步步為先的品牌之路

　　以質取勝的品牌戰略

　　晉江“品牌之都”的美譽并不是憑空得來，更不是一帆風順的。改革開放之初，晉江的產品也曾因質量問題而遭拒絕和排斥。

　　但晉江的當政者和決策層看到了質量對于晉江發展所具有的生命意義。晉江市委、市政府先后在1995年、1998年和2002年實施了“質量立市”、“品牌立市”和打造“品牌之都”的戰略，積極引導企業貫標認證、爭創名牌，推進自主技術、自有品牌的“兩自”型企業發展。先后制定了質量振興綱要實施計劃、品牌發展規劃及若干優惠政策，對獲得國家和省級品牌的企業進行重獎。

　　近幾年，晉江共撥出1.24億元，重獎技術創新及名牌培育成效顯著的企業。在政府的引導下，企業創牌熱情十分濃厚，全市逐步形成了品牌企業梯隊，實現了企業品牌與產業品牌與城市品牌的逐級帶動、互動共贏，終于創出了居全國縣級市前列的品牌數量。

　　如此多的品牌聚集在一個縣級區域，這是中國內地絕無僅有的。

　　據在英國上市的全球市場研究公司TNS(特恩斯)2006年度報告顯示：從茄克原料生產和銷售、輔料生產和銷售、茄克自主品牌生產和銷售、茄克貼牌加工生產和銷售、增長速度和品牌年份等6類指標，對世界5大服裝重要區域及中國5大服裝重鎮實力比較后得出：晉江茄克自主品牌2005年產量6700萬件，占中國城鎮總銷量的41.6%，而在全球城鎮市場中，晉江茄克銷售比例占到20.5%。也就是說，在全球的城鎮市場中每100件茄克就有21件來自晉江。晉江紡織服裝中的茄克產業在生產和銷售方面的綜合實力冠居全球，其總指數值比居于第二位的紐約高出一倍多。晉江又多了一頂“世界茄克之都”的美名。

　　晉江運動、旅游鞋產量占全國同類產品總產量的40%，占世界總產量的20%；外墻磚產量占全國總產量的65%，琉璃瓦基本壟斷全國市場；糖果產量占全國總產量20%；雨傘產量、出口量分別占全國的18%和26.7%。

　　回顧“品牌之都”的成長之路，中共晉江市委書記楊益民用“蓄勢”、“造勢”和“乘勢”三個階段給予了總結，其秘訣在于自主創新。

　　改革開放之初，晉江人利用“閑錢、閑房、閑人”，從家庭作坊、來料加工起步，生產“國產洋貨”，進而發展為貼牌加工，完成了“蓄勢待發”的積累階段。

　　在經歷了10年做別人的品牌、自己只賺取加工費的“貼牌”路后，晉江進入了轟轟烈烈的“造牌”時期。此階段，政府的引導發揮了巨大作用。

　　從確定“品牌立市”戰略，到實施企業自主創新戰略，晉江實現了又一次跨越。“一招先，吃遍天”，當全國許多地方開始實施品牌帶動戰略，以圖經濟又好又快發展時，晉江已在有效實施“品牌帶動”和“資本帶動”的“雙翼計劃”了。

　　自主創新的強力支撐

　　晉江有紡織服裝、制鞋、陶瓷石材、食品、輕工玩具等5大傳統產業和車輛機械、精細化工、生物制藥、紙制品、新型材料業等5大新興產業，年產值占全市工業總產值90%以上。

　　至2006年，全市擁有紡織服裝業企業3300多家，從業人數20多萬人，其中規模企業401家，產值289.96億元；行業中以休閑男裝企業居多，年產茄克6000萬件，占世界茄克總銷量的1/5。

　　制鞋業擁有企業3000多家，從業人數19萬人，其中規模企業302家，產值212.61億元；運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產量的40%，占世界總產量的20%。

　　陶瓷建材業擁有企業580多家，從業人數4萬人，其中規模企業160家，產值97.73億元；外墻磚產量占全國總產量的65%，琉璃瓦基本壟斷全國市場。

　　食品業擁有企業359家，從業人數2萬人，其中規模企業36家，實現產值49.27億元，行業總產值占全省食品工業總產值一半以上，糖果產量占全國總產量20%。

　　制傘業擁有企業近200家，從業人數2.1萬人，其中規模企業41家，產值37.46億元；年雨傘產量近3億把，年產量、出口量分別占全國的18%、26.7%。

　　在這些產業集群中，擁有產值500萬元以上的規模企業1248家，產值897.81億元，單體平均產值達7194萬元。其中產值超億元企業196家、超5億元企業32家、超10億元企業5家，擁有216家全國大中型工業企業(其中8家大型工業企業)。

　　正是擁有龐大而完整的產業集群和產業鏈，在企業自主創新推力的作用下，一個個品牌脫穎而出。

　　該市出臺了建設創新型晉江的決定，大力推進資源節約、環境保護和自主創新，實現了全國科技進步先進市五連冠，每年都實施100多個科技項目，培育了技術創新型企業73家(其中國家級3家、省級35家)。組建企業技術開發機構70家(國家級技術中心2家，省級技術中心16家)，培育省級以上高新技術企業63家，成立各類質量檢測機構7家。恒安、安踏公司分別擁有自主知識產權專利145項、47項。建立全國第一個縣級博士后工作站，設立專家活動中心、留學人員創業園，引進中高級人才近4000名(博士后37名)，50多家企業與86家科研院所、高等院校及人才智力機構建立合作交流協議。

　　有了自主創新的強力支撐，晉江“品牌之都“的聚集效應愈發凸顯，從而帶動了該市經濟的連續強勢增長。

　　目標：中國體育城市

　　歷經改革開放30年，撤縣設市15年的跨越發展，2008年伊始，晉江響亮地提出了打造“中國體育城市”這一既切合發展實際又具光明前景的目標。

　　晉江市長李建輝表示，晉江正處在“經濟進入工業化中后期，社會進入中上等收入地區水準”的階段，人均GDP 6292美元，農民人均收入8068元，人均儲蓄2.5萬元，處在體育產業活躍期和體育消費增長期，已經具備發展體育產業、打造體育城市的基礎和優勢。目前，晉江共有體育用品生產企業3000多家，年產值279億元，產品暢銷全球150多個國家和地區。

　　從2003年中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江，到安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂公司分別贊助CBA、WCBA、全國男排聯賽、女排聯賽、乒乓球超級聯賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽和數字體育CIG，先后與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊和男子排球隊、女子排球隊、女子曲棍球隊合作，再到2007年總局體育科學研究所研發基地落戶喜得龍公司，晉江體育產業發展的觸角在一步步延伸，與國家體育總局各項目中心的聯系也越來越緊密。該市是設立CBA俱樂部的惟一縣級單位。在此過程中，晉江的體育用品企業以贊助等方式，為國家體育產業的發展做出了自己的貢獻。據悉，近三年來，晉江舉(承)辦國際邀請賽12場，國家、省級賽事439場次，晉江體育產品在央視和地方衛視投放廣告45.91億元；贊助體育賽事8.9億元，贊助國家運動隊1.31億元，聘請體育明星31人。

　　雄厚的體育產業基礎背后是晉江人愛拼善贏的精神。無疑，這種精神與奮斗拼搏、永不言棄的體育精神及追求更高、更快、更強的境界相契合，成為晉江打造體育城市良好的群眾基礎。

　　晉江這個“品牌之都”的目標，就是打造成為國家級體育產業發展的示范基地、具有國際影響力的現代體育用品制造業基地、獨具魅力的現代化體育城市和海峽西岸經濟區靚麗的文化名片。( 林永傳/文 傅丹丹/圖)