賀文

　　日本啤酒業銷量居首的朝日啤酒(Asahi)，在華初涉葡萄酒領域。

　　2月20日，本報從朝日啤酒中國總部證實，日本朝日啤酒株式會社、日本丸紅株式會社(以下簡稱“丸紅”)和江蘇大富豪啤酒有限公司(以下簡稱“大富豪啤酒”)的控股股東富豪酒業有限公司共同合資，在江蘇省南通市成立葡萄酒制造公司“江蘇圣果葡萄酒業有限公司”。

　　這也是繼在華投資大型農場、生產綠色農作物，宣布將涉足乳制品市場之后，朝日啤酒再次在華嘗試新的非主業領域投資。朝日啤酒中國總部21日在接受本報采訪時表示，朝日啤酒將以啤酒事業為中心，尋求在中國市場的多元化產業發展。

　　“合釀”葡萄酒

　　據了解，朝日啤酒等三方在華合資的葡萄酒制造公司，于2008年1月下旬成立。該公司注冊資金為13.8億日元。其中，江蘇富豪酒業出資40%，朝日啤酒和丸紅分別出資30%。21日下午，大富豪啤酒行政辦公室的工作人員向本報記者透露，合資公司的總裁將由大富豪啤酒的法人代表、董事長、總經理——易昕擔任。

　　合資企業的新工廠預計今年3月開工，8月完工，計劃年產5000千升葡萄酒，工廠的生產規模還可以根據需求擴大。新工廠將使用丸紅從南美進口的葡萄果汁，引進朝日啤酒的造酒技術和營銷策略，生產以紅葡萄酒為主的各類葡萄酒，利用富豪酒業的銷售網進行運作。在銷售方面，新公司將從江蘇省著手打開市場，并逐漸把銷路擴大到周邊的上海市和浙江省。

　　朝日啤酒首次在華涉足葡萄酒業，卻沒有選擇與該領域全國性的知名品牌，比如張裕、長城、王朝等合作，而選擇了江蘇當地一家本土企業。對此，朝日啤酒中國總部方面透露，因為丸紅株式會社之前已經與大富豪啤酒有過合作，而通過丸紅的介紹，三方達成了此次合作。

　　大富豪啤酒的工作人員向本報記者介紹，從上世紀90年代中期到兩三年前，丸紅和日本另一家啤酒公司三寶樂(SAPPORO)一直是大富豪啤酒的外方股東，二者分別持有大富豪啤酒15%的股權。兩三年前，丸紅、三寶樂從大富豪啤酒撤出，荷蘭喜力啤酒進入。雖然和丸紅在啤酒領域結束了合作，但是大富豪啤酒還代理銷售丸紅進口的成品葡萄酒。據了解，大富豪啤酒現在通州、南通、啟東、鹽城、常熟、蘇州等地有6家生產廠，年產量40萬噸左右，市場集中在江蘇。

　　然而，面對張裕、長城、王朝等中國國內本土品牌的競爭，加上歐洲葡萄酒巨頭卡斯特等外資的捷足先登，朝日啤酒的葡萄酒產品如何在華打開市場？朝日啤酒中國總部介紹，上述三大國內葡萄酒生產商在中國葡萄酒市場的市場占有率的總和只有50%，朝日啤酒有在中國展開葡萄酒市場的預期，如果能夠恰當的構建品牌、產品品質、銷售網，還是有比較大的市場空間。

　　主業發展平緩

　　朝日啤酒在華主要經營啤酒。目前其已有5家啤酒注資企業，分別是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司、深圳青島啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生產銷售朝日啤酒、AsahiSuperDry、北京啤酒、西湖啤酒、煙臺啤酒等。此外，朝日啤酒在華還有飲料業務，包括注資青島青啤朝日飲品有限公司，在山東青島生產并銷售飲料；2004年與康師傅控股有限公司合資建立飲料企業“康師傅飲品控股有限公司”。

　　來源：經濟觀察報網