納愛斯3.05億摘頭牌 晴雨表“逆勢上行”顯信心

　　記者 楊冬 軒召強

　　晚報訊 昨天，2009年中央電視臺黃金資源廣告招標大會以創歷史新高的92.5627億元的驕人成績落槌。以上海健特名義現身招標大會的巨人集團經過40多個回合的競爭，力壓878號北京三元、518號南京雨潤兩大勁敵，以4330萬元獲得2009年招標大會明標 “第一標”——《新聞聯播》后第一時間段第一選擇權廣告。

　　588號美的集團通過暗標競投方式奪得央視2009年黃金資源廣告“第一標”，即2009年春節聯歡晚會報時廣告，中標價格4701萬元。2009年《新聞聯播》后第一時間段的6個明標中標價比去年相同標的中標價增長17%。

　　據央視廣告部昨晚發布的數據，為時近13個小時的央視黃金資源廣告招標會招標總額達92.5627億元，其中招標現場的招標額達82.0127億元，招標分會場的簽約認購額達10.55億元。

　　此前有不少人預計，金融風暴將影響到國內金融企業。從昨天招標大會的結果顯示，中信銀行、興業銀行、中國銀行、上海浦發銀行以及中國人保、中國平安、泰康人壽等保險業企業競得多個央視黃金廣告時段。

　　此外，在招標會上，央視一套黃金時間電視劇特約劇場的冠名權也成為爭奪的焦點，舉牌此起彼伏，經過一個半小時激烈角逐，納愛斯如愿以償以總價3.05億元中標2009年上、下半年電視劇特約劇場。記者從央視廣告部昨日公布的部分央視一套黃金劇場劇目中注意到，《走西口》、《人間正道是滄桑》、《茶館》成為2009年跨年大戲的候選。此外，王寶強的新劇《我的兄弟叫順溜》也被列入明年央視一套的黃金檔劇目單，由趙本山親任導演的最新喜劇力作《關東大先生》和由潘長江主演的《清凌凌的水，藍瑩瑩的天2》亦被央視看中。

　　【春節晚會】

　　明年春晚廣告至少收1.1億

　　□記者 軒召強

　　晚報訊 今年，在國內外經濟環境變幻多端的背景下，央視廣告招標便格外引人關注。昨天上午，央視黃金資源廣告招標會正式開始。在第一輪暗標競投中，《2009年我最喜愛的春節晚會節目評選活動》獨家冠名被郎酒以7099萬元的高價競得；2009年春節晚會零點報時只有短短幾秒，仍被美的以4701萬元大手筆拿下。僅此兩項廣告收入，加起來已超過1.1億元。相比之下，2008年最喜愛的節目冠名為5600萬元，春晚零點報時費用為4281萬元，加起來不足1億元。僅以此兩大廣告費來看，2009年春晚的廣告收入超過2008年已成定局。

　　【回顧】

　　細數歷代央視“標王”

　　□晚報 徐潔云 整理

　　自1994年11月，央視開始就來年電視廣告進行招標，“央視標王”的歸屬一直是業界與公眾關注的焦點。回顧歷屆標王的發展、演變軌跡，更可從中窺出中國經濟發展的腳步，以及不同行業、各種業態的起落轉折。

　　-第一階段(1995年—1998年)

　　“起得快，死得也快”

　　在那個標王的歸屬最為人樂道的年代里，這一頭銜會讓一個默默無聞的縣鄉小企業一夜走紅。不過暴發的浮躁增長卻常常埋下慘敗的禍根。這四年間的三位“標王”都是“起得快，死得也快”的典型代表。

　　1995年標王孔府宴酒，中標價3079萬元。成為標王后，其銷售額迅速增長。但因決策失誤、結構調整不力和盲目擴張，很快走向衰敗。 2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價轉讓給山東聯大集團，而今年又傳將再度轉賣。

　　1996年、1997年標王秦池，中標價6666萬元和3.2億。秦池幾乎是所有標王中起落最為典型的企業。 1997年初由于產能不足而生的“勾兌事件”使得秦池聲敗名裂、銷售一落千丈。

　　1998年標王是愛多VCD，中標價2.1億，但其后亦在產業轉型中迅速落敗。

　　-第二階段(1999年—2004年)

　　標王價值重塑期

　　隨著愛多老總胡志標的鋃鐺入獄，央視標王熱開始降溫，人們也開始對前三位標王的沉浮進行反思。從過熱變得冷靜，然后再隨著廣告價值的凸現而重現回暖，這段時期正是標王價值的重塑期。1999年、2000年的標王步步高VCD獲得明顯廣告效應。

　　2001年、2002年標王則被娃哈哈獲得，中標價分別為2211萬元和2015萬元。這也是目前央視廣告招標史上身價最低的標王，同時也是最具性價比的標王。娃哈哈的飲料帝國迅速擴張，取得了巨大成功。雖然娃哈哈遭遇了與達能曠日持久的糾紛，但并未影響飛速的發展。娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。娃哈哈的成功使央視標王再次成為熱點。

　　2003年標王被熊貓手機以1.0889億元的價格拿下。

　　隨后，乳產品異軍突起。2004年標王被蒙牛以3.1億元攬下。隨后蒙牛一直保持著較快的增長勢頭，于2004年赴港上市，成為舉足輕重的乳業巨頭。不過，今年由于“三聚氰胺”風波和與大摩的糾紛，蒙牛受到了一定影響，一度處于風口浪尖。

　　-第三階段(2005年—2007年)

　　日化產品的統治時期

　　從2005年開始，日化快速消費產品成為熱點，也正是從此期間，自2006年起，央視淡化了“標王”概念，不再對外公布。而標王的歸屬，一般由參與其中的內部人士計算而出。寶潔蟬聯3屆央視的標王，分別為3.9億、4.2億、5億，同時也是史上首個洋品牌“標王”。

　　寶潔連續摘取標王，其背后也是日化快消行業在此方面整體的躍進。如納愛斯、隆力奇等雖未做標王，但在一些黃金時段的廣告投入也可謂不惜血本。在廣告大手筆投入的同時，日化行業也有著很不錯的成長。