4月8日，迪士尼的“米老鼠”在工程動工儀式上翩翩起舞。 4月8日，中國內地首個迪士尼樂園項目在上海浦東新區正式開工建設。投資為245億元人民幣的上海迪士尼樂園一期項目占地3.9平方公里，其中核心區（主題樂園）面積為1.6平方公里。 新華社記者 陳飛 攝

　　(新華視點·焦點面對面)上海能否走出“項目賠錢、樂園賺錢”的“迪“迪士尼怪圈”？

　　新華網上海4月8日電(“新華視點”記者 季明、許曉青、沈而默)投資規模245億元人民幣的上海迪士尼樂園項目8日正式開工。這是全球第六個迪士尼樂園，也是我國現代服務業迄今投資規模最大的中外合資項目。

　　在此前迪士尼投資的部分海外樂園項目中，曾出現過當地政府因前期開發投入過大、負債較高而在項目運營后連年虧損，但迪士尼樂園本身卻為母公司不斷創造盈利的怪圈。上海迪士尼樂園的未來盈利前景如何能否突破“項目賠錢、樂園賺錢”的老格局迪士尼這一完全西方化的消費娛樂模式又將如何克服“水土不服”帶著各界普遍關心的問題，“新華視點”記者采訪了參與上海迪士尼樂園項目建設的上海國際旅游度假區管委會、上海申迪集團和美國華特迪士尼公司有關負責人。

　　“上海模式”與迪士尼其他海外項目相比有何不同

　　記者：上海迪士尼項目在中美雙方合作模式上有什么特點如何規避“項目賠錢、樂園賺錢”的怪圈

　　范希平(上海申迪集團董事長)：與迪士尼其他海外項目相比，上海迪士尼創造了與其他迪士尼迥然不同的“上海模式”。最大特點在于中方通過參股管理公司，將共同參與未來上海迪士尼主題樂園和配套設施的投資、建設和經營管理。

　　中方在管理公司中參股30%，這意味著在今后所有的樂園經營收益中都可享有相同比例的收益；中方還有權向管理公司委派董事、監事、副總經理和其他高級管理人員。這都開創了迪士尼在海外主題樂園項目經營管理方式的先例。

　　記者：此前一些迪士尼項目都得到了當地政府很多支持，如提供低價土地、政府貸款等，上海市政府是否也有類似的優惠措施

　　劉正義(上海市浦東新區副區長、上海國際旅游度假區管理委員會常務副主任)：此次政府對迪士尼項目的支持主要體現在規劃和開發、項目用地和基礎設施等三方面。不過在此項目中，申迪集團從政府手中依法受讓土地使用權后，不以土地入股，而是將土地有償出租給主題樂園公司和配套設施公司使用，項目在土地使用上將遵循“依法、有償和集約”的原則。

　　記者：在此前一些項目中，美方曾以知識產權入股，不進行現金投資，上海迪士尼項目情況如何

　　范希平：在上海迪士尼項目中，中美雙方均以現金方式入股，土地使用權和知識產權均不作價入股，而是分別由中方和美方另行租賃和許可給中外合作的項目公司。在“上海模式”下，中美雙方的利益更加趨同，優勢更加互補，從而實現互利共贏。

　　憑什么看好上海迪士尼樂園的市場前景

　　記者：在已經建成的其他迪士尼樂園中，有虧有賺，上海迪士尼對項目的盈利預測如何

　　羅伯特·艾格(美國華特迪士尼公司總裁兼首席執行官)：中美雙方已經就上海建設迪士尼樂園進行了長期的市場調研和可行性研究，中國有龐大的中等收入群體，我們對項目的市場前景和投資回報有充分的信心。事實上，香港迪士尼樂園的創意以及過去一年的業績也越來越好，迪士尼已經決定將其面積擴建25%。

　　記者：上海迪士尼樂園的票價是多少

　　范希平：上海迪士尼樂園的票務方案目前尚未確定，票價將在開園前1－2年，按照當時的經濟和消費情況制定，既要保證樂園的可持續經營，也會充分考慮旅客的可承受程度。當然，票務方案中一定會給予老人、學生和兒童一定優惠。

　　記者：迪士尼樂園項目能否為上海乃至長三角帶來拉動效應

　　肖林(上海市發改委副主任)：迪士尼主題樂園直接間接帶動的產業可達上百個，包括核心帶動產業、關聯帶動產業和延伸帶動產業。如果按照帶動系數排序，帶動性排前五位的產業分別是旅游業(3.72)、現代商貿業(3.67)、文化產業(2.16)、航運物流業(1.86)和信息服務業(1.49)，這五大產業在項目正式運營后預計每年將增加約340億元的總產出和總收入。

　　“米老鼠”到中國如何穿好“唐裝”

　　記者：迪士尼樂園代表著西方文化和消費觀，來到中國是否會水土不服

　　羅伯特·艾格：上海迪士尼樂園目前正處于設計階段，除了迪士尼標志性體驗外，還將會有專門為中國游客量身設計的獨有元素，上海迪士尼將融合鮮明的迪士尼特色和中國特色。目前關于樂園的具體設計還沒法給出詳細細節，但可以舉一個小例子。世界上所有的迪士尼樂園在進門后都有一條大道叫“小鎮大街”，它仿造的是華特迪士尼最初在美國成長的情形。但我們在設計上海樂園時認為用美國的大街可能并不合適，因此我們將方案做了修改，進門后首先映入眼簾的近5萬平方米的一片大綠地，綠地內可以舉辦各種充滿活力的大型中國文化慶典和節日活動。

　　記者：上海迪士尼樂園是否會抑制周邊其他主題樂園發展

　　范希平：上海迪士尼樂園具有獨特的功能定位，與周邊其他主題樂園應該是錯位互補、聯動發展的關系。長三角地區已有和籌建的主題樂園在定位上均有錯位，有的以科普為主題，有的以室內高科技項目為主，有的定位為小型動感樂園。上海迪士尼樂園建成后，將有力促進本土主題樂園品牌和整個行業的提升，帶動長三角地區形成游樂區聚集區，帶來更大發展空間和機會。