沃爾瑪關(guān)閉昆山店疑不盈利 2013年關(guān)店達14家
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沃爾瑪關(guān)閉昆山店凸顯渠道下沉之困
每經(jīng)記者 王敏杰 發(fā)自上海
昨日(2014年1月2日)，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，沃爾瑪昆山店已于2013年12月29日關(guān)張。沃爾瑪方面表示，該門店的關(guān)閉是綜合因素考量下做出的決定，該店的經(jīng)營情況一直不好。
作為沃爾瑪在中國的首家縣級城市門店，昆山店的關(guān)閉引發(fā)多方關(guān)注。
事實上，2013年沃爾瑪已陸續(xù)關(guān)閉逾10家門店，創(chuàng)下年內(nèi)外資零售盤整之最。在業(yè)界看來，頻頻關(guān)店對品牌本身有一定影響，但不可否認的是，這亦是沃爾瑪主動調(diào)整的表現(xiàn)。
關(guān)閉因持續(xù)不盈利
日前有報道稱，沃爾瑪昆山店正式關(guān)門停業(yè)了。昨日，沃爾瑪中國公司事務(wù)部高級總監(jiān)李玲向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，“(昆山店)12月29日關(guān)閉，關(guān)閉的原因和之前的門店關(guān)閉沒有什么區(qū)別。對沃爾瑪中國來講，不斷發(fā)展的同時，要看公司各個門店的經(jīng)營業(yè)績情況，還有它本身所服務(wù)的商圈以及整個業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Α！崩盍岜硎荆P(guān)閉昆山店不代表沃爾瑪有什么大的動作，主要是這家店業(yè)績持續(xù)不能夠盈利。
據(jù)了解，昆山店是沃爾瑪在中國的第一家縣級城市門店。這一占據(jù)兩層樓的賣場，單層面積超1萬平方米，顯然是購物廣場業(yè)態(tài)的標(biāo)準“大店”。
一位熟知沃爾瑪昆山店的業(yè)內(nèi)人士指出，受競爭對手的沖擊，沃爾瑪昆山店生意一直都不好。
據(jù)悉，開業(yè)之初該門店的銷售尚可，但在家樂福及歐尚進入后，沃爾瑪昆山店業(yè)績就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。當(dāng)年，時任沃爾瑪亞洲區(qū)副總裁的康斌公開表示，昆山店是沃爾瑪在中國開店速度最快的，但顯然強行布局市場的“快”并未帶來太多優(yōu)勢，在家樂福和歐尚的雙雙圍攻下，日子并不好過。
“沃爾瑪品牌雖然大，但是在那邊口碑不行，雖然搞天天平價，但價格還是貴。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，沃爾瑪促銷活動做得不好，一向被賣場看重的生鮮品類也做得不好。
雖然打著“天天平價”的招牌，商品貴、數(shù)量少、不新鮮成為多數(shù)昆山消費者拋棄沃爾瑪?shù)恼嬲売伞?jù)悉，近年來，瘋狂飆升的商業(yè)地產(chǎn)租金，令沃爾瑪遭受了越來越大的成本壓力，其“天天平價”的金字招牌略顯褪色。
2013年關(guān)店達14家
對于沃爾瑪來說，2013年其顯然創(chuàng)下了外資超市盤整幅度之最。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2013年主要連鎖零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計》顯示，外資零售超市沃爾瑪2013年關(guān)閉門店達14家，在主要連鎖零售企業(yè)中，關(guān)店數(shù)量最多。與之相對的是，同樣在中國市場面臨經(jīng)營問題的樂購關(guān)閉了3家門店；卜蜂蓮花關(guān)閉了2家門店。
值得注意的是，在14家關(guān)閉的門店中，江蘇地區(qū)占據(jù)了4家。北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，沃爾瑪想要在江蘇打開局面存在一定難度，因為“江蘇在賣場超市方面的競爭比較激烈，已經(jīng)是紅海，當(dāng)?shù)氐囊恍﹨^(qū)域巨頭，包括國際巨頭已經(jīng)很厲害。”
不過，李玲表示，沃爾瑪將會持續(xù)關(guān)注華東和華中地區(qū)的發(fā)展，后續(xù)也會不斷有門店開出來。“總體趨勢來講，我們在中國還是以投資和發(fā)展為主。”據(jù)其介紹，在縣級市以及一些中小城市，沃爾瑪最近也有大量的開店。
2013年，諸多零售企業(yè)都在通過關(guān)店、并購，積極拓展新店等調(diào)整方式度過零售“寒冬”。
在業(yè)界看來，沃爾瑪整體的關(guān)店調(diào)整是正確的選擇。“頻頻關(guān)店對品牌本身是有一定影響的，但從經(jīng)濟效益上來說，關(guān)掉一些盈利不好的門店，長痛不如短痛。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示。
近日，沃爾瑪方面表示，未來3年，公司將加大在二、三、四線市場的發(fā)展，新創(chuàng)工作機會。但在劉暉看來，沃爾瑪下沉渠道必將遭遇當(dāng)?shù)刭u場和一些已有布局的外資賣場的共同圍剿，作為后進入者，沃爾瑪遭遇的競爭將較為激烈。