廣藥加多寶怒爭紅顏 分析稱紅罐應屬公共資源
新浪財經訊 5月15日消息，廣藥與加多寶“紅罐”涼茶包裝裝潢糾紛案今日開庭審理。廣藥堅持“紅罐”包裝裝潢與王老吉[微博]商標不可分離，而加多寶強調“紅罐”由其首創并長期使用，戰火愈演愈烈，庭審暫無結果。
廣藥與加多寶打得火熱，法律界卻出現了第三種聲音。有知識產權法律師指出，“紅罐”本身不具有特有包裝裝潢的顯著性，紅罐包裝裝潢不應特屬于任何一家飲料企業，而歸于公共資源。
廣藥：“紅罐”與“王老吉”商標不可分離
今日庭審在廣東省高級人民法院法庭舉行，法庭歸納了案件四個爭議焦點，包括涉案商品是什么，知名商品特有包裝裝潢是什么？涉案商品特有包裝裝潢歸誰所有；涉案商品特有包裝裝潢能否與王老吉商標或加多寶公司相分離，到底誰構成侵權；以及經濟損失如何計算。
廣藥集團舉證稱，自清朝道光年間至今，“王老吉涼茶”早已是知名商品。因為王老吉商標的知名，紅罐包裝裝潢才具有顯著性，進而具有識別性。因此，紅罐裝裝潢與王老吉涼茶不可分離。
“王老吉涼茶的特有包裝裝潢是由王老吉三個字作為核心要素，加以特定顏色、圖案組成的包裝裝潢，三個要素是一體的，構成特有包裝裝潢的全部要件。”廣藥代理人史玉生律師表示，任何一個元素獨立出來，就不能形成已經固化的包裝裝潢。
史玉生認為，知名商品特有包裝裝潢與商標不可分離，廣藥作為知名商品王老吉涼茶的合法經營權所有者，同樣也擁有該包裝裝潢所有權。加多寶公司作為原經營者不能帶走商品品牌也帶不走商譽。
“就像是家庭的保姆，保姆走了，帶不走小孩，小孩的姓和名也不會改變。”廣藥王老吉大健康公司代理律師表示。
加多寶：“紅罐”由其首創并長期使用
加多寶代理人指出，“紅罐”包裝裝潢是加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道設計授權給加多寶使用，曾經申請專利。加多寶強調是其首先長期使用“紅罐”包裝裝潢。
加多寶進一步指出，王老吉作為老字號本身就是泛泛的概念，涉案“紅罐”涼茶是在加多寶的大規模投入下成為知名商品。因此，該案所指的知名商品應該是“加多寶公司生產的、采用王澤邦配方的紅罐涼茶商品”，包括加多寶公司生產的貼有王老吉商標的紅罐涼茶及貼有加多寶商標的紅罐涼茶。
依據知名商品特有包裝裝潢權與知名商品是不可分離的觀點，加多寶認為，“紅罐”包裝裝潢屬于加多寶。加多寶同時認為，商標權與知名商品的特有包裝裝潢權是相互獨立、分別行使的權利。
不過，關于陳鴻道設計包裝裝潢一說，廣藥方面就稱涉案包裝裝潢特點在解放前已經出現，且加多寶提及的專利已經失效。
第三種聲音：“紅罐”不屬于任何一家？
廣藥與加多寶打得火熱，法律界卻出現了第三種聲音。北京市東易律師事務所合伙人趙虎對新浪財經表示，“紅罐”不構成特有包裝、裝潢，不應該屬于加多寶或者廣藥，而是歸于公共資源，任何企業可以使用。
“根據不正當競爭法相關規定，特有包裝、裝潢應該具有顯著性，能與一般包裝裝潢區分開。”他認為，雖然紅罐涼茶包裝裝潢上有其他圖案和文字，比如黑色底邊，但是其主要識別部分還是紅色罐體。
“紅罐包裝裝潢吸引消費者眼球的首先是紅色，但是，單一顏色或者有限的兩三種顏色的簡單組合本身不屬于顯著性，不被認為是具識別性。”
“如果將紅罐歸于特定企業，這會造成資源的壟斷，”趙虎表示，由于反不正當競爭法里對飲料行業的劃分并未細化到綠茶、紅茶或其他軟飲料類別，他擔憂，一旦法院判決“紅罐”屬于廣藥或加多寶，會造成飲料業其他企業不能再使用紅色罐體包裝。
因為，一旦再有企業使用紅色罐體作為飲品包裝，則有可能造成消費者混淆，進而引發法律問題。
趙虎認為，一直以來，飲料業使用紅色作為飲品罐子主要顏色的例子有很多。“紅罐”既然不具有顯著性，也就不能成為特有的包裝、裝潢，不是哪家企業的私有利益。“也許在這個罐體上還有其他特殊標志可以構成特有的包裝、裝潢，但是‘紅罐’應該排除在外。”
爭奪“紅罐”的背后是市場殺機
廣藥與加多寶步步緊逼，爭奪“紅罐”的背后，是消費人群和市場機會流失的隱患。“紅罐包裝裝潢權的失去對兩者任何一方的打擊都是致命的。”中投顧問食品行業研究員簡愛華對新浪財經表示。
“因為紅罐包裝裝潢權不僅意味著敗訴方需要承擔巨額罰款，意味著消費人群的流失，更意味著企業需要重新設計包裝裝潢。”
“或許設計的過程并不復雜，但是需要企業付出極大的時間及營銷成本使之為消費者重新接受并認知，在漫長的等待中市場機遇或已消失殆盡。”簡愛華表示。(王茜 發自廣州)
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2012年，被稱為“中國商標第一案”的“紅綠王老吉之爭”終告完結，廣藥集團勝訴，收回鴻道集團紅色罐裝王老吉商標權。但故事并沒有就此結束，廣藥收回王老吉商標權后，兩者就“紅色罐裝”的裝潢權又打起官司。
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