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原標題：首份市場化機構財經媒體研究報告發布，后真相時代如何繼續做負責任的守望者？
財經媒體的興起和發展，與中國經濟體制改革緊密相連。改革開放以來，市場化機構財經媒體在中國逐步成長，這個群體為什么始終能夠保持旺盛的生命力，并在中國社會扮演日益重要的角色？在復雜的新環境下，該如何繼續保持和提升影響力？
在7月2日舉行的“與改革開放同行”——2023財經媒體發展論壇上，復旦大學新聞學院院長張濤甫主持發布了《新世紀以來市場化機構財經媒體發展研究報告》（下稱《報告》），該報告以七家市場化機構財經媒體單位為研究對象，梳理了二十多年來市場化機構財經媒體的發展演變。
攝影/任玉明。
張濤甫接受第一財經采訪時表示，研究的能力不能脫離一線的實踐，這次的《報告》也是對實踐能力以及跟業界互動能力的一種檢驗。他說，《報告》不僅僅是作為歷史留檔用的，更重要的是能看清把握當下的位置。“現在媒體的變革和社會的不確定性很大，我們做研究就是把握一個確定性，媒體通過專業化的努力，為社會、目標受眾傳達確定性。”
（文中圖片除注明作者外皆由課題組提供）
作為國內首份系統性研究財經媒體的《報告》，課題組采用文獻研究與現場調研相結合的方式，前往北京、上海、廣州、成都四地，實地走訪七家財經媒體，并從第三方獨立公司獲取了相關數據。將研究對象聚焦于兩個關鍵詞：市場化、機構。選取了七家媒體作為代表，分別是《財經》、《21世紀經濟報道》也就是今天的南方財經全媒體集團、《經濟觀察報》、第一財經、《每日經濟新聞》、財新傳媒和界面財聯社（按成立時間順序）。
“市場化財經媒體以其鮮明風格和重量級的報道，在社會不斷引起強烈反響，這些年從未間斷。特別是2020年新冠疫情暴發以來，市場化財經媒體再次站到輿論引領的前沿。”《報告》課題組組長、復旦大學新聞學院副教授、新聞與傳播專業碩士（財經新聞）方向項目主任章平對第一財經介紹。
攝影/任玉明。
《報告》指出，以往關于財經媒體行業的研究報告多關注單一時點的“橫截面”，尤其聚焦新媒體時代以來的行業狀況，較少體現出行業發展的縱向變遷。此外，既有報告大多缺乏建設性的視角，多實現了對行業現狀與現存問題的描述，而少有對行業趨勢洞察與具體問題解決的思考。相對地，《報告》同時涵蓋了上述內容，以大歷史觀與建設性視角呈現出了中國市場財經機構新世紀以來的成長發展圖景。
章平告訴記者，這個報告涉及的不僅僅是一家媒體，而是七家媒體，所以是一個群像化的報告。市場化財經媒體是一個群體，不是一個個單一的個體，單一的個體形成不了這樣的角色和功能，這些財經媒體其實是互相倚仗，共同發力的。
《報告》認為，盡管經歷了種種挑戰，但近年來七家媒體均實現了不同程度的增長，有些媒體出現逆勢上揚的態勢。盡管置身于后真相時代疊加“雜合體新聞業”的中國當下，七家媒體仍將“專業性”作為其職業操守的首位精神要義。七家媒體既是中國新聞傳播行業的重要一員，更以其理性、建設性姿態成為中國建設社會主義市場經濟體制和經濟全球化的不可或缺的構成。
財經媒體在中國社會中扮演什么角色？
《報告》將七家研究對象置于中國社會發展特別是社會主義市場經濟體制建設的維度下再行觀察，認為市場化財經媒體在中國經濟社會中扮演的重要角色，體現在以市場邏輯成為中國社會進程的重要參與者，作為中國治理體系的一個重要構成，具有全民性的啟蒙和教育功能，以及與世界通融、幫助中國更好融入世界經濟體系之中。
它們不僅折射經濟社會發展歷史與趨勢，也推動經濟與商業的進步和發展，以專業性姿態介入社會重大事件報道 。財經媒體作為獨立、客觀的第三方信息源，通過大量、及時、全面、深入的報道和互聯網時代下廣泛的傳播，在降低信息不對稱程度和維護市場效率方面發揮著重要作用。
“財經媒體更重要的是能夠把經濟日常的資訊變得更加便捷暢通，消除信息不對稱，這也是市場所強調的。”章平解釋，因此依循市場經濟的報道要求，以準確、客觀、專業為天性，深入探究經濟領域現象的背后邏輯，就成為七家媒體的必然選擇。
新世紀以來，七家媒體深入報道宏觀經濟、微觀經濟、產業經濟以及資本市場等各領域，成為中國市場經濟發展變遷的見證者、記錄者與參與者。財經媒體見證了中國加入WTO、股權分置改革、全球金融危機、中美貿易摩擦、新冠肺炎疫情等重大宏觀事件；也伴隨著上市公司的興盛與衰落，感受經濟社會的呼吸與脈搏。
特別是新冠疫情期間，七家媒體的表現尤為活躍，以其高度專業、理性客觀、忠于現場、多維視角等特色鮮明的報道受到了社會公眾的廣泛認可。“包括近年來財經媒體以專業性姿態參與到社會公共事件，這都是以這種市場邏輯參與中國社會進程的一個很重要的表現。”她告訴記者。
不明原因肺炎于2019 年年末出現后，第一財經12月 31日先后刊發《獨 家：武漢不明原因肺炎已做好隔離，檢測結果將第一時間對外公布》《一財現場直擊武漢肺炎事發海鮮批發市場，商戶仍在正常營業》兩篇報道，在中國媒體中率先公開武漢疫情情況。后續，包括《專家稱武漢不明原因肺炎病原體為新型冠狀病毒》《即將到來的春節長假，武漢人原本都要飛去哪兒》《科學溯源：到底是誰把新冠病毒帶到了武漢》等報道不斷追蹤呈現了疫情第一線。財新、《財經》亦在最早進入武漢現場的媒體之列，《每日經濟新聞》和《經濟觀察報》亦有突出表現。2019年底，新冠病毒爆發之初，上述媒體派出多名記者到武漢一線進行報道，立足財經媒體優勢，全方位報道疫情動態。除了疫情動態發展，財經媒體更多將報道視角聚焦疫情中的人與事，展現出對社會民生的關切和對生命價值的尊重。
除了市場邏輯，《報告》指出財經媒體也是治理體系的重要構成。伴隨中國國家治理體系的現代化轉型，媒體的引導力、影響力、公信力越來越被視為治理能力的重要組成。
《報告》稱，財經媒體因其媒體類型的不同：財經+市場化，而具有兩個獨特性：一是作為輿論監督者，不僅成為政府治理體系的重要構成，同時也是市場治理體系的重要構成。二是作為建設性行動者，連接中國乃至全球各方力量與智慧，為中國建設社會主義市場經濟體制提供對策建議和營造向善的市場環境。
《報告》也強調，市場化財經媒體在堅持真實報道、維護公共利益的同時，也必須謹慎處理與商業利益、政治權力的關系，保持自律性和專業性。這需要媒體機構和從業人員具備良好的倫理意識和道德準則，確保報道的客觀公正性，并在壓力與挑戰之下仍然堅守職業倫理和公共利益。
后真相時代如何提升影響力？
在當下“眾聲喧嘩”的移動互聯網時代，市場化機構財經媒體何以提升其影響力和競爭力？
雖然數字技術的快速普及和廣泛應用促使中國整個社會形態正在發生嬗變，但章平認為，關鍵詞仍然是“專業”。
章平告訴記者，專業性仍是市場化財經媒體最為核心的價值觀和得以發展的根本所在，它既是需要堅持和傳承的價值理念，同時也是財經媒體保持競爭力之關鍵。專業性是七家媒體自成立以來就秉承、倡導并極為彰顯的行業精神要義，當前不僅沒有被消解，反而更被七家媒體所強調與堅持。
《報告》也指出，中國仍然處于社會主義市場經濟體制的建設與逐漸完善之中，在眾聲喧嘩、信息繭房、二元對立日益突出的當下社會，中國要建設“負責任的現代化”，尤其需要負責任的媒體，作為經濟領域的專業媒體，市場化機構財經媒體理應不遑多讓。
這里的專業性，包括“專業至上”的編輯理念 、新聞報道上的創新實踐 、增強專業化厚度等。
以七家媒體在新冠疫苗議題中的新聞實踐研究為例，章平在慧科搜索新聞研究數據庫，選取了不包括視頻新聞和評論新冠疫苗的文字類報道進行觀察。
從七家媒體和其他機構媒體的對比情況看，七家媒體的報道主題更為多元化，與其他三類媒體機構形成較大差異。相較于其他三類主體報道主題突出集中于資訊類信息，七家媒體的報道主題則更聚焦于中外企業主體， 這也從一個層面揭示了七家媒體所堅持的“泛財經”視野，即以經濟視野介入對社會公共事務的關注。
數字技術的快速發展和應用以及中國社會形態的急劇變化，深刻影響著中國新聞業的內容生產和運作模式，對市場化機構財經媒體帶來巨大挑戰的同時也創造了發展機遇。傳承與變革便成為七家媒體的戰略選擇，在實踐行動中則集中體現在數字化轉型、商業模式創新以及對專業性的重新理解等領域的革新，并因此重新定義財經媒體行業競爭力。
除了堅持專業性，《報告》還強調了要進一步加強數智化轉型探索以及復合型商業模式新探索。《報告》指出，隨著數字技術的普及，七家媒體全力投入移動端數字媒體建設，重構其連接用戶的觸達力。通過數字技術賦能、網絡化視頻探索、邁向智能思維，財經媒體完成了自身的數字化布局，并建立了自身傳播力與影響力的基礎。不過盡管七家媒體已經全部擁抱移動互聯網，搭建起較為豐富的傳播陣地，但與部分富有影響力的綜合性媒體央媒，以及部分以獨特人格化 IP 見長的原創性自媒體相比，市場化財經媒體在新媒體平臺的融合轉型開拓還有很大發展空間。未來，市場化財經媒體應該持續追求創新與變革，以適應日新月異的平臺發展狀況。
《報告》將財經媒體正在探索的多業務形態的商業模式提煉為一個理論模型，即 “復合型商業模式”，其核心在于媒體精品內容，并在其基礎上演化生成多樣性業務生態。《報告》指出，財經媒體通過內容售賣、活動經濟與智庫業務、數據業務與產品化思維為底層邏輯重構價值鏈，并進一步反哺內容生產，助力內容質量的不斷攀升。
責任編輯：王蒙
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