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解百納爭奪戰(zhàn)(2)
亂象
解百納事件不僅僅是一個(gè)品牌的事件，它在很大程度上反映了中國葡萄酒行業(yè)的亂象。
“葡萄酒行業(yè)是很亂的，傍名牌是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。”一直專注于中國葡萄酒行業(yè)研究的山東工商學(xué)院教授唐文龍對《上海國資》說，“市場上更多的是模仿，而不是創(chuàng)新。不光是小企業(yè)模仿大企業(yè)，實(shí)際上大企業(yè)也有模仿競爭對手的行為。解百納就是一個(gè)例子。解百納被張?jiān)Ｗ龀晒α耍渌钠髽I(yè)說，我們也跟著做吧。”
唐文龍認(rèn)為，不管解百納商標(biāo)最后歸屬何方，這個(gè)事件都折射出目前一個(gè)普遍現(xiàn)象，“不遵守游戲規(guī)則，想怎么玩就怎么玩”。
具體到解百納的爭奪，雙方各有各的理，但“解百納確實(shí)是張?jiān)Ｗ龀晒Φ摹巵頎幦]意思，不如好好地開發(fā)自己的核心產(chǎn)品，這才是最根本的。”
唐文龍表示，葡萄酒行業(yè)傍名牌主要有以下幾個(gè)表現(xiàn)：
其一，傍名牌的商標(biāo)。比如解百納爭奪戰(zhàn)就是典型事件。
其二，中小企業(yè)傍大品牌的概念。“比如你叫年份，我也叫年份。你叫酒莊，我也叫酒莊。”
其三，中小企業(yè)傍名牌產(chǎn)區(qū)的。“你是青島葡萄酒，我也是青島葡萄酒。張?jiān)碜詿熍_，我也來宣稱來自煙臺。”
“除了傍名牌以外，葡萄酒產(chǎn)品本身也存在問題。”唐文龍說，“比如說，某種產(chǎn)品是否是按照國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，這是一個(gè)很大的問題，而且各種企業(yè)都存在這種問題。”
唐文龍說，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)涉及檢查的問題，但問題是目前的技術(shù)條件很難做到全面準(zhǔn)確。而在法治環(huán)境不完善的情況下，企業(yè)，尤其是大企業(yè)，有時(shí)候就會不自律，鉆漏洞，撈油水。“如果連大品牌都不能進(jìn)行行業(yè)自律的話，那么這個(gè)行業(yè)就危險(xiǎn)了。”
“都玩花活，解決不了根本性的問題。”唐文龍說，“國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展都面臨發(fā)展瓶頸，那就是如果國外企業(yè)大舉進(jìn)入，張?jiān)ｉL城們在市場上是否還能表現(xiàn)得像現(xiàn)在這么好？我覺得是困難的。”