姚明姚晨達沃斯上秀什么？

　　李蕾

　　9月11日下午3點，2014年世界經濟論壇新領軍者年會(又稱“夏季達沃斯論壇”)現場出現了罕見的一幕：一大撥記者和其他參會人員不顧工作人員的勸說和阻攔，齊齊聚集在達沃斯廳門口，長鏡頭、話筒、鎂光燈全部對準“演講嘉賓室”的大門，隨時準備“捕捉”從門后出來的那個人。

　　即將開始的是“洞察力、新觀念”主題會場，《第一財經日報》副總編輯楊燕青如此介紹身旁的嘉賓：他是一個非常好的丈夫，同時也是擁有4歲半女兒的父親。他在火箭隊的NBA之路，被西方普遍認為是中國崛起的一個絕妙隱喻。美國前總統克林頓稱之為“中國對美國的最大單筆輸出”，他也成為中美交流橋梁的象征。

　　沒錯，這個人就是姚明。

　　不用覺得奇怪，達沃斯論壇曾經是大批文娛體育界明星的聚集地。此前，每年在瑞士達沃斯舉行的世界經濟論壇都稱得上是“星光熠熠”，好萊塢演員安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、莎朗·斯通，超模克勞迪婭·席費爾，U2主唱博諾等人都曾是該論壇的座上賓。

　　在中國舉辦的新領軍者年會上，“跨界”明星的風頭正勁。除了被人群“圍追堵截”的姚明之外，享受2014年新領軍者年會“單獨對話”待遇的文體界人士還有姚晨和周迅。

　　不只是經濟

　　雖然主要聚焦于經濟領域，但達沃斯論壇的內容和演講嘉賓從來就不只限于商業和經濟。

　　以今年為例，新領軍者年會的主要議題分為五大組成部分，分別是創新&產業、科學&技術、中國&新興

　　市場、可持續性&社會以及創意&文化。相對而言，最后的兩大領域幾乎都與經濟沒有最直接的關系，而是以文體界人士、社會活動家為主要嘉賓。

　　安吉麗娜·朱莉曾在2005、2006年兩年連續參與達沃斯論壇，成為達沃斯主講臺上第一位演藝人士。

　　2011年，周迅以唯一藝人的身份出席了在大連舉辦的“世界經濟論壇新領軍者年會”并發表演講，她因此多了一個名頭，那就是“繼安吉麗娜·朱莉之后全球第二位受邀在達沃斯主論壇上發言的演藝明星，亞洲區則是第一人”。一年多之后，周迅再次以“全球青年領袖”的身份受邀參加了在瑞士舉辦的冬季達沃斯論壇。

　　還有其他的中國明星也在瑞士達沃斯露過臉。2009年的世界經濟論壇上，李連杰接受了Crystal獎杯，這個獎項專門頒給演藝界為世界作出貢獻的杰出人才。

　　在明星們光環的映照下，達沃斯不再是一個“嚴肅高冷”的經濟論壇，而有了更多的感性元素和多元化視角。

　　明星們的表現

　　值得注意的一點是，明星們來到達沃斯的原因大多和他們從事的公益慈善活動有關。

　　以姚晨為例，2013年6月聯合國[微博]難民署總部升任姚晨為聯合國難民署中國親善大使，以表示對她過去三年來為難民事業努力的肯定。

　　從菲律賓馬尼拉城市難民營到泰緬邊境梅拉難民營，再到非洲埃塞俄比亞難民營，姚晨的足跡印在了世界多個難民集中的土地上。她希望把所見所感傳遞給公眾，尤其是通過微博、微信這樣的社交媒體，于是姚晨把自己的演講主題定為“共同探討如何發揮社交媒體日益壯大的力量，幫助更多的中國人了解世界各地的人道主義危機”。

　　在9月10日的論壇現場，姚晨說，四年前她心里只有自己，但現在可以自信地說成為了一個更好的自己。她甚至表示希望帶著孩子去看望難民，了解這個世界。

　　會后姚晨發布微博稱：“第一次受邀達沃斯，還是有些緊張的。好在聊的是微博和難民，這是自己最深有感觸的兩個話題。唯一遺憾的是，半小時的聊天太有限，剛聊熱乎就結束了。”

　　就在昨天，姚明的演講也獲得了普遍好評。

　　姚明對《第一財經日報》副總編輯楊燕青說：“我們對體育的翻譯是sports，但其實卻是physical education，體育應當是一種教育。體育應該從原有的舉國體制向分類轉變，奧運會背后是兩個國家綜合國力的競爭，我們要把那些市場可以承受的項目，交給市場去帶動。”

　　無論是從2006年發起不要吃魚翅的倡議，還是成立“姚基金”并大力倡導動物保護，抑或是籌建姚明籃球學校、從硬件和軟件兩方面改善邊遠地區孩子的運動條件。姚明每講完一個自己對公益慈善的實踐和理解，現場觀眾都會不約而同地點頭贊同。演講結束時，現場觀眾把拍得脆響的掌聲送給了他。

　　看到姚明在夏季達沃斯上的言論后，萬科董事會主席王石[微博]在微博上如此評價：“通過體育讓人暢享在文明的、健康唯美的運動狀態之中，自我欣賞，被他人欣賞。競技僅是體育運動的一種功能。”

　　“跨界”影響力

　　很難說是達沃斯推進了明星們的跨界，還是明星們的到來增加了達沃斯的多元化，更或許這兩者本就是相輔相成、共同促進的。

　　例如，雖然是第一次在新領軍者年會上露面，但姚明對“跨界”參加這樣的經濟論壇并不陌生。他曾在2011、2012年連續兩年參與了博鰲論壇的青年領袖圓桌論壇，和其他企業家、社會活動人士共同討論公共話題。他的演講并不與經濟直接相關，而是多涉及社會、信仰、幸福等層面，尤其是與民生、公眾相關的議題總會被他頻頻提及。

　　以這些公開場合的露面為信號，姚明已經成功地將自己在公眾心目中的印象從一名籃球運動員扭轉為集公益人、企業高層、政協委員等為一體的多重復合的形象，可謂是“跨界”成功的典范。

　　姚晨、周迅、安吉麗娜·朱莉等人的情況也與姚明類似。如今，單一的稱號已經很難概括他們的身份，“跨界”為他們帶來的不僅是更加廣闊的生命寬度，還有呈幾何倍數增長的影響力。

　　2009年9月，姚晨開通新浪微博。截至2014年9月11日，其微博粉絲數已經超過7333萬人，影響范圍自然不言而喻。作為公眾人物，其他明星的受關注度和影響力也可想而知。

　　從這個角度上來說，明星們對青年人產生的巨大影響也是論壇所重點關注的，包括達沃斯論壇在內的經濟論壇更多地還是在挖掘他們的社會效應，最大限度地釋放明星的公益環保“正能量”。

　　2007年至今，姚明、周迅、姚晨等人先后當選達沃斯論壇的“全球青年領袖”。

　　在演講結束時，姚晨說：“一個時代的翻篇一定是因為有新的力量誕生，我們這一撥人很幸運地趕上了。新領軍人物，我想一定是具備人格魅力的人，一個有責任感的人，一個有膽魄的人，也是一個有開拓精神的人。所以要先做一個更好的自己，才有資格去影響別人。”