一枕黃粱

　　文  《環球企業家》記者  高松

　　如果現在還想找曾是全球液晶顯示器(LCD)市場二流廠商的中國平板顯示器制造商的毛病，那就去別的地方吧。看看三星[微博]、LG等大廠商投來的羨慕的眼光，你會起雞皮疙瘩。

　　據美國咨詢公司J.D.Power今年7月發布的研究報告，66%的消費者購買高清電視的優先考量即為畫質。人們追求更清晰畫質的愿望越來越強烈。在消費需求的帶動下，2013年超高清(UHD)電視井噴式發展。

　　這一切得益于中國市場。“今年是超高清的元年，這將成為整個市場的趨勢。”京東方科技(簡稱京東方)副總裁張宇對《環球企業家》說。去年，超高清的3.3萬臺年售量，置于2億臺規模的LCD電視市場中，顯得微乎其微。然而根據研究公司IHS的數據顯示，今年超高清電視占整體液晶電視的零售份額已經從1月份的0.03%上升到6月份的0.66%，狂飆至22倍。7月，50寸以上超高清產品的滲透率已經超過了6%。

　　“中國消費者對新興電子的接受能力遠超其他國家，”長虹[微博]多媒體產業公司總經理徐明對《環球企業家》表示。以3D電視為例，綜合調查機構NPD和GFK China公司提供的數據顯示，中國3D電視的銷量，占全球總銷量的四分之一，居首位。如此強大的“胃口”也非常適合超高清電視，今年全球超高清電視總銷量中，中國市場將達到70%。

　　值得一提的是，因為未形成規模優勢和認知度不高等原因，“等離子電視的淘汰不可逆轉”，中國電子商會副秘書長路刃波對《環球企業家》表示。同時，被視為下一代顯示技術的OLED還不成熟。使得很多國內的面板和電視機廠商將目光投入到LCD的超高清市場。對于他們而言，“成本增加非常有限，還能給消費者帶來直觀的超高清體驗。”徐明說，“今年年底到明年，超高清還會放量增長，市場占有率將達到百分之十五到二十。”

　　戲劇性的是，此前國際廠商并不太重視這塊市場。雖然LG、三星和夏普等也都有超高清電視產品，但都投入巨資于AMOLED生產線。然而今年才能推出少量OLED屏幕，大尺寸面板難以量產，騰出手來強化超高清生產，動作不免遲緩。“這方面而言，國內的廠商卻略微搶占了一些先機。”張宇說。

　　事實上，中國電視廠商已嘗到了甜頭。截至今年第二季度京東方取得了8.9%的利潤率，而國內最大的電視制造商TCL[微博]旗下機構中國星際光電科技更是取得9.6%的利潤率。與之鮮明對比的是，日本的面板領先企業夏普的利潤率只有0.5%。這都不得不引得國際巨頭們對中國市場的重視與側目。

　　LG、三星等無法長期忽視這一市場的巨大潛力。它們現在采用的策略是雙管齊下。LG在9月13日推出了曲面OLED電視，三星也推出了推出55英寸的超高清電視機和曲面OLED電視機。至此，一場關于超高清電視的產品競賽已經在先行者中無聲進行，LCD超高清電視是否只能帶領中國企業取得一段短程冠軍呢？尚有許多未知。

　　顯而易見的是，OLED技術引進市場速度緩慢，加之高昂的價格，給了LCD超高清廠商發展契機。雖然有人擔心當LCD超高清電視成為市場主流，遲到者OLED將無法將其撼動。然而，由于具有輕薄到甚至可以彎曲卷起、節能環保等明顯的優勢，讓業內很多人士還是將超高清未來放在OLED身上。“不能否定OLED超高清電視對市場的吸引力，將會成為未來主要的顯示技術。”路刃波表示。

　　上個世紀90年代初，三星成立了TFT-LCD事業部，利用液晶行業周期性產業衰退的機會大舉進軍，最終反超顯示面板前驅日本企業。在新技術尚未普及，且有先發優勢的如今，同樣有人把LCD超清看作是中國彩電企業快速發展，引導全球的一個契機。“中國有比別人更快掌握這些產品和技術的能力。在超高清方面競爭力更強。”徐明說，“這將會有大幅度的發 展。”

　　不像以往被國外上游企業“卡住脖子”，“國內的面板企業，都給國內的品牌商提供了充分的超高清保障。”張宇表示。國內第一個投產的AMOLED項目，京東方的鄂爾多斯項目將于今年第四季度投產。此外，香港信利光電、山東天一光電科技等公司都在計劃在2014至2015年間批量運行AMOLED生產線。屆時甚至有可能出現國內面板供應過剩的局面，中國企業的議價能力上將隨之有所提升。

　　但或許取得的先機太過微弱，中國企業的超高清之路并不被完全看好。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對《環球企業家》說：“畫質的提升，是電視永遠追求的一個路徑。無論中外公司，必須跟上路徑。”中國生產商還缺乏技術壁壘，在顯示屏和芯片方面，并無優勢可言，“中國的彩電，基本是批發狀態，從前面的高清、全高清的發展軌跡就能看出來，還會重復此前的競爭模式。”

　　如果說在LCD的超高清時期，國內企業與國外競爭者尚有起跑時間的優勢，在OLED的超高清時代這樣的優勢將所剩無幾。幸好，目前OLED做到最好也只能是全高清顯示屏幕。“而OLED進入到超高清，至少還有三年時間發展。”路刃波稱。2015年前后硬件普及的同時，“高清信號也將伴隨普及。”張宇表示。可以說留給中國企業的是三年寶貴的窗口期。那么是否有黑馬在這個窗口期中脫穎而出呢？

　　有黑馬，但恐怕不是一味地拼比清晰度。像素從4K到8K，未來超高清將會成為電視標配。而清晰度和尺寸不斷增長的電視正在被年輕人冷落在客廳里面。電視未來的浪潮無疑是網絡化，這也是眾多互聯網公司、電視盒子廠商正在競技的一條道路。傳統的電視生產廠商，在不斷升級產品硬件，以站穩陣地的同時，還需要摸索一條適合自己的網絡之路。超高清電視成為在線窗口，而不單純是視頻窗口。電視誕生以來第一次發生了模式的改變，“誰抓住了模式誰贏。”羅清啟說。