美素奶粉摻假事件背后：璽樂急闖中國埋禍根
何天驕 崔丹
鬧得滿城風雨的美素麗兒(現稱“天賦美素”)奶粉摻假事件仍在持續發酵。近日，作為天賦美素品牌所有方瑞士璽樂集團(Hero AG)被指對經銷商疏于管控，存在縱容經銷商造假的嫌疑。
《第一財經日報》從業內人士處了解到，璽樂集團宣布正式進入中國市場之前，就有大量歐版美素麗兒在中國市場上銷售，這些產品不僅涉嫌走私，且商標侵權，被訴訟后無法在國內市場銷售，大量歐版美素麗兒積壓國內甚至過期，因此導致經銷商改包裝、摻雜過期奶粉等不法行為。
近日，央視曝光璽樂麗兒進出口(蘇州)有限公司(下稱“璽樂麗兒”)涉嫌奶粉摻假，通過擦除原有標識、重新噴碼、私印外包裝盒等方式，將歐標嬰幼兒奶粉的批號竄改為已獲得進口食品衛生證書的美素麗兒嬰幼兒奶粉批號后進行銷售。
歐版提早在華銷售
璽樂麗兒是由臺灣宏全盛國際股份有限公司(下稱“宏全盛公司”)授權，從而成為美素麗兒奶粉大陸地區總經銷商，而宏全盛公司是璽樂集團旗下天賦美素嬰幼兒奶粉在大中華區總代理。
璽樂麗兒法人代表牟駿近日接受媒體采訪時稱，由于美素麗兒奶粉在國內的銷量一直很好，甚至出現了供不應求的情況，因此，在宏全盛公司的安排下，開始使用走私奶粉。
事實上，璽樂集團去年4月才宣布進入中國市場，而記者從知情人士處獲悉，早在2011年5月份左右就有歐版美素麗兒在國內銷售，該知情人士表示，這種歐版奶粉在我國銷售屬于違規，也無法進入正規商超渠道，因此只能在一些管控較松的母嬰店銷售。這些歐版奶粉很可能通過走私或者從海關蒙混過關進入中國市場。
此外，之前流入中國的大量歐版奶粉標簽還涉嫌侵權(美素英文商標Friso只能在荷蘭等國使用，不能在中國使用)，富仕蘭食品貿易(上海)有限公司去年對璽樂集團及璽樂麗兒涉及Friso奶粉商標侵權進行法律交涉。
中商流通生產力促進中心分析師宋亮接受本報記者采訪時談到，“美素麗兒”在歐洲當地并不能算知名品牌，銷售情況不甚理想，璽樂看中了中國市場對洋奶粉的需求較大，因此大舉進入中國市場，卻疏忽了對中國市場的管控。
急進中國市場“埋禍根”
去年4月才宣稱進入中國市場的璽樂集團，目前已經發展了多家代理商。洋奶粉研究人士楊樾反映，璽樂集團在中國現已有三家代理公司。記者在海禾公司官網上看到，海禾國際也是璽樂集團授權的中國區總代理。急于進入中國市場以及過多的代理經銷商給璽樂集團旗下奶粉品質管控帶來風險。
有業內專家推測，隨著新版奶粉大量名正言順進入中國市場后，導致大量歐版庫存積壓，其中部分過期，這也就是為何經銷商會將過期奶粉拆包裝后與未過期奶粉混合后重新分裝上市的原因。
該專家指出：“對于以上經銷商不法行為，很難說璽樂集團不知情，這么多歐版奶粉在中國，既無法使用印有‘Friso’商標的外包裝，又無法進入商超渠道，按照理論上只能就地銷毀或者運回荷蘭更換新的外包裝，但這樣成本會很高，對于這批滯銷的歐版美素麗兒，璽樂集團很可能采取了睜只眼閉只眼的態度，任由經銷商處理。”
不過，璽樂集團對此發布聲明稱，發生在蘇州的事件是圍繞個人的行為，相關人員已經第一時間被撤換，宏全盛公司對分銷商進行了更嚴格的篩查。聲明還稱，正在評估如何更好地監督分銷商，并確保所有在中國銷售的璽樂集團的產品質量。
此外，這起摻假事件也暴露了國內對奶粉監管體系存在較大漏洞。去年11月，蘇州執法部門就查處了璽樂麗兒，而直到上月底有關媒體報道了“美素麗兒”經銷商造假后，涉案奶粉才開始下架。
事件進展：