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　　2015年央視廣告招標(biāo)家電集團(tuán)成“土豪 ” 部分企業(yè)稱不惜一切代價(jià)

　　有知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，對(duì)于部分感興趣的標(biāo)的，在此之前就做好不惜一切代價(jià)拿下的準(zhǔn)備

　　■本報(bào)記者 賈 麗

　　相較以往的高調(diào)，2015年“2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”(下稱央視招標(biāo)))略顯低調(diào)。從去年開始，央視不再公布招標(biāo)預(yù)售金額，今年亦是如此。

　　可這依舊無法阻擋眾巨頭對(duì)這場豪門盛宴的熱情。據(jù)悉，2015年央視招標(biāo)總額較上年繼續(xù)上升。區(qū)別于以往白酒企業(yè)的競價(jià)豪情，在今年招標(biāo)會(huì)上，家電企業(yè)盡顯土豪本色，投放額占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%。

　　記者采訪中，美的相關(guān)人士表示，對(duì)于可以提升美的品牌知名度的推廣方式，美的非常樂于參與。更有知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，對(duì)于部分感興趣的標(biāo)的，在此之前就做好不惜一切代價(jià)拿下的準(zhǔn)備。

　　家電業(yè)中標(biāo)近三成居首

　　據(jù)悉，不同于以往酒業(yè)拔得頭籌，2015年度中標(biāo)額最高的行業(yè)是家電行業(yè)，投放額占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%，其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險(xiǎn)行業(yè)。紅酒位于第8位，而白酒位于第12位。

　　在2014年央視招標(biāo)中，家電行業(yè)招標(biāo)額16億元，居第一，國美以1.31億元拿下第一標(biāo)。

　　一位央視招標(biāo)負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年按投標(biāo)方需求，媒體專區(qū)被關(guān)閉，僅與少數(shù)媒體在會(huì)后有小規(guī)模溝通。”

　　根據(jù)此前央視公布的數(shù)據(jù)，在1995年的首屆央視招標(biāo)會(huì)上，央視黃金資源廣告總價(jià)3.3億元，到2013年達(dá)到158.8億元。近二十年間，金額翻了48倍，而如今這個(gè)數(shù)字還在上升。

　　央視招標(biāo)曾一度被稱作中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，對(duì)家電企業(yè)的吸引力很大。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，家電產(chǎn)品大多與民生息息相關(guān)，而家電企業(yè)形象也至關(guān)重要，對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)人群來說，央視這個(gè)傳統(tǒng)媒體，依舊俘獲大量群體。同時(shí)，央視招標(biāo)已不單純是一場賣央視廣告資源的行動(dòng)，以對(duì)其投放的多少為衡量，而更多的是一種身份和地位的象征，對(duì)于很多家電巨頭來說，很難不重視它。

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任何海明透露的數(shù)據(jù)，今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源占總資源比例為1/3左右，去年是1/2，前年2/3。

　　據(jù)悉，海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭均在榜單之列，老板電器、美的中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。海爾、美的中標(biāo)“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”項(xiàng)目。蘇寧、國美雖未對(duì)外公布具體投放金額，但也未有明顯下降。

　　電商成為新晉大戶

　　從2015年招標(biāo)預(yù)售結(jié)果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。但眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為央視投放廣告的新晉大戶，不差錢的騰訊、百度[微博]、新浪、阿里、京東、1號(hào)店等均不惜重金投放。

　　相較而言，傳統(tǒng)家電企業(yè)和零售巨頭們也未遜色。

　　經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“今年家電行業(yè)業(yè)績集體表現(xiàn)平平，但主要是彩電業(yè)出現(xiàn)同比下跌，家電其它市場略有增長。相當(dāng)一部分家電企業(yè)還是有大幅廣告銷售的需求。蘇寧、國美等家電零售企業(yè)也在同步開拓電商領(lǐng)域，營銷力度不會(huì)降低，同時(shí)樂視、小米這些新進(jìn)入家電領(lǐng)域的企業(yè)，亦需要在品牌知名度等方面大力進(jìn)行推廣。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“家電企業(yè)在空氣凈化器、凈水機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域增速較快，這些企業(yè)有宣傳需求。家電是大眾消費(fèi)品，必須在主流大眾渠道進(jìn)行推廣，央視可以深入到三、四級(jí)農(nóng)村市場，這樣的推廣對(duì)家電企業(yè)至關(guān)重要。”

　　家電行業(yè)專家劉步塵則表示：“事實(shí)上，家電企業(yè)的廣告預(yù)算近年在電視、報(bào)紙、雜志上的投放縮減，其中一部分投向新媒體，但并不是所有的家電企業(yè)都認(rèn)為CCTV不再是最重要的媒體。”

　　而在家電企業(yè)掌門人看來，央視的廣告依然重要。董明珠堅(jiān)持認(rèn)為CCTV的廣告價(jià)值無人替代，尤其在維護(hù)品牌形象方面，CCTV仍然具有不可替代作用。這幾年格力在CCTV的廣告投放每年都在7億元—8億元。

　　受到格力廣告投放策略的影響，美的在CCTV的廣告投放則更多，每年接近10億元，對(duì)維護(hù)美的品牌形象，與格力形成品牌抗衡，均產(chǎn)生明顯效果。