丁家宜被法國科蒂4億美元收購 可能淪為小護士第二
實習生 王振北
此次丁家宜下嫁科蒂與小護士并入歐萊雅最大的不同是，歐萊雅是全資收購小護士，而丁家宜還保有約40%的股權
“是的，丁家宜是被法國科蒂集團收購了。”記者近日就本土著名化妝品品牌丁家宜被世界香水大王法國科蒂收購的消息致電丁家宜公司，工作人員告訴中國經濟時報。有消息稱此次“現金加股票”的交易總價值將達到4億美元。法國科蒂集團也在新聞中對外宣稱：“科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份，雙方預計交易將于2011年1月完成。”
這已經是本土著名化妝品品牌在繼小護士、大寶之后的再一次失守。家喻戶曉的丁家宜品牌會不會從此被雪藏成為“小護士第二”？引起化妝品界和消費者的關注。
丁家宜外嫁謀生存
記者在采訪中了解到，丁家宜雖然在我國具有較高的知名度，但早已不是消費者購買化妝品的首選。“我印象中只有一個朋友一直都用丁家宜，現在換了沒有不知道。”消費者小田告訴記者。
另據有關資料顯示，雖然丁家宜在企業創辦初期發展勢頭強勁，但最近幾年的銷售情況每況愈下，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，利潤增長漸露疲態。更有內部人士向媒體透漏，丁家宜的母公司——貝儂生化蘇州工業園區 有限公司從2009年開始，就已經謀求出售丁家宜。
顯然如果不是這次收購，丁家宜很難再受到如此廣泛的關注。“丁家宜選擇現在下嫁國際巨頭，是一個十分明智的選擇。”北京一家知名化妝品企業的創始人余昌(應被采訪者要求采用化名)說。
但最近一項網絡調查顯示，68.5%的網友反對丁家宜被外資收購，部分消費者認為丁家宜此舉缺少骨氣。
“民族品牌如果活不下去，還怎么挺直腰板？”余昌說，在他看來這不是民族品牌骨氣的問題，也不是感情的問題，而是市場大環境的問題。
他向記者介紹，現在化妝品市場競爭十分激烈，國際品牌都在往下延伸。“這本來做二、三級市場的丁家宜發展空間就小，不發展就等于退步。還不如趁現在還有市場，賣個好價錢。”余昌告訴中國經濟時報。
是否會成“小護士第二”？
2003年12月，歐萊雅全資收購小護士，小護士隨之被“雪藏”。那么，同樣被國際巨頭收購的丁家宜會不會面臨小護士同樣的命運？
“不一定。”余昌告訴記者，是否會被雪藏要看丁家宜的產品跟科蒂有沒有錯位，如果科蒂擁有和丁家宜價位相同的產品，丁家宜就逃脫不了被雪藏的命運。
“不會的，收購之后我們會和科蒂集團聯手開發新的項目，但是丁家宜這個品牌我們還會一直做下去。”就丁家宜品牌會不會被雪藏的問題，丁家宜工作人員告訴本報記者，從十月份開始他們就和科蒂聯手做丁家宜代理商的全國篩選工作，迄今尚未結束。“這些代理商篩選成功之后將會銷售我們和科蒂的產品。”該工作人員透露。
記者發現，丁家宜此次下嫁科蒂與小護士并入歐萊雅有許多不同點，其中最大的不同就是歐萊雅是全資收購小護士，而丁家宜還保有約40%的股權。再者就是科蒂主要走高端路線，與丁家宜的商品定位有所不同。
“雖然傳統終端被外國資本控制的現象比較嚴重，但是我們現在還有很多新的終端、新的渠道，比如電子商務、家庭購物。”余昌認為，一個新銷售終端的產生必然可以造就出新的品牌。而且現在化妝品行業的銷售渠道越來越發散，國際大牌也就很難形成對中國市場的壟斷。
