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黑手機的白道生意(2)

http://www.sina.com.cn 2008年03月02日 13:37 中國經營報

  張志華所在的公司,也是華強北的眾多手機經營公司之一,他所在的辦公樓——電子科技大廈,部分樓層幾乎全是同樣的手機公司。他們的產品都是電視手機、3.0英寸大屏手機,他們每天在辦公室的主要工作,就是準備好廣東特有的功夫茶,等待全國各地的省級、地市級分銷銷商上門看機。而張志華發現,那些去年熱情洋溢的代理們,今年面無表情,拿起一個手機,瞄一眼就問:這個走什么價?不管是否熟悉,張志華都會老實地告訴他公司的批發價格,不敢多說10塊,因為隔壁的幾家,都是同樣功能的產品,10塊錢,對于華強北的手機價格,已經是一個不小的價格差了。

  據業內人士粗略估算,2007年度深圳從事手機產品的廠商中,近1/3虧損,近1/3持平,只有少部分賺錢。

  牌照取消之后,新手機品牌的大量增加在所難免。除黑手機開始公開使用自己的品牌之外,還在中國市場外徘徊的和那些通過合資合作方式進入國內市場的國際品牌廠商,也紛紛加快了進入中國市場的步伐,如黑莓、PALM等;某些著名品牌、奢侈品品牌有可能進行跨行業延伸,如HELLO KITTY、迪斯尼、NBA、PRADA、ELLE等,既可能跟目前的手機品牌合作,推出雙品牌手機,也可能自己找方案整合商和生產商,生產自有品牌的手機;數碼行業試圖分食手機市場,魅族、紐曼已經先后進入。

  黑手機的白道生意也并不那么好做,零售層面的競爭會更加激烈。李易也承認,手機銷售的主流模式還是要走目前的零售終端。然而,和占了中國手機市場半壁江山的國際品牌在零售店中正面廝殺,對于漂白后的黑手機來說,在產品外觀設計、功能創新、品牌推廣、售后服務等方面都提出了更高的要求。不然的話,只會陷入紅海生死掙扎,難有出頭之日。

  

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