文 / 董曉薇  孫一枚

　　在充滿懷舊氣息的中央新影老故事餐吧，我們對CCTV新科動漫頻道(以下簡稱新科動漫)的節目總監趙建國和高級策劃劉躍軍就我國動漫發展情況進行了采訪。

　　新科動漫是央視旗下唯一的專業動漫頻道，它是一個付費的動漫數字電視頻道。“新科”這個名字來自于中央電視臺的旗下的兩個歷史悠久的企業：中央新聞記錄電影制片廠和北京科教電影制片廠。一個是專業生產新聞記錄片，一個是盛產著名國產動畫片，兩個單位，各取其頭，構成“新科動漫頻道”，既表示它是由這兩大電影制片廠籌辦，又向人們暗示，它在用動漫的手段傳播新的科學，區別于以往的賽先生，包括了人文科學以及東方科學。最后，還寓意新科動漫所創造的動漫概念、形式和受眾等都是全新的，剛剛邁入動漫世界，名稱中寄托了希望：能夠成為“新科狀元”。

　　“付費電視”和“動漫”的雙冬

　　作為一個付費數字電視頻道，新科動漫的主要盈利模式是靠對用戶收費獲得利潤。但目前中國的這個用戶收費市場還不特別成熟，因此，此時每一個收費電視媒體都需要解決在主盈利模式生效之前的生存問題。一些媒體采用了燒錢的戰略，就像在火爐上燒水，大家都希望能活到水燒開，但也可能水燒開之前就渴死了。這種現象很殘酷，迫使每一個從事數字媒體的人要進行深刻的思考。首先需要節約每一分錢來過日子，同時還要努力發展，把質量搞上去，否則這個冬天會更長。既要省錢，又要求發展，這是一種悖論，誰能走出這個悖論，誰就是未來媒體界的英雄。

　　在國內，數字電視目前正經歷著一個冬天，而動漫在整個產業的狀況來講，雖然說現在很熱鬧，但是從真正的市場狀況來講還是很不規范的，中國目前真正能夠掙錢的動漫企業很少。而新科動漫頻道首先在媒體屬性上是付費數字電視，其次它的播映題材又是動漫，因此它面臨的是雙冬天的考驗。“在這種情況下，要想盡快把水燒開，難度似乎更大些，但是新科動漫很有信心！”趙建國充滿自信的告訴我們，“我們也有很多得天獨厚的優勢，比如擁有中央電視臺的雄厚支持力量，又地處北京，而且是“新科”，剛進來的，所以有很多后發優勢，在這個行業當中沒有任何束縛，可以利用最先進的思維，最新的方式去整合最新的資源，這樣的話，我們希望能夠開拓出一條新的大道。”

　　新科動漫除了剛才所說的三大典型本身的優勢以外，還有很多其他的優勢。很重要的一點就是這個頻道能夠抓住動漫產業的核心，在我國雖然現在有一些能夠盈利的動漫企業，但時而盈利時而虧損，還很不穩定。然而美國的迪斯尼或者是日本某某工作室并非如此。相比之下，中國的動漫市場非常感性和不成熟，而西方尤其是以迪斯尼為代表的一些動漫企業能夠把握動漫的核心，并且已經有非常理性的積累了。比如在米老鼠之前，迪斯尼自己開公司，做了好多片子，都沒有被認可，他們一開始是在傾家蕩產的情況下一段一段把片子做出來，一旦被認可，緊隨米老鼠之后的其它動畫形象也都很成功。慢慢積累，最后打出了自己的品牌。新科動漫就是要吸取這樣的教訓，抓住產業的核心，堅持走下去。

　　在定位上，新科動漫選擇了求異的競爭方式，它不同于普通的少兒動畫頻道，首先它的受眾年齡定位于十二歲到三十歲之間，具有年輕時尚的特點。另外值得一提的是它有一些獨具特色的板塊如動漫時空、技術解密等是專門針對動漫發燒友群體而設立。不同于一般觀眾，動漫發燒友們除了喜愛觀看動畫片、動畫電影之外還擁有一些專業性質的需求，例如理解動畫特技的制作原理、學習動漫軟件的應用技巧等。動漫時空、技術解密等節目內容就是為滿足發燒友的需求而設計，節目會邀請動漫界高手解釋《龍卷風》、《真實的謊言》等大片的特效制作原理；解釋在大片中經常出現的“一槍爆頭”的場面的制作方法；軟件高手也會教大家使用一些常用的動漫軟件如Photoshop(Flash、3D Max、Maya、Premiere)等。這些節目既滿足了發燒友的需求，也有利于對我國動漫人才的培養。這是在新科動漫區別與目前的其它任何動畫頻道所具有的特色內容。

　　只要抓住動漫產業的核心，堅持自己的個性特點，新科動漫就會像迪士尼公司的米老鼠一樣一如既往的走下去，直到做出中國自己的動漫品牌。

　　打造中國自己的動漫品牌

　　從現實情況來看，目前中國動漫市場被美國和日本牢牢占領著，國內很少有競爭過他們的動漫產品，這是因為我們還沒有推出自己真正的好產品，如果一旦推出，就會搶回自己的領地。從產業環境來看，我們可以借鑒韓國的動漫品牌發展道路，在韓國最有影響力的動漫代表作有兩個，一個是流氓兔，一個是普卡娃娃。這兩個系列片的定位十分時尚年輕，在韓國，它們的市場份額超過50%，其價值和影響力已經超過了來自美國的米老鼠和日本的機器貓，因此說韓國是美國和日本動畫霸占其它國家市場的一個例外。

　　要想做出中國的動漫品牌，將中國動漫產業做大做火，需要做到以下幾點：首先，必須得抓住市場的根源。很多人認為動畫是給小朋友看的，動畫延伸的消費品是做給小朋友的，消費的決定權屬于小朋友，因此要符合他們的心理特征和想法。這就導致了我國動漫產品的一個致命弱點：低幼。而新科設計產品的出發點是，抓住現代年輕人的心理，讓動漫年輕時尚具有娛樂意義，抓住了年輕人市場也就抓住了未來的兒童市場，因為現在的年輕人是未來的爸爸媽媽，他們會將自己的消費喜好帶給自己的下一代。也就是說，現在的年輕人市場就是未來的孩子市場。把握這一點，新科就更深刻的把握了動畫市場的根源。其次，整合動漫產業鏈整體。新科已經與河南、江蘇等地簽署了合作協議，將以北京為“前店”，以地方動漫產業基地為“后場”，將動畫片的研發、發布、展示、后期制作等環節整合成制作與營銷一體，信息互動，渠道暢通的產業鏈，或者說是一個以媒體為基礎的產業聯盟。對于媒體來講內容最重要，做好內容后還要選擇渠道傳播，內容和渠道都做到一定程度之后，另外一個很重要的因素就凸顯出來，那就是企業資金，經濟支持。在我國的動漫產業，能夠將這三者較好的整合到一起的企業很少。江浙一帶有些動畫公司目前發展的比較好就是得益于周圍企業有力的支持，從目前情況來看，中國動漫產業發展的條件很好。

　　以動畫來傳播中國傳統文化

　　從播映題材上來講，新科動漫將播出的節目既有服務性欄目，也有原創性節目。服務性欄目采取了專業走向，會用動畫的形式為大家解密電影特效鏡頭的制作方法，進行一些動漫軟件的培訓等內容，主要目的是幫助動漫電影發燒友深入了解其原理，培養動漫人才而設計。

　　原創動畫中新科比較傾向于在中國傳統文化進行挖掘和傳播，比如“孫子兵法”、“莊子”等。除了從這些傳統文化中汲取營養，也要像好萊塢一樣把花木蘭等歷史故事內容抓住。新科的整個平臺是以播出為主，但同時也利用平臺來帶動引導題材和觀眾定位，比如新科注重為高中生打造品牌，因為高中生處于接受能力最強的時候，新科把一些符合和諧社會，符合所有主旋律的完美形象呈現在他們面前，從小就培養他們對國家的熱愛和尊重。這就需要有大量的原創動畫劇本人才，整個中國現在緊缺的就是這種人才，一方面希望能夠通過海選的方式從社會上把一些優秀的人才吸引過來，另一方面打算在電影學院的學生以及愛好者中搜尋和發現這樣的人才，并加以國際化的培養。

　　品牌競爭力來自于好的創意

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