【導讀】家電價格戰(zhàn)再升級，國美、蘇寧把戰(zhàn)火引向“實體店”，相繼宣布從明天起，實體店開展低價大促銷。8月16日，經(jīng)濟之聲評論：要警惕“電商價格戰(zhàn)”殃及消費者和實體企業(yè)。

　　中廣網(wǎng)北京8月16日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，京東蘇寧國美價格大戰(zhàn)愈演愈烈，網(wǎng)上的戰(zhàn)火還沒熄滅，網(wǎng)下實體店的硝煙即將燃起。國美電器(微博)今天上午宣布，從明天開始，國美北京區(qū)域的線下門店確保所有價格低于包括京東商城(微博)在內(nèi)的所有電商網(wǎng)站。為確保產(chǎn)品最低價，從昨天開始，國美已經(jīng)在全國調(diào)整相關(guān)的產(chǎn)品系統(tǒng)，確保隨時快速調(diào)整價格。

　　加入線下實體店優(yōu)惠大戰(zhàn)的還有蘇寧。蘇寧也宣布從明天起，在全國范圍1700家門店同步啟動今年最大規(guī)模的促銷。蘇寧電器(微博)總裁金明說，此舉是為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提前釋放庫存。他自信的說，蘇寧的渠道和銷售優(yōu)勢是對手無法企及的。

　　這兩天來，從京東商城網(wǎng)上促銷引發(fā)的家電行業(yè)價格大戰(zhàn)，不斷有新情況出現(xiàn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽今天上午也表示，已經(jīng)注意到了這個現(xiàn)象，并強調(diào)說，有關(guān)企業(yè)不論采取何種方式開展銷售活動，都必須嚴格遵守國家法律法規(guī)，自覺維護公平競爭的市場秩序。

　　這場硝煙彌漫的電商價格大戰(zhàn)，大有愈演愈烈之勢，它是否會誤傷消費者的利益，一味的低利潤促銷，又會給制造終端帶來多大的威脅，這些問題都需要密切關(guān)注。

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍，評論這個話題。

　　從前天到現(xiàn)在，家電零售企業(yè)的價格大戰(zhàn)愈演愈烈，不僅是網(wǎng)上開戰(zhàn)，還把戰(zhàn)火延伸到了實體店。之前，有觀點懷疑是一場炒作，特別是始作俑者“京東商城”，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正降價銷售的商品占比只有4.2%，最高降幅只有10%。一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)說，京東銷售的大家電中，甚至有近50種漲價。趙萍認為，“雷聲大雨點小”是消費者的預期比較高。

　　趙萍：我覺得，雷聲大雨點小其實是消費者根據(jù)商家的宣傳得出的結(jié)論。從現(xiàn)在的具體數(shù)據(jù)如促銷的數(shù)量以及降價的幅度，我們可以看到確實是做得沒有說的好。但實際上任何一個商家的促銷，都不可能是店內(nèi)所有商品都降價，清倉甩賣或破產(chǎn)結(jié)算才會所有的商品全部都甩。如果是促銷活動，總會有一些商品降價，而有一些商品會悄悄漲價，無論是電商還是實體店，所有的促銷活動中都存在這樣的現(xiàn)象。所以消費者認為雷聲大雨點小是因為期望值比較高，實際我們得到的并不像期望的優(yōu)惠那么多。

　　有這樣一種擔心，家電零售商想通過血拼，最終爭取到市場的定價權(quán)，而且經(jīng)過一番廝殺打敗了對手之后會出現(xiàn)價格壟斷者，其實打來打去最終還是會損害到消費者的利益。

　　趙萍：我認為目前來看這種擔心可能性不大。因為雖然京東商城在電商的領(lǐng)域的市場占有率比較高，但電商和實體店之間也存在一些層面的競爭，而實體店已經(jīng)形成了蘇寧、國美、大中主要的零售商之間壟斷競爭的局面，因此我想，即便是京東大規(guī)模降價也不會形成壟斷格局。而這些不同的線上線下的零售企業(yè)之間的競爭，可以保證這個行業(yè)的銷售利潤達到行業(yè)平均利潤，很難有一家企業(yè)能夠真正控制渠道，從而達到控制定價權(quán)，甚至提高價碼，使消費者為它的壟斷付帳。

　　現(xiàn)在有報道說，海爾表示要跟京東停止合作，雖然真相目前還沒有辦法求證。但從消息來看，也有擔心的聲音，如果一味壓低利潤，最終受到負面影響，這個影響會波及到制造商。

　　趙萍：我覺得這種情況會出現(xiàn)。因為對于國美、蘇寧還是京東，無論是哪一家企業(yè)賣的都是目前國內(nèi)主要的家電品牌，所以不論降價多少，產(chǎn)品都是一樣的，如果電商、實體店貼錢來搞促銷，就不會影響上游企業(yè)。但現(xiàn)在是渠道為王的時代，國美、蘇寧以及京東的銷售規(guī)模決定了他在與供應(yīng)商之間談促銷費用，相互談比例的時候具有很強的話語權(quán)。因此我想，促銷活動看似是線上線下的零售商買單，實際上家電企業(yè)一定在背后悄悄的付出了較大的代價。而不同零售商之間的競爭，其實競爭的可能是同一個企業(yè)的同一個品牌、同一個產(chǎn)品，所以這些企業(yè)的產(chǎn)品賣了很低的價格，進而壓縮了品牌商的利潤。

　　從宣傳推廣的角度，這些商家說自己是全網(wǎng)最低價、行業(yè)最低價本身的這種宣傳活動是違反廣告法，違反反不正當競爭法的，因為廣告法有這樣的規(guī)定，任何廣告宣傳，無論是軟廣告還是實實在在的廣告，都不能宣稱是最低價。所以他們可以說搞促銷，但是不能說是最低。

　　趙萍 商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任，研究員， 博士，是中國最具影響力的消費經(jīng)濟專家之一。

　　現(xiàn)任中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專家評估委員會專家委員；商務(wù)部特聘“全國內(nèi)貿(mào)行業(yè)專家”；商務(wù)部電子商務(wù)咨詢委員會專家；北京市商委特聘“北京市消費品市場運行分析專家”；中國商業(yè)經(jīng)濟學會理事；中國市場學會批發(fā)市場專家委員會秘書長。

　　2004年6月-2005年6月期間，任美國密西根州立大學國際零售管理項目訪問學者。

　　曾獲得2008/2009年全國商務(wù)成果獎報告類優(yōu)秀獎、2007年《商業(yè)時代》雜志論文評選一等獎、中國商業(yè)經(jīng)濟學會全國論文評選一等獎。

　　已出版《消費經(jīng)濟學理論溯源》、《中國現(xiàn)代流通三十年》等著作。