作者： 揭書宜
“榴蓮盲盒”成了今年夏天的新名詞。
在各個社交平臺上，“一起開榴蓮盲盒”、“快樂就是開榴蓮”、“今天的快樂是榴蓮給的”成為了熱議話題。由于外形大小、重量相似的榴蓮，它們的果肉數量（單位為“房”）和大小差別卻極大，消費者打開買到的榴蓮如同“開盲盒”。
然而，今年榴蓮價格不菲。目前市面上的鮮榴蓮基本從30到90元一斤不等。據記者了解，叮咚買菜上的馬來西亞貓山王榴蓮，3.6斤以上的是299元，4.2斤以上的是365元。盒馬鮮生的越南干堯榴蓮是32.9元一斤，4斤以上的馬來西亞貓山王榴蓮是359元/個。上海市浦東新區一家果蔬配送中心的4斤泰國金枕榴蓮售價為249元。
“榴蓮貴”、“榴蓮價格”等話題近日也頻頻登上微博熱搜。
5月初，有廣州江南水果批發市場的商戶在網上表示，榴蓮價格從每斤20多元重新回到33元，上漲的“導火索”是主播辛巴。因為辛巴在5月7日的直播中賣出162萬顆榴蓮，均價約為32元/斤。
不過，5月12日，廣州市市場監督管理局發布公告稱，有媒體報道“網友吐槽辛巴帶貨致榴蓮變貴”，網傳“市監局回應辛巴帶貨致榴蓮價格上漲”，經核查，相關內容為不實消息。廣州市監局解釋稱，經查，泰國榴蓮自3月15日進入銷售旺季以來，江南市場平均每天進場銷售貨柜100柜左右（約34.56萬斤），該市場官網數據顯示，4月底泰國榴蓮平均批發售價約為21元/斤，5月以來，平均批發售價最高為23元/斤。受節假日供求關系等影響，該市場的泰國榴蓮批發銷售價格略有波動，暫未發現囤積居奇、哄抬物價的價格違法行為。
數據顯示，今年中國進口的榴蓮量是遠遠超過往年的。
據中國海關總署數據，2023年第一季度，全國進口鮮榴蓮一共9.1萬噸，是近五年同期進口數量最高的一年，超過疫情暴發前2019年第一季度的8萬噸。2023年4月，由于逐漸接近夏季，全國進口鮮榴蓮一共22.07萬噸，而在2019年4月，這個數字僅有12.7萬噸。
進口榴蓮的數量增長，得益于中國與東南亞各國貿易聯系的越發緊密。
此前我國的鮮榴蓮主要從泰國進口，凍榴蓮主要從馬來西亞進口。但在2022年7月，中國海關總署發布公告，允許符合相關要求的越南鮮食榴蓮進口。2023年1月7日海關總署又發布公告，允許符合相關要求的菲律賓鮮食榴蓮進口。
除了政策上的助力，還有防疫政策優化的加持。
上述從事水果進口的業內人士表示：“今年防疫政策優化了，所以相對來說對進口水果的壓力小了，而且今年榴蓮產地的情況比較好，貨也比較多。”
然而，即使今年我國榴蓮的進口量增大，還是抵不住直播帶貨、話題發酵帶來的國內消費供不應求。
一位從事水果進口的業內人士告訴第一財經記者：“今年榴蓮產地產量高，加上國內再做一波直播帶貨，基本上熱度就炒起來了。這些平臺的推廣還是效果很好，電商平臺、商超都是把榴蓮放在顯眼的位置。再加上今年榴蓮品質總體還不錯，所以消費者買了覺得不錯也會復購。”
但他同時也透露，雖然直播說都是產地源頭直采，但是其實應該只有一部分是，另一部分是從別的供應商處采購的。
生鮮電商平臺的榴蓮也非常走俏。“4月1日至5月中旬，美團買菜上的榴蓮銷量增長非常明顯，對比去年同期整體增長在711%左右，其中上海、武漢兩地的銷量，對比去年更是增長達40倍和20倍以上。”美團買菜水果采購相關負責人對記者介紹道。
一位互聯網營銷專家表示，在水果品類中，榴蓮因為很難挑選，所以讓“榴蓮盲盒”充滿了未知的樂趣。上述分析人士認為，榴蓮盲盒的全網爆火主要有兩方面原因：首先榴蓮本身就是“老牌網紅”，因其果形和味道特殊常被網友討論和圍觀，有一定的“流量基礎”。其次，年輕人在消費過程中更注重體驗感，開榴蓮盲盒從視覺上看有層層剝開和“揭曉謎底”的效果，過程中體驗感和互動性很好，從而引發了網友“跟風”。
責任編輯：李桐
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