(來(lái)源:南方都市報(bào))

　　曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的日系彩電企業(yè)，如今銷售遭遇滑鐵盧。南都制圖：宋小偉

　　“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的日系彩電企業(yè)，現(xiàn)在情況不太妙。

　　夏普最新發(fā)布聲明，公司計(jì)劃將管理層年薪下調(diào)10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億)的開(kāi)支。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量和零售額同比出現(xiàn)39 .32%、25 .12%下滑，跌幅超過(guò)整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)的下行速度。

　　“夏普還算跌得少的，松下、東芝(微博)銷售下滑了近50%，呈全面收縮狀態(tài)。”廣州國(guó)美方面向南都提供的數(shù)據(jù)顯示，8月彩電品牌銷售三甲，由以前的合資占領(lǐng)，改成了三星(微博)、創(chuàng)維(微博)、TCL(微博)三強(qiáng)爭(zhēng)霸。

　　日系家電降薪裁員

　　夏普本周二發(fā)出聲明，計(jì)劃將管理層年薪下調(diào)10%，管理層的獎(jiǎng)金也將減半；夏普還計(jì)劃與工會(huì)組織展開(kāi)談判，暫停提拔員工，同時(shí)將所有員工薪水下調(diào)7%。夏普上月下旬已宣布裁員5000人，約占其全球員工數(shù)量的1/10，這也是夏普在過(guò)去60多年間首次裁員。

　　一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒(méi)有調(diào)整跡象；另一方面是公司整體面臨高達(dá)1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務(wù)，夏普內(nèi)憂外患，腹背受敵。———夏普今年下調(diào)其銷售量至800萬(wàn)臺(tái)(年減38.4%)，按照2011年全球市場(chǎng)分布，不足千萬(wàn)臺(tái)的銷量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業(yè)，一舉跌出市場(chǎng)前十。

　　“夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國(guó)產(chǎn)品牌搶占了日系份額。”廣州某大知名賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示。

　　廣州國(guó)美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長(zhǎng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國(guó)產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，普遍增長(zhǎng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

　　國(guó)產(chǎn)以高性價(jià)比搶市場(chǎng)

　　去年“3·11”大地震與海嘯過(guò)后的電力短缺、泰國(guó)洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷、歐洲金融危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)及處在歷史高位的日元匯率，讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭。在TCL董事長(zhǎng)李東生(微博)看來(lái)，除去外因，“智能化”是國(guó)產(chǎn)彩電趕超的重要機(jī)會(huì)。在LED背光、3D技術(shù)逐步成為液晶電視的標(biāo)配后，2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國(guó)內(nèi)品牌主推的替代性產(chǎn)品。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，今年上半年，智能電視的行業(yè)增幅達(dá)到257%，而未來(lái)三年還將保持年均70%的復(fù)合增長(zhǎng)率，將成為未來(lái)液晶電視市場(chǎng)最靚麗的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“以前在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，賣一臺(tái)抵我們幾十臺(tái)。但現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始向大尺寸進(jìn)軍。”創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說(shuō)，創(chuàng)維剛推出兩款65英寸LE D液晶電視，國(guó)慶期間還將推出84寸。

　　記者在廣州國(guó)美比價(jià)發(fā)現(xiàn)，同等尺寸的電視機(jī)，日資品牌的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國(guó)產(chǎn)品牌高。如同為32英寸的索尼、康佳、TCL，價(jià)格分別為4199元、2199元、2799元；42英寸普通LED電視，創(chuàng)維最低價(jià)2999元，索尼最低賣到4300元。

　　廣州國(guó)美彩電主任李先生說(shuō)，8月該店日資彩電銷量同比下降了65%，而8月TCL大促銷，銷量同比暴增了800%。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，LED、3D、智能等更多功能的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，使用的配件都一樣，這也就使得消費(fèi)者在心理上覺(jué)得日資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有太大的差別。

　　數(shù)據(jù)

　　廣州國(guó)美8月彩電銷售數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長(zhǎng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國(guó)產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，普遍增長(zhǎng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

　　南都記者 汪小星 實(shí)習(xí)生 李冰如