新浪推出的“博洛尼·搶沙發(fā)”，就是一個(gè)經(jīng)典的博客創(chuàng)意營(yíng)銷案例。博客中“沙發(fā)”是“So fast”的意思，博主發(fā)帖后第一個(gè)回帖響應(yīng)的博友，其位置被稱為“沙發(fā)”。在互聯(lián)網(wǎng)博客圈，“沙發(fā)”意味著一種秩序，網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上“搶沙發(fā)”，既是一種網(wǎng)上樂趣，也表現(xiàn)出一種熱情和積極的參與精神，這種“搶”會(huì)在參與者心中留下強(qiáng)烈的記憶沉淀。

　　博洛尼的老板蔡明，發(fā)現(xiàn)在博客“搶沙發(fā)”可以實(shí)現(xiàn)明確的傳播主張，旋即在其新浪博客上推出了“搶博洛尼沙發(fā)，做新浪史上最快的人”的博客營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)創(chuàng)意的核心點(diǎn)是：“沙發(fā)們”在蔡明的新浪博客上搶得第一位置，即可在生活中搶得真沙發(fā)。整個(gè)活動(dòng)將現(xiàn)實(shí)中的沙發(fā)，與網(wǎng)上“沙發(fā)”高度關(guān)聯(lián)在一起，在一片“搶”聲中，實(shí)現(xiàn)了有效的定位傳播。

　　“搶沙發(fā)”活動(dòng)以“玩票”形式，激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，將營(yíng)銷過程巧妙地植入到了整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程中。從網(wǎng)上公布被搶“沙發(fā)”地址到沙發(fā)被博友搶到，最快的速度是40分鐘。蔡明的博客在“搶沙發(fā)”活動(dòng)結(jié)束后，流量由原來的300萬增長(zhǎng)到500萬，使博洛尼的品牌人氣得到了一次大幅度提升。

　　創(chuàng)造受眾參與，

　　挖掘“共聚”價(jià)值

　　北京奧運(yùn)，無疑是2008年最吸引眼球的大事。作為一個(gè)引起全世界關(guān)注的特殊年份，“2008”也成為一個(gè)具有傳播價(jià)值的特殊數(shù)字。如果能賦予這個(gè)數(shù)字更多的娛樂元素，一定會(huì)獲得一次難得的營(yíng)銷創(chuàng)意。

　　日前，在新浪網(wǎng)上，創(chuàng)維電視“酷開2008創(chuàng)意中國(guó)行”，把這個(gè)創(chuàng)意的營(yíng)銷價(jià)值充分挖掘了出來。網(wǎng)友們只要充分發(fā)揮自己對(duì)“2008”這個(gè)數(shù)字的創(chuàng)造力和想象力，創(chuàng)作出帶有“2008”字樣的圖案，即可參加“酷開2008創(chuàng)意中國(guó)行”創(chuàng)意大賽。從目前的參賽作品來看，活動(dòng)在鼓勵(lì)網(wǎng)民開發(fā)自我創(chuàng)造力的同時(shí)，也引領(lǐng)出一股民間創(chuàng)意熱潮。因?yàn)榛顒?dòng)具有很強(qiáng)的參與樂趣，極大地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的參與熱情�；顒�(dòng)突出個(gè)性化、自主化的創(chuàng)造動(dòng)力，為參與者提供了聚合、展示和交互提升的平臺(tái)，很自然地將產(chǎn)品、品牌信息融進(jìn)了網(wǎng)民的活動(dòng)參與過程中。

　　創(chuàng)意使?fàn)I銷更加娛樂化，使冷冰冰的產(chǎn)品營(yíng)銷變得充滿溫情，從而讓企業(yè)及其產(chǎn)品與消費(fèi)者、與網(wǎng)民走得更近。在高度重視用戶體驗(yàn)的前提下，創(chuàng)意營(yíng)銷把合適的營(yíng)銷信息以一種“自我創(chuàng)造”的形式送到潛在的消費(fèi)者面前，變用戶被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，通過個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)，讓企業(yè)和用戶之間，以及用戶與用戶之間無障礙互動(dòng)，通過鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、展示等交互行為等，使企業(yè)產(chǎn)品信息在互動(dòng)過程中得以潛移默化地傳播，在目標(biāo)受眾群體心目中，留下了清晰、和諧、深刻的品牌記憶和積淀。