

　　1999年，美國運通公司（American Express）發行了一種頂級信用卡——百夫長卡（centurion）——俗稱運通黑卡，發行之后一炮走紅，掀起了爭購旋風。這張小黑卡是采用鈦合金材質制作的，重量不到1盎司，但足以幫助持卡人買下任何東西。

　　黑卡以持卡人的高端和尊貴而著稱，持卡人平均每年至少會旅行25次。擁有了這張黑色小塑料卡片，就擁有了24小時的個人旅行顧問來為你計劃旅行、預訂機票，在旅行中不但可以享受頭等艙的豪華服務，同行的伙伴也可以，而且旅伴的機票還是免費的。此外，持卡人還會不時獲得一些重量級演出的入場券。比如剛結束的滾石音樂會（雙人票價高達5800美元）。

　　根據紐約奢華協會最近一次調查，申請美國運通最有聲望的黑卡的客戶至少要有500萬美元的凈資產，而且每年的收入在20萬美元以上。盡管確切的數字從未公開過，但有報告估計，現在有超過1.7萬人擁有黑卡。而且還有更多的人想得到一張黑卡。

　　美國運通的黑卡

　　享有編號為1至800的個人管家專屬服務，為持有者提供會員俱樂部和機場vip休息室及頭等艙等服務，這就是素有“卡中之王”稱譽的美國運通黑卡帶來的超級享受。在一些特定的國際航班上，如果訂購的是頭等艙，運通卡的持有者可以免費升級到雙人票。

　　“出門時千萬不要忘了帶它�！泵绹�運通黑卡的這句口號是廣告史上最令人難忘的廣告語之一。美國運通黑卡的名字曾先后登上2004年福布斯“頂級奢侈品品牌排行榜”第11名、“2005年世界奢侈品前100名的排行榜單”第11名。

　　“奢侈化”是美國運通卡的一個重要品牌戰略。黑卡不受理申請，只有收到發卡銀行邀請的人才有資格辦理。其年費在香港高達1.98萬港元，簽賬上限達到數百萬美元，這個數目足可以買下一艘游艇。

　　持有一張美國黑卡，相當于有一個自己的私人助理，可除了預定酒店、升級客艙，它甚至可以幫助持有者購買到已經賣完的音樂會門票。黑卡消費沒有信用額度限制，據說有人曾經用它當場買了一輛保時捷。

　　黑卡所提供的私人購物服務——提供頂尖時尚屋的貴賓入口。提前打個電話，就能確保你受到訓練有素的助手一對一的協助，還可以被邀請試戴櫥窗里的高級首飾。黑卡持有者也會接到“生命中獨一無二”的體驗邀請。比如在美國公開賽前的跟老虎伍茲打一輪高爾夫，或者是跟首批登陸月球的航天員之一布茲·艾爾德林來一次體驗飛行。

　　黑卡還能滿足一些“特別”的要求，一位黑卡持有人為他5歲大的兒子定制了一輛跟他自己的賓利匹配的小型賓利車。曾有一位持有黑卡的香港人在意大利一個偏僻的村落舉行婚禮，他希望在婚禮上看到中國傳統的舞獅表演，但表演者不能全是華人。當時正值8月，很多意大利人都在休假，但是銀行顧問還是遍尋意大利，終于找到兩個學習中國功夫的意大利人，讓卡主一償心愿。

　　其實，大多數黑卡的持有人，并沒有自己要求黑卡提供這種“刁鉆”的服務，他們僅僅是享受黑卡為他們帶來的體面和尊貴感覺。

　　自黑卡之后，運通公司又推出了綠卡、金卡、鉑金卡的選項。其中綠卡的年費為55美元，金卡為75美元，鉑金卡為300美元。在鉑金卡之上還有一款黑卡。黑卡是有錢也買不到的“上流社會身份證”，完美體現了頂級的奢侈品定位，因審核嚴格、存世量少而著名。

　　除了個人客戶，美國運通也致力于拓展高端公司卡客戶。有統計調查顯示，全球500家大規模的機構中，有70％以上使用美國運通公司卡，在《財富》雜志全球100強企業里，有90家使用美國運通的公司卡服務。

　　超級信用卡