【財(cái)經(jīng)網(wǎng)專稿】記者 徐斌  “達(dá)芬奇”式的意大利奢華家具營(yíng)銷，被媒體拆穿后，變成一場(chǎng)宰闊佬的鬧劇。但仔細(xì)審視鬧劇背后的消費(fèi)升級(jí)根源，我們就會(huì)明白，品牌收購(gòu)可能將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要內(nèi)容。

　　自譽(yù)為“國(guó)際超級(jí)品牌”達(dá)芬奇家居，近期被曝出旗下部分家具是在國(guó)內(nèi)貼牌加工生產(chǎn)，產(chǎn)品涉嫌偽造產(chǎn)地。7月13日下午3點(diǎn)，達(dá)芬奇在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，承認(rèn)所代理的部分美國(guó)家居產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)，但仍堅(jiān)稱其所代理的意大利品牌均為意大利生產(chǎn)。但上海市工商局已初步認(rèn)定達(dá)芬奇家居存在涉嫌虛假宣傳、部分產(chǎn)品不合格、多數(shù)產(chǎn)品不標(biāo)注產(chǎn)地和材質(zhì)這三大問(wèn)題。媒體報(bào)道稱，目前已確認(rèn)，達(dá)芬奇上半年進(jìn)口的家具中，有近10%屬于國(guó)內(nèi)采購(gòu)。

　　達(dá)芬奇家具掛意大利奢華品牌“羊頭”，賣中國(guó)制造之“狗肉”，絕非偶然現(xiàn)象。

　　那么消費(fèi)者為何對(duì)洋品牌趨之若鶩，如此崇洋媚外呢？答案在于品牌是生產(chǎn)廠家對(duì)于消費(fèi)者的潛在承諾，尤其是百年老店的品牌，是廠家多年不懈的投入。巨大的沉沒(méi)成本一旦形成，消費(fèi)者認(rèn)為廠家不可能為了偷工減料圖謀小利，置之前巨大投入而不顧。而中國(guó)改革開(kāi)放不過(guò)三十年，“中國(guó)制造”物美價(jià)廉固然天下無(wú)敵，但品牌建設(shè)畢竟不是一天兩天的事情，越是高檔消費(fèi)品牌，則越是老字號(hào)招牌的吃香。

　　如果中國(guó)制造確實(shí)質(zhì)量無(wú)可挑剔，但品牌建設(shè)短期跟不上，企業(yè)又想提升銷售渠道，吃掉產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)最豐厚的一段，該如何做呢？很簡(jiǎn)單，干脆收購(gòu)國(guó)際知名品牌。因?yàn)檫@等于花一大筆錢，買消費(fèi)者一個(gè)放心。購(gòu)買國(guó)際知名品牌，其實(shí)早有國(guó)內(nèi)企業(yè)干了。2009年就有溫州商人購(gòu)買皮爾·卡丹的案例。同年，更有四川商人收購(gòu)?fù)ㄓ煤否R品牌的豪舉，雖然被有關(guān)部門(mén)否決，但中國(guó)民企走出去的氣勢(shì)，更讓人看到品牌收購(gòu)的前景和潛力。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就是從產(chǎn)業(yè)鏈的制造一端，向研發(fā)和銷售兩端發(fā)展。其中銷售這一塊的潛力也許更大。如果“達(dá)芬奇”家具公司真的是收購(gòu)了意大利的那家小企業(yè)品牌，真的是原木制造，然后貼上天價(jià)標(biāo)簽，市場(chǎng)會(huì)不會(huì)認(rèn)？ 經(jīng)驗(yàn)表明，市場(chǎng)一般會(huì)認(rèn)賬的。中國(guó)企業(yè)今后不妨按這個(gè)路子走，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)重要內(nèi)容。

　　(證券市場(chǎng)周刊供稿)

　　【作者： 【財(cái)經(jīng)網(wǎng)專稿】記者 徐斌】