■ 本報記者 李 冰

　　達(dá)芬奇假洋貨事件目前已經(jīng)波及到乳業(yè)。

　　近日據(jù)人民網(wǎng)報道，港交所上市公司澳優(yōu)奶粉的生產(chǎn)商澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)被質(zhì)疑非進(jìn)口產(chǎn)品，公司總部實為湖南一家貼牌商。該奶粉生產(chǎn)商澳優(yōu)乳業(yè)公司回應(yīng)稱其為“國外產(chǎn)品與本國品牌相結(jié)合”的國際化企業(yè)。但早在2009年就有媒體開始質(zhì)疑，澳優(yōu)奶粉疑似披著國際化外衣的“假洋鬼子”。

　　針對近期的質(zhì)疑澳優(yōu)奶粉非進(jìn)口產(chǎn)品一事，澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司通過官方微博予以回應(yīng)，稱“這是因為并不了解澳優(yōu)品牌和產(chǎn)品的真實情況，僅從片面的媒體報道來武斷所致”。澳優(yōu)方面重申，旗下品牌“能力多”為原裝進(jìn)口，A選、優(yōu)選分裝系列為奶源100%進(jìn)口，國內(nèi)分裝。

　　此消息后沒多久，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱，已出資1600萬歐元完成收購荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)51%的股份，并通過海普諾凱完成荷蘭另一家百年乳企的并購。這意味著澳優(yōu)公司在與澳大利亞、法國公司合作后，又以跨國并購的方式擁有荷蘭百年乳企的優(yōu)質(zhì)奶源、生產(chǎn)基地和銷售渠道。

　　“此舉是為了洗清，外界對他‘假洋牌子’的質(zhì)疑，不過也是亡羊補牢為時未晚的舉動。”一個知情人士接受《證券日報》記者采訪時候表示。“沒有這種說法，不是那么回事。”澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)人士接受《證券日報》記者采訪時對此予以否認(rèn)。

　　1.16億港元收購荷蘭乳企

　　根據(jù)公開資料可查：澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。成立于2003年經(jīng)營澳洲優(yōu)質(zhì)乳品起步的中外合資公司，主要從事嬰幼兒奶粉、成人奶粉等的生產(chǎn)、研究及銷售。旗下主要營運實體包括澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司、荷蘭Hyproca Dairy Group BV等企業(yè)，在全球范圍內(nèi)從事生產(chǎn)、研究及銷售嬰幼兒食品、成人食品、基粉、奶酪、黃油等，擁有澳優(yōu)(ausnutria)、能力多(allnutria)、佳貝艾特(Kabrita)、Lyempf、Lypack等著名的嬰幼兒食品及乳品品牌，2009年10月在香港上市。

　　澳優(yōu)財報顯示，奶粉成本占銷售成本的比例，2008年上半年為92%，2009年上半年為91.6%。2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤復(fù)合增長率分別達(dá)到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營業(yè)收入達(dá)到4.05億，在中國嬰幼兒奶粉市場的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。

　　澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告表示，與荷蘭海普凱諾乳業(yè)(Hyproca Dairy)股東正式簽訂收購協(xié)議，增持海普諾凱31﹒56%股權(quán)，澳優(yōu)將擁有海普凱諾集團(tuán)51%股權(quán)，正式成為這家有115年歷史的乳企控股股東。公告同時披露海普凱諾收購了荷蘭另一家乳企Lyempf的相關(guān)奶粉加工廠等資產(chǎn)。據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬預(yù)計收購?fù)瓿珊螅�海普凱諾2012年有望實現(xiàn)1.3億~1.5億歐元的營業(yè)額。據(jù)悉，澳優(yōu)出資1036﹒9萬歐元(約1﹒16億港元)完成對海普諾凱集團(tuán)的收購，其中295萬歐元以發(fā)行代價股份支付？澳優(yōu)執(zhí)行董事顏衛(wèi)彬表示，對海普凱諾的收購意味著澳優(yōu)上市之初擬定的使用上市所募集資金在上游奶源供應(yīng)環(huán)節(jié)物色收購目標(biāo)的計劃得以實現(xiàn)。

　　澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮在接受媒體采訪時候表示：“在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)奶源，為中國市場提供營養(yǎng)安全更高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口乳品特別是嬰幼兒食品，是澳優(yōu)乳業(yè)一貫的發(fā)展戰(zhàn)略。”陳遠(yuǎn)榮認(rèn)為，澳優(yōu)公司實現(xiàn)了上市之初擬定的使用上市所募集資金在上游奶源供應(yīng)環(huán)節(jié)物色收購目標(biāo)的計劃，獲得了來自荷蘭的優(yōu)質(zhì)奶源。

　　“現(xiàn)在的中國乳業(yè)本土乳品企業(yè)頻繁遭遇市場信任危機的窘境下，澳優(yōu)公司以占有全球優(yōu)質(zhì)奶源基地為前提，連續(xù)整合國外三家乳企的供應(yīng)鏈，使其產(chǎn)品采購、生產(chǎn)在海外實現(xiàn)，走出了一條由外而內(nèi)、全球資源配置的獨特發(fā)展模式，從某些程度上來說他可以呼吸一下新鮮空氣了，我們認(rèn)為中國乳業(yè)有實力就該走出去。”廣東乳業(yè)協(xié)會理事長王丁棉接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　但市場上對澳優(yōu)乳業(yè)的本質(zhì)的質(zhì)疑聲不絕于耳。

　　仍存誤導(dǎo)國外品牌嫌疑

　　“不可否認(rèn)此次收購對澳優(yōu)乳業(yè)絕對是有利的，據(jù)我所知澳優(yōu)乳業(yè)的奶源絕對是國外進(jìn)口的，但是他并不是洋品牌這點不可否認(rèn)，此舉也是為市場對他的質(zhì)疑在做亡羊補牢的舉動，不過此舉非常聰明，而對澳優(yōu)乳業(yè)來說披上‘洋外衣’現(xiàn)在還不算晚。”上述知情人士接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　據(jù)人民網(wǎng)報道，2003年9月，澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司成立。澳優(yōu)奶粉從一開始就打“進(jìn)口牌”的推廣策略，2008年三聚氰胺事件后，其市場份額迅速提升。澳優(yōu)將自己定位為中國市場領(lǐng)先的嬰幼兒奶粉公司，主要在中國市場從事研究、生產(chǎn)及銷售進(jìn)口嬰幼兒奶粉及輔食。澳優(yōu)方面負(fù)責(zé)人曾向媒體強調(diào)，“澳優(yōu)奶粉”為中國品牌，該公司從未回避這一事實。然而走訪發(fā)現(xiàn)，在超市、母嬰店等銷售終端，銷售人員對于澳優(yōu)奶粉的中國身份仍然態(tài)度含糊。甚至有銷售人員稱澳優(yōu)“絕對是外國品牌，在澳大利亞也能買到，就叫罐子上印的那個英文名字(Ausnutria)”。

　　三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場的份額不斷加大。在市場銷售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國際品牌”。

　　面對種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售，國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場。

　　“原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝這個說法是一個合理的說辭。”上述知情人士如此評價。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國內(nèi)消費者對洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來獲得市場和消費者認(rèn)可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會導(dǎo)致消費者對品牌產(chǎn)生不信任情緒。

　　“澳優(yōu)乳業(yè)奶源都是國外進(jìn)口的這個沒問題，問題只是他本是并非國際品牌，重點是他本質(zhì)就是中國品牌，但收購了荷蘭乳企現(xiàn)在你就不能說他是純國貨了。”上述知情人士表示。

　　事實上，被疑為披著洋馬甲的企業(yè)不止是澳優(yōu)乳業(yè)一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。