很多人都關注中國動漫如何與美國和日本競爭的問題。從國際上看，美國有“米老鼠”、“大力水手”，日本有“機器貓”，它們都是動畫中的品牌形象，而且多多少少體現(xiàn)了自己的民族文化。比如“米老鼠”的幽默，“大力水手”的力量，“機器貓”的機械與人性的結合，中國該如何建立自己的品牌呢？對此問題，劉躍軍有著獨到而深入的見解：品牌并不是一個簡單的形象，而是一個立體的活生生的人物，要想做出品牌，就要把整個行業(yè)摸透了，脊椎正，四肢才立。

　　一個動畫角色明星的打造須要一套體系，首先要認識到核心和本質(zhì)，很多人知道要打造品牌，但把握不了它的實質(zhì)。一個動畫明星不僅僅是看他的外表，而是還要看他的精神和氣質(zhì)。“米老鼠”也好，“大力水手”也好，他們吸引人的都是他們所體現(xiàn)的一種精神和氣質(zhì)，這個氣質(zhì)是從哪來的呢？這和它對人產(chǎn)生的印象和情緒上的影響有關系，比如，吃一個東西，你覺得特別好吃，出去玩，覺得特別開心，只要你有這樣的發(fā)現(xiàn)，能夠引起你的情緒變化的地方就有可能打造自己的品牌。“米老鼠”的幽默，“大力水手”的勇敢，能夠引起人的不同情緒變化，而它們之所以持久不衰的原因正在于此。其實一個人一天之內(nèi)須要各種各樣的情緒變化，我們可以抓住其它的精神和氣質(zhì)，以引起人們其它方面的情緒變化來打造我們自己的動畫品牌。

　　我們現(xiàn)在要研發(fā)自己的動畫明星，除了在人才上要滿足需求之外，還要創(chuàng)造適合于此的環(huán)境與體制。例如曾經(jīng)有過一套很好的動畫作品，提交上去之后卻被上一級專家認為“很土”而未能成功，這種現(xiàn)象很多。有一個很好的例子就是熊貓這個形象，在《功夫熊貓》之前，在我國曾經(jīng)有些人提出利用熊貓做動畫形象的創(chuàng)意，但卻因為熊貓是國寶，不能隨意拿來搞笑的原因而未能通過，美國《功夫熊貓》的成功很好的證實了這種想法的錯誤。

　　另外，我們也需要樹立對本土文化的自信心，現(xiàn)在是大陸人認為香港的好，香港人認為日本的好，日本人認為美國的好，美國人認為中國的好，這就是一個循環(huán)。要建立自己的品牌，首先是有民族自信心，其次要在形式上符合潮流。從題材上我們可以做遠古的，做傳統(tǒng)的，但是從動畫片的實質(zhì)內(nèi)容上我們要給他賦予現(xiàn)代的東西，這包括動畫結構，也包括人物個性設置，要讓他們適合這個年輕人的時代，否則無論什么題材，都會顯得老套落后。這就需要創(chuàng)作者平時能夠留心生活，觀察并思考生活，藝術源自生活，從生活中找到那些可以讓人開心的點，把握創(chuàng)作的靈感。這需要創(chuàng)作者有自然平和的心態(tài)，如果一個制作者每天都在擔心自己的生計問題，他就很難創(chuàng)作出好的作品。

　　在劉躍軍電腦桌面的右上角有一個隨時可以打開的文件夾，這是他生活靈感和創(chuàng)意火花的“軍火庫”。庫材來源于他在日常生活中那對社會各類群體生活狀態(tài)、服飾特征、行為表情細節(jié)以及思想情感流露等，細致入微的觀察，更重要的是整合了積累多年的卡通化、夸張化、娛樂化的思維觀念。“軍火庫”中每一庫材的威力重點就是真實、動情、夸張、搞笑。相信不久的未來，我們自己的動畫明星就會從劉躍軍或者其它動畫制作者的創(chuàng)意庫中走出來！

　　面對危機 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和未來

　　新科動漫在籌備的時候，還沒有看到這個金融危機，只是在開播的時候恰恰就遇到這個金融危機了。趙建國等在去年八月份去美國參加培訓的時候曾經(jīng)和美國的精英交流過，那個時候危機在美國初顯端頭。金融危機的發(fā)生肯定會使大制作的投資數(shù)額削減，可能很多大投資、大制作的電影的生產(chǎn)就要受到影響，但實際上對于電影來講，成本削減并不一定代表片子水平和質(zhì)量降低，平時很受歡迎的許多片子比如《瘋狂的石頭》是一個很好的例子，它就是投資成本很小的一部電影，但照樣很受歡迎。這說明，好片子的核心和關鍵不在于資金數(shù)量的多少。相反，資金的削減有可能正好逼迫制作者來思考，去掉一些花哨鏡頭之類的噱頭，來達到電影制作的真正核心。也就是，有可能會涌現(xiàn)出一批像《瘋狂的石頭》這樣的優(yōu)秀電影，他們的成本都很低。

　　另外，隨著《閃電狗》的上映，美國夢工廠和迪士尼都計劃在2009年推出一系列的3D動畫電影，面對3D電影對平面電影電視帶來的沖擊，新科表示電影和電視其實是能滿足觀眾不同的觀賞需求的，因此他們之間依然存在較大的界限，觀眾可以在不同時間選擇不同的方式。相反，恰恰是電視機的發(fā)展給電影造成的威脅促使了電影業(yè)的變革，電影歷史上有三個很明顯的轉(zhuǎn)折點，第一是無聲到有聲，第二是數(shù)字媒體的出現(xiàn)，這就是因為電視的流行對電影院播映電影的方式造成威脅，才產(chǎn)生的數(shù)字媒體技術為基礎的大銀幕。后來隨著家庭影院技術的發(fā)展，電視屏幕和立體音響越來越完善，逐漸的人們可以在家中觀看到和大銀幕效果一致的電影，電影院票房又面臨威脅。隨著以美國航天模擬為初衷的Real-D立體影像技術殺入影院，具有水晶般清晰和觸手可及直逼面門的立體電影(也稱3D電影)成熟起來，毫發(fā)可鑒的立體影像與真實壯觀空間世界再次將高清家庭影院遠遠拋在腦后，它帶給觀眾前所未有的空間震撼。而動畫尤其是電腦三維動畫在立體電影中又呈現(xiàn)出無與倫比的優(yōu)勢。動畫將再次依托高科技立體影像技術，并隨著立體高清電視等終端的發(fā)展和普及邁向更大的輝煌。

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