四、信貸風(fēng)險(xiǎn)提示

　　2008年，網(wǎng)游發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　　1、競(jìng)爭(zhēng)加劇，并購頻繁。中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，進(jìn)入這一領(lǐng)域較早的廠商如盛大、網(wǎng)易等均有了強(qiáng)大的資本積累，網(wǎng)絡(luò)游戲從運(yùn)營能力的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到以資本實(shí)力進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到平臺(tái)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，游戲業(yè)將發(fā)生非常頻繁、劇烈的購并，市場(chǎng)逐步走向集中，中小企業(yè)運(yùn)營大型游戲進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、初創(chuàng)者進(jìn)入市場(chǎng)的門檻大幅度提高。

　　2、免費(fèi)模式漸成主流，多種收費(fèi)模式繼續(xù)并行，以游戲?yàn)楹诵牡膹V告營銷及多種增值服務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲業(yè)運(yùn)營資金鏈進(jìn)一步向第三方開放。目前國內(nèi)的游戲市場(chǎng)存在3種收費(fèi)模式，時(shí)間收費(fèi)、道具收費(fèi)以及雙軌并行的收費(fèi)方式。2006年“免費(fèi)模式”在業(yè)界大面積推廣，成為一個(gè)歷史性的“拐點(diǎn)”。免費(fèi)模式從休閑游戲，到大型的MMORPG，數(shù)量越來越多，與此同時(shí)，贏利模式也逐漸清晰起來，未來市場(chǎng)還會(huì)保持免費(fèi)游戲?yàn)橹鳎�收費(fèi)游戲?yàn)檩o的盈利狀態(tài)。

　　3、休閑網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速，自主研發(fā)成為主流，國產(chǎn)游戲?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)。休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度超過MMORPG游戲增長(zhǎng)速度，2007年休閑游戲廠商市場(chǎng)份額在短期內(nèi)迅速提高，原因包括游戲的新穎以及政策的扶持；2007年中國運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的比例超過半數(shù)，自主研發(fā)成為發(fā)展趨向。

　　4、網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)陣地將進(jìn)一步從大中城市向二三級(jí)城市拓展。競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)拓展將轉(zhuǎn)入二三級(jí)城市。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司往往將大城市選擇成為其重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷效果與投入并不成正比，加之趨于飽和的市場(chǎng)環(huán)境，開發(fā)新的市場(chǎng)趨于成為各個(gè)運(yùn)營商關(guān)注的重點(diǎn)。

　　銀聯(lián)信認(rèn)為，中國網(wǎng)游業(yè)的馬太效應(yīng)越來越明顯，盛大、網(wǎng)易、巨人等排名靠前的十大公司占據(jù)了超過八成的市場(chǎng)份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)。中小型網(wǎng)游企業(yè)最終的出路或是被并購，或者干脆消失得無影無蹤。因此在關(guān)注中小型網(wǎng)游企業(yè)時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注擁有核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。二三級(jí)城市的項(xiàng)目將是網(wǎng)游企業(yè)未來盈利的重點(diǎn)，銀行應(yīng)關(guān)注大型網(wǎng)游企業(yè)在二三級(jí)城市的項(xiàng)目進(jìn)程。

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