晚報記者 謝飛君 李寧源 報道

　　今天上午，記者采訪在梅地亞中心4名專家中的兩名專家——上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海和南開大學商學院教授白長虹。他們一致表示，此次廣告招標的總額超過預期，而在全球金融危機的大背景下，廣告招標總額呈現大幅度增長，體現出中國企業的信心。

　　金定海：企業選擇呈現“理性”

　　“從早上8點到晚上9點，各家企業舉牌熱烈，看得我都心跳加快。從各個企業選擇的時段中，我們可以明顯感受到，這是一種理性的選擇。 ”11月18日，央視廣告部策略顧問、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海一天都在梅地亞中心，他坦言，央視2009年黃金資源廣告招標總額超過了所有人的預期。

　　“按照常規，今年的廣告投放是一個小年。 ”金定海說，受全球金融危機的影響，部分專家之前并無太樂觀的預期。

　　金定海說，雖然今年企業表現出的熱情出乎專家的預料，但卻是理性的選擇。 “譬如納愛斯付出的總計3.05億的巨資，是投在2009年上下半年電視劇特約劇場上，這個時間段看的人非常多，與其生產的牙膏、洗衣粉等消費品也很契合；而諾亞舟因將自身定位于向家長和學生推廣，把目標鎖定在天氣預報的那一時段。 ”

　　白長虹：熱情投標屬“近水樓臺”

　　“而今，全球都對中國市場抱有期待，中國企業‘近水樓臺’，當然會積極獲取這個機會。 ”白長虹表示，在此次招標中，金融保險企業中標額度和數量繼續擴大是最大的亮點。他說，這主要因為中國金融受到的影響不是很大，且讓大家發現了中國金融市場的出色表現。

　　“以前一直是人家怎么樣，人家怎么樣，金融危機從某種程度上看到了中國改革和創新的成果。 ”

　　眾所周知，全球金融危機引發的根源是金融衍生產品的巨額虧損。而中國金融市場相對而言仍以傳統銀行業為主，金融衍生產品僅是極小的一部分，所產生的虧損有限，“以前，我們都覺得是中國金融系統過于‘謹慎’，但實際上，這體現的是風險控制的力度。 ”

　　“很多行業把中國成長當作‘救命稻草’，此次投標中中國企業的積極表現，顯示了企業對2009年的市場預期非常好，并且對自身實力抱有足夠的信心。 ”他稱，企業投放廣告也是一種投資。在目前復雜的國內外經濟形勢下，企業也是用有限的資金來尋找更優質的平臺，期望積累品牌力量，在全球金融危機提供的機遇下，趁機打造更好、更強勢的品牌。