“涼茶之爭”再起風云

　　王老吉后人稱：從未將秘方給廣藥

　　在這一段爭斗中，加多寶始終堅持做涼茶，而廣藥卻一直試圖將“王老吉”這一品牌多元化。就在不久前，廣藥集團向國家商標局申請了四個圖形商標，將生產除涼茶外的其他飲品，甚至是醫藥獸藥，廣藥的這一做法引起了王老吉后人的強烈不滿。3月26日，涼茶創始人王澤邦(王老吉)后人在深圳召開了“涼茶創始人王澤邦后人媒體見面會”，聲討廣藥的這一做法，并發表聯合聲明，表示從未將祖傳秘方授予廣藥集團使用。

　　■記者 肖祖華

　　廣藥要用“王老吉[微博]”做獸藥

　　王老吉后人很生氣

　　廣藥集團在收回王老吉商標所有權后，一方面在全國范圍內開展對加多寶的圍剿，一方面在試圖將王老吉品牌多元化。

　　2012年四五月間，廣藥集團以王澤邦及其后人的圖像，向國家商標局申請四個圖形商標，將開發除王老吉涼茶外的其他產品，甚至包括醫藥獸藥、女性用品，這引起了王老吉后代的強烈憤慨。

　　王澤邦先生的第五代玄孫王健儀表示，廣藥此舉是在完全沒有征得王老吉后人意見的情況下進行的，她反復向記者強調，王老吉品牌是專做正宗涼茶的，會一直專注做好涼茶產業，不愿意將品牌變雜，王氏家族對廣藥將王老吉品牌多元化的做法表示非常地不滿。

　　王老吉后人稱

　　未將正宗涼茶配方授予廣藥

　　就在不久前，廣藥以訴中禁令的形式，讓加多寶在短期內被迫更改了自己的廣告語，而在自己的廣告宣傳中打出了“185年獨家秘方，正宗涼茶王老吉從未更名”的標語。

　　媒體見面會上，王老吉的第五代、第六代后人聯合署名發表聲明，稱從未將祖傳配方授予廣藥集團，王健儀表示，早在1992年，就已經將祖傳配方傳授給了加多寶集團，并表示會將使用權一直交付加多寶。

　　王健儀及其家族成員表示，對廣藥集團未經授權使用和宣傳他先祖的肖像、配方和將王老吉品牌雜亂化的做法表示譴責，并稱將保留法律追究的權利。記者致電廣藥集團相關人士，沒有得到相關正面答復，稱或在近期進行新聞說明會。

　　市場觀察

　　終端消費品，市場認可才是王道

　　廣藥跟加多寶之間的爭斗或許還將繼續，但是，作為終端消費品，能否獲得市場的認可才是王道。

　　廣藥集團在去年年底開始了自己新的一輪廣告投放，以期能快速打開市場，但是，從目前的市場表現來看，卻呈現出一邊倒的態勢。 

　　就在幾日前，由國家統計局中國行業企業信息發布中心舉辦的“第十七屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”在北京舉行，加多寶獲得“2012年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號，加多寶在推出自有品牌后，2012全年銷量突破200億元；從國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的最新數據來看：去年7月-12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據罐裝涼茶市場份額80%之多。 

　　業內分析認識認為，作為快消品，是否擁有自己的原材料生產基地，是否擁有自己穩定的生產工廠，是否能夠很好地掌控自己的營銷渠道非常重要，而就廣藥與加多寶之間的競爭而言，廣藥要走的路還有很長。