自進入中國以來，朝日啤酒雖然在主業(yè)上一直有投入，但相比在華的其他啤酒同行，似乎作為較小。

　　朝日啤酒在華啤酒領域的擴張集中在2006年、2007年。2006年5月，宣布將投資40億日元在浙江省湖州市新建一家啤酒廠，一期產(chǎn)能10萬噸；同年7月，決定在北京追加8億日元投資，將北京工廠的啤酒生產(chǎn)能力從5萬噸提高至約10萬噸。2007年4月和10月，上述兩項目相繼投產(chǎn)。根據(jù)當時的資料，此輪擴產(chǎn)后，朝日啤酒在中國的生產(chǎn)能力將達到約82萬噸，在中國市場的銷量將達到約74萬噸。

　　而此時，以華潤雪化、青島、燕京等為代表的中國啤酒市場的第一陣營，已在產(chǎn)銷量上遠遠將其他競爭對手甩在后面，2007年，華潤雪花的銷量是700萬千升，青啤突破500萬千升，燕京是400萬千升；同為外資的雪津、嘉士伯等，也在暗中發(fā)力。到2007年年底，英博啤酒，已在中國擁有了33家啤酒釀造廠，總銷量400萬噸，其中英博雪津2007年計劃銷量120萬噸；在中國市場發(fā)展30年的嘉士伯啤酒，目前已經(jīng)擁有20多家啤酒廠，與其合作伙伴在中國西部地區(qū)的總市場占有率已經(jīng)處于絕對領先的地位。

　　朝日啤酒在華接連試水非主業(yè)，是否因其啤酒主業(yè)在華的發(fā)展相對緩慢？對此，朝日啤酒中國總部未予正面回應。中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤認為，這與跨國企業(yè)在華的發(fā)展思路有關。與國內(nèi)大型啤酒企業(yè)先擴張布點、后精耕細作不同，一些外資啤酒企業(yè)往往是在局部市場先扎根，再伺機擴張。此外，多元化的產(chǎn)業(yè)思路，也將為外資公司在華的發(fā)展形成某種體系內(nèi)的利潤支撐、相互補充。

　　多產(chǎn)業(yè)支撐

　　盡管一直以來，朝日啤酒在華主要經(jīng)營啤酒業(yè)務，但從2006年開始，朝日啤酒在華的投資，除了用于擴大啤酒產(chǎn)能外，還接連投資非主業(yè)。

　　2006年5月，朝日啤酒與住友化學及伊藤忠商事共同在山東萊陽成立“山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術有限公司”，投資經(jīng)營農(nóng)場，種植綠色農(nóng)作物，比如生菜、甜玉米、草莓。目前，該農(nóng)場種植的產(chǎn)品已開始在北京和上海等地少量銷售。據(jù)了解，朝日綠源總投資15億日元，其中朝日啤酒株式會社持股73%。

　　從2007年5月開始，萊陽的農(nóng)場還陸續(xù)從新西蘭進口的乳牛，8月開始向中國乳制品公司提供原料牛奶。去年10月，朝日啤酒對外稱，計劃在中國生產(chǎn)和銷售牛奶，考慮2008年以“朝日”品牌在中國推出高端牛奶產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，朝日啤酒在華的綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展計劃是，準備用5年左右的時間培育市場。“如果高新農(nóng)業(yè)發(fā)展得好，將成為與啤酒、飲料并駕齊驅(qū)的業(yè)務模塊。”2006年下半年，朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術有限公司總經(jīng)理乾佑哉接受本報記者采訪時曾如此展望。

　　而此次進軍資葡萄酒業(yè)，據(jù)朝日啤酒中國總部介紹，合資葡萄酒公司的產(chǎn)品，將面向家庭消費計劃推出低中高價位產(chǎn)品，面向商業(yè)用途推出中高價位產(chǎn)品。目前，朝日集團在日本已經(jīng)開始生產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品。

　　來源：經(jīng)濟觀察報網(wǎng)