奇招還是臭招？

　　不僅網民，包括很多營銷專家都似乎被恒源祥“激怒”了。

　　浙大經濟學系副主任、浙大跨學科社會科學研究中心教授葉航在接受杭州一家媒體采訪時說，低俗廣告會直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位，因為很多觀眾看到該類廣告就會直接轉換頻道。他甚至建議，像“恒源祥”這類缺乏創意且容易引起受眾反感的廣告，不應該一而再地出現。

　　曾與恒源祥董事長劉瑞旗有過接觸的上海戰國策營銷咨詢機構首席顧問李煒也用“敗筆”來評述這則廣告。

　　“從打廣告樹立知名度的角度看，恒源祥這次算是做到了，可惜的是，恒源祥現在缺的不是知名度。”李煒認為，隨著企業發展，企業品牌塑造要經歷四個階段：打造知名度，提高美譽度，傳達文化內涵，最后是價值觀輸出。

　　李煒說，恒源祥十幾年如一日地重復“恒源祥，羊羊羊”經典廣告，已經建立了知名度，通過產品銷售，也樹立了美譽度，成為北京奧運贊助商后，正是傳達品牌文化內涵甚至是輸出價值觀的好時機，可惜，這家企業還在原地打轉。

　　“這就像一個人，現在已經不是追求要吃飽的階段了，應該講究吃好，可是最近幾年，恒源祥已經建立全國網絡，但在品牌營銷上幾乎沒有進步。”李煒直言不諱地說。

　　李煒也不同意將恒源祥這則生肖廣告等同于腦白金廣告。“腦白金打的是產品廣告，而恒源祥是個品牌。”李煒說，腦白金的品牌是“年輕態”，很多人并不知道這一點，因為巨人集團一開始就打算將腦白金這個保健品不停地“吆喝”著賣出去，因此腦白金可以“惡俗”；但恒源祥旗下有毛線、針織衫、服飾和家紡產品，品類很多，都仰仗著“恒源祥”這一品牌來促進銷售，品牌廣告應該強化價值和內涵，尋找特定的消費者，與他們建立情感聯系，可是恒源祥一直頑固地堅持著“吆喝”。

　　固執十七年

　　其實在腦白金以前，從1991年開始，恒源祥就創造過被業內戲稱為“十大惡俗廣告之一”的15秒內連播三次的“羊羊羊”廣告。

　　據介紹，這是當時公司董事長劉瑞旗力排眾議確定的策略。那次廣告由劉瑞旗親自制作，他找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個字，制作成簡單的動畫。

　　事實證明，這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。但是十幾年過去，劉瑞旗一直固執地堅持著最初的成功法則，在成為奧運會贊助商后，他曾一度將恒源祥的廣告改成“恒源祥，牛牛牛”，但是這則沒有實質性變化的廣告后來又改成原來的“羊羊羊”。

　　這次的廣告策劃，恒源祥同樣沒有動用任何外腦，由劉瑞旗為首的公司決策團隊拍板。“成功者大多固執，但是成功是有環境的。”李煒猜測劉瑞旗還是離不開最初的化繁為簡的“羊羊羊”情結。

　　盡管外界惡評多于好評，恒源祥內部似乎依然信心滿滿。也有網上評論者指出，恒源祥其實正借助這次廣告同時來進行事件營銷，相當于用一筆錢做了兩件事，可謂一石二鳥。

　　而根據恒源祥的內部研究，歷屆奧運會的144個合作伙伴和贊助商中，只有30%品牌成功令消費者記住他們為奧運埋過單。很顯然，恒源祥不想成為另外的70%。