清華大學經管學院領導力研究中心研究員秦合舫 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　新浪財經訊  6月29日晚間消息，針對法國皮爾-卡丹將旗下在華成衣和衣飾業務賣給兩家中國公司一事，清華大學經管學院領導力研究中心研究員秦合舫向新浪財經發表評論表示，品牌的價值認知很大程度上依然基于皮爾卡丹的國際形象，中企接手后，這種“洋崇拜”帶來的品牌溢價可能也會隨之消失，中國買家在定位皮爾卡丹品牌形象方面或遇挑戰。

　　皮爾-卡丹時裝是最早進入中國市場的國際品牌。皮爾-卡丹與中國的淵源要追溯到1978年。那時，他是第一位來到中國的歐洲設計師。上個世紀80年代，國人都以穿皮爾-卡丹服飾為榮。早在2004年，媒體就傳皮爾-卡丹準備賣掉時裝帝國的消息。

　　對于服裝收購，秦合舫首先指出了一個整合上的概念錯誤。“對于服飾品牌，很多人會有一個錯誤的認識，認為那些品牌經營商只是把‘同質化’的商品打上了一個著名的商標就可以獲得高額的利潤，特別是因為大部分的服飾原產地都是在中國，更會讓中國企業覺得這些商品既然沒有制造上的難度，那么如果我能夠擁有了這樣的品牌，自然也就可以獲得同樣的收益。但這是不對的。”

　　“實際上所有的品牌經營商都同時非常強調對‘微笑曲線’的另一端設計能力的掌控，要成為一個具有持久生命力的品牌，右端的品牌運營固然重要，但同樣重要的是左端的設計能力可以源源不斷的為品牌提供獨特產品的支撐，即使是業已成名的著名品牌，如果失去了左端的設計能力和對潮流的引導能力，右端的品牌建設就會失去支撐而處于滑坡狀態而只剩下榨取價值。”秦合舫告訴新浪財經。

　　今日，法國皮爾·卡丹公司宣布，廣州健升貿易有限公司(Jiansheng Trading Company)和卡丹路公司(Cardanro)將購買皮爾·卡丹旗下在華成衣和衣飾業務，總價為2億歐元。另據媒體報道，這將在一個月內達成協議。

　　“所以對于兩家國內企業以兩億歐元收購皮爾卡丹國內業務，一個非常大的挑戰就是左端的設計能力如何保持？是繼續由皮爾卡丹總部來提供還是置換為自己的設計體系？”秦合舫針對此事發表評論認為，上述問題都是企業必須要考慮的。

　　另外，秦合舫認為，皮爾卡丹做為最早進入中國的服飾品牌，這幾年盡管目標消費群體已經在不斷的下移，但在現在的目標消費者心目中，品牌的價值認知很大程度上依然基于皮爾卡丹的國際形象。“如果由中國公司接手，這種‘洋崇拜’帶來的品牌溢價可能也會隨之消失，接手的中國公司如何重新定位皮爾卡丹的品牌形象和目標消費群體都是可能會遇到的挑戰。”(安安)

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