國美暫停內(nèi)訌重啟擴(kuò)張 4800萬元控股庫巴網(wǎng)
在黃光裕與陳曉初步“和解”后，國美開始重新邁開擴(kuò)張步伐。11月22日，國美電器在北京宣布，出資4800萬元控股庫巴購物網(wǎng)80%股份，由此切入家電網(wǎng)購市場，國美電器副總裁牟貴先出任庫巴網(wǎng)董事長。在行業(yè)資深人士看來，國美當(dāng)下此舉至少暗藏“一石三鳥”意圖。
“戰(zhàn)略控股庫巴網(wǎng)，是國美發(fā)力電子商務(wù)的首個(gè)重要舉措。”王俊洲解讀國美當(dāng)下的擴(kuò)張舉措稱，在今年6月國美電器披露的未來五年規(guī)劃中，電子商務(wù)被提升到了重要的戰(zhàn)略高度，中期目標(biāo)是到2014年，國美電器電子商務(wù)要占中國電子商務(wù)B2C市場規(guī)模15%。在分析人士看來，國美攜手庫巴的亮相有意向外傳達(dá)著兩個(gè)明顯的信息。
其一是重樹形象。自從2008年11月黃光裕被拘后，國美遭遇嚴(yán)重沖擊；今年8月爆發(fā)的控制權(quán)之爭，更讓外界尤其是合作伙伴對其經(jīng)營狀況嚴(yán)重存疑。在本月初黃光裕家族與陳曉陣營達(dá)成初步和解協(xié)議后，國美首要考慮的就是如何恢復(fù)經(jīng)營正規(guī)的形象。絕對控股庫巴，重啟經(jīng)營性擴(kuò)張，無疑是個(gè)很好的著力點(diǎn)。事實(shí)上，這筆交易在今年7月就已經(jīng)初步達(dá)成，也正是因?yàn)閲辣l(fā)“內(nèi)訌”才擱淺，現(xiàn)今重啟也正是經(jīng)營歸回正常的一個(gè)表現(xiàn)。
其二是轉(zhuǎn)型考量，在實(shí)體店面擴(kuò)張跟蘇寧打得你死我活的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售如火如荼也讓“美蘇”均如坐針氈，如果不能順利切入這一領(lǐng)地，在未來網(wǎng)購當(dāng)?shù)乐畷r(shí)，現(xiàn)實(shí)的數(shù)千家門店或許都將成為“浮云”。因此，拿下庫巴，不管這次嘗試最后能否達(dá)成經(jīng)營上的成功，至少展露出了國美轉(zhuǎn)型求變的決心和行動(dòng)。
“這還是狙擊對手的一個(gè)良好平臺�！辈辉妇呙馁Y深評論人士表示，國美的另一個(gè)圖謀同樣清晰可見，在淘寶、京東商城等網(wǎng)站持續(xù)火熱，老對手蘇寧的網(wǎng)購平臺也已搶先上線的情況下，國美可以用庫巴網(wǎng)現(xiàn)有的平臺展開網(wǎng)絡(luò)銷售對攻。
在簽約儀式上，國美電器總裁王俊洲表示，國美電器戰(zhàn)略控股庫巴購物網(wǎng)，主要看重其目前國內(nèi)家電網(wǎng)購垂直領(lǐng)域第一的市場地位和電子商務(wù)專業(yè)的運(yùn)營能力，以及在北京、上海、廣州等10個(gè)城市完善的網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)購市場資源。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，國美今后將為庫巴提供全線家電3C產(chǎn)品采購、銷售支持，目前國美全國實(shí)體門店銷售家電商品，將全部進(jìn)入庫巴銷售目錄。
國美電器與庫巴購物網(wǎng)還聯(lián)手宣布，將第一時(shí)間發(fā)動(dòng)目前國內(nèi)家電3C網(wǎng)購市場規(guī)模最大的市場攻勢。即日起至12月8日，庫巴購物網(wǎng)在線銷售的數(shù)萬種家電3C商品全線降價(jià)5%至15%，總讓利額度逾1000萬元。
王俊洲同時(shí)透露，最多再過三個(gè)月，國美自身的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也將上線。
(吳江)
