電商價格戰苦果：發改委向三巨頭開罰單

　　抽查京東、國美、蘇寧15種產品，毛利率最低4%，最高22 .43%，涉嫌不正當競爭

　　被譽為“史無前例”的8 .15電商大戰，最終淪為史無前例的口水大戰和忽悠劇本。南都獲悉，發改委已于上周派出三個工作組，對京東、國美、蘇寧三家企業進行調查。京東昨日承認，8月大家電價格戰毛利率為-8%左右，但也有部分商品沒有達到“零毛利”。由于發改委調查目前暫未有結果，“美蘇”兩巨頭態度模糊。蘇寧內部人士向記者表示，蘇寧未承諾過“零利潤”，只說過差價賠付。國美方面則不予回應。在中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領看來，三巨頭已是進退維谷：未履行“零毛利”承諾涉嫌虛假宣傳；履行“零毛利”承諾意味著銷售價要低于包括進貨價、管理成本、營銷成本在內的成本價，涉嫌不正當競爭。

　　調查上周開始

　　此次發改委調查三大電商在“價格戰”中存在的主要問題包括：虛構原價、未履行零毛利承諾、表明有貨實無貨及重合商品少等，涉嫌欺詐消費者。

　　相關部門調查顯示，有電商在價格戰過程中存在虛構原價的行為，也就是說實際的促銷價高于之前7日內交易的最低價。

　　另外，京東C E O劉強東曾在微博上稱，所有大家電將在未來三年內保持零毛利。但相關部門抽查15種產品顯示，這些產品的毛利率最低達4 %，最高達22.43%，即使促銷后最高的毛利率也達到10%。

　　對于發改委調查電商價格戰一事，京東相關負責人向南都記者表示：“正積極配合發改委的調查，會尊重發改委的調查結果”。京東同時表示，8月大家電價格戰毛利率為-8%左右，有部分商品沒有達到零毛利。

　　有知情人士向南都記者透露，發改委的調查從上周開始。“調查結果一直未出，三家都不敢說什么，尤其在促銷價格一事上，上市公司因為公開財報而變得更敏感。”

　　蘇寧官方謹慎表示，國家有關部門介入價格調查非常有必要，“蘇寧將根據國家規定執行，有利于規范企業的競爭和行業的良性發展”。但蘇寧內部人士向南都吐槽道，蘇寧未承諾過“零利潤”，只說過差價賠付，“這次主要是京東的問題”。

　　國美方面不予回應，只表示要再等幾天。

　　消費者喊“坑爹”

　　“我一開始就說過，這場價格戰就是忽悠消費者的營銷騙局。”易迅網CEO卜廣齊向南都記者表示，價格戰作為企業的一種營銷方式，在一定時間內會長期存在，但價格戰的目的不應該是博眼球、做噱頭。

　　8月14日，京東C E O劉強東發出微博，稱京東大家電“三年內零毛利”，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，率先挑起價格戰。

　　蘇寧、國美隨即應戰。蘇寧易購(微博)稱，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，會即時調價并賠付。國美則表示，從8月15日9點開始，國美電器(微博)網上商城全線商品價格將比京東商城(微博)低5%。興沖沖的網友們8月15日9點準時守候在電腦前，卻發現所謂價格戰“雷聲大，雨點小”，網頁打不開，熱銷品無貨，產品價格變動頻繁，消費者大喊“坑爹”。

　　當時，一淘網價格顯示，815當天共監測全網6大B2C商家商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4 .2%。不過，這個數據被外界質疑，而南都記者獲悉，一淘網這次也被列入發改委調查的范圍。

　　如認定欺詐將被處以罰款

　　這場價格戰給三家帶來了巨大的流量和銷量。京東8.15全天大家電銷售額突破3.5億；蘇寧易購當天訪客數比去年同期增長了近10倍，整體銷售規模同比增長了10倍。但隨著發改委的介入，三家不排除遭到處罰的可能。中國消費者協會律師團團長、北京匯佳律師事務所主任邱寶昌認為，如果最終被認定為采取欺騙手段、虛假的價格信息來欺騙消費者的話，要沒收所有違法所得，并且要處于5倍以下的罰款。如果沒有違法所得，像這種價格欺詐的手段，可以處以5萬元以上50萬元以下的罰款。

　　南都記者 汪小星 謝睿 實習生 李如冰 許佩華