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太子奶資金緊張結束浮夸泡沫(2)

http://www.sina.com.cn  2008年11月15日 03:22  華夏時報

  中國危機公關品牌聯盟秘書長艾學蛟將太子奶的資金壓力歸咎于與投行的對賭協議。他稱風投斥巨資扶持太子奶的終極目標不是培養一個重量級的企業,而是需要得到現金回報,而且投入越大,就越急于在最短的時間內套現,而最好的現金回報方式是上市。所以,上市不僅是太子奶人的夢,更是他們在風投“押送下”不得不走的路。

  然而,一心想進入一級市場的太子奶已經顧不上這么多,開始大舉招兵買馬,準備在2008年上市。“太子奶實在是不走運。”秦合舫認為,行業內遭遇到了三聚氰胺事件,資本市場上遭遇到了百年一遇的金融危機。“這兩個危機即使只遇到一個,都可能給處在半空中的太子奶以重大沖擊。”然而,他同時也認為,太子奶如今資金緊張還是太子奶自身長期過度炒作,經營、管理問題重重的結果。  

  漸顯頹勢

  上市融資、特別是在海外上市融資,在太子奶看來,是企業從經營管理、財務管理、行政管理到項目管理等各個方面,全面與國際接軌,采用國際化現代企業的管理模式的開始。

  此前,李途純也認識到太子奶已經陷入了家族式管理中,開始退居幕后做起董事長,可是據陳連芳介紹,李途純曾經請了職業經理人,可是最后還是被迫辭職。“太子奶在乳品行里,并不被認同。”陳連芳直言,李途純對乳業并不了解,并沒有將產品做實,而是更多地傾注于品牌的炒作。

  太子奶一直期望上市,能讓其產品形象升級,可是一直無法走入主流消費市場,市場在競爭對手的攻擊之下,卻變得越來越脆弱。鄒文武分析指出,在低端市場娃哈哈成為其競爭對手,娃哈哈依托爽歪歪、乳娃娃等品牌,迅速切入太子奶雄踞的二三線乳酸菌飲料市場,成功地威脅到太子奶的市場根基。而在北京、上海、廣州、深圳等一線城市,太子奶的表現一直比較薄弱,可以說雖然有央視高空媒體不斷的轟炸,但是市場卻毫無動靜,僅能在北京的一些小超市里找到其蹤影,廣州等地方市場更加被邊緣化了。

  與此同時,全國奶業巨頭們不斷延伸到乳酸菌領域,蒙牛的冠益乳、伊利的益生菌、光明、三元等紛紛推出自己的乳酸菌產品,不同的概念針對不同的目標人群,造成了乳酸菌飲料市場的極度混亂。蒙牛海外上市之后,用了3年時間突破了100億銷售,然而,“太子奶顯然不能和蒙牛比,太子奶的產品決定再多的融資和炒作都是白費。”陳連芳直言,“太子奶將慢慢衰退。”

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