吳麗娟 申興

　　離2008春節(jié)尚有一月，同往年一樣，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(600519.SH，下稱(chēng)“茅臺(tái)”)又一次宣布節(jié)前提價(jià)。

　　1月12日，茅臺(tái)決定對(duì)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，將茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商合同價(jià)格平均提升19%。

　　在當(dāng)日發(fā)布的重大事項(xiàng)公告中，茅臺(tái)表示，提價(jià)時(shí)間從2008年1月11日開(kāi)始，調(diào)高出廠價(jià)是考慮到目前國(guó)內(nèi)外白酒市場(chǎng)狀況、公司產(chǎn)品供求情況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要。

　　深圳沃爾瑪僅存十瓶

　　本報(bào)獲悉，此次茅臺(tái)提價(jià)對(duì)象為普通酒，即53度高度酒和43度、38度及33度低度酒，提價(jià)幅度均為19%，而限價(jià)則僅針對(duì)53度酒。經(jīng)過(guò)調(diào)整后，茅臺(tái)代表品種53度酒出廠價(jià)為519元，零售價(jià)隨之突破700元大關(guān)。

　　“據(jù)我了解，現(xiàn)在53度茅臺(tái)沒(méi)有一家不在700元以上。”深圳某茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示。這是茅臺(tái)2008年第一次漲價(jià)，而在2007年，茅臺(tái)已經(jīng)歷6次提價(jià)。僅僅去年中秋前夕，53度茅臺(tái)零售價(jià)還在520元上下浮動(dòng)，這意味著短短4個(gè)月內(nèi)，其終端零售價(jià)上漲了200元左右。

　　沃爾瑪導(dǎo)購(gòu)員表示，除了前一兩次是在2007年中秋節(jié)前以5元、10元的微小幅度上漲之外，其他提價(jià)均在中秋節(jié)后，每次漲幅約為60元。而此次調(diào)價(jià)由于基數(shù)較高，屬于較大幅度的價(jià)格調(diào)整。

　　據(jù)悉，提價(jià)后，茅臺(tái)發(fā)布了茅臺(tái)酒各規(guī)格品種市場(chǎng)零售價(jià)最高限價(jià)通知，并采取措施，穩(wěn)定終端零售價(jià)格。1月16日，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)宣布，近期茅臺(tái)不會(huì)繼續(xù)提價(jià)。而春節(jié)期間，公司將實(shí)行茅臺(tái)酒的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)限價(jià)銷(xiāo)售，53度茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)格不能超過(guò)600元，零售價(jià)格不得超過(guò)700元，均比當(dāng)前市場(chǎng)實(shí)際批發(fā)價(jià)及零售價(jià)低50元。

　　除了限價(jià)，茅臺(tái)還沿襲了以往的限量銷(xiāo)售策略。在一些專(zhuān)賣(mài)店，只允許每位顧客購(gòu)買(mǎi)一箱(12瓶)茅臺(tái)酒，這一箱包括所有茅臺(tái)酒品種。

　　盡管如此，茅臺(tái)酒仍出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。沃爾瑪深圳園嶺分店白酒銷(xiāo)售主管稱(chēng)，該店53度茅臺(tái)庫(kù)存只有2瓶，在沃爾瑪深圳其他分店，也只有2-3瓶庫(kù)存量，整個(gè)深圳沃爾瑪53度茅臺(tái)庫(kù)存量不超過(guò)10瓶。最多可從其他分店調(diào)貨2-3瓶，再多要2瓶，得購(gòu)買(mǎi)其他白酒。

　　在家樂(lè)福深圳梅林店，白酒貨架上僅擺放一瓶38度茅臺(tái)，而它旁邊的五糧液幾乎占據(jù)了半個(gè)貨架。導(dǎo)購(gòu)員表示，從今年1月起，其他度數(shù)均斷貨，“很難拿到貨”。

　　深圳一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，此次提價(jià)主要利潤(rùn)歸屬酒廠，經(jīng)銷(xiāo)商并無(wú)獲利。

　　記者從終端市場(chǎng)獲悉，并非所有茅臺(tái)酒供不應(yīng)求，造成供應(yīng)緊張的，主要是53度茅臺(tái)和年份酒。

　　一位茅臺(tái)員工透露，2007年茅臺(tái)的銷(xiāo)售額為70億-80億元，其構(gòu)成大致如下：53度酒約30億元，43度和年分酒加起來(lái)為20億元，還有一部分為茅臺(tái)集團(tuán)其他保健公司銷(xiāo)售收入。

　　茅臺(tái)近幾年產(chǎn)量一直保持在1萬(wàn)噸-1.2萬(wàn)噸。上述員工透露，其中53度酒約占總產(chǎn)量的40%，這意味著其產(chǎn)量約為4000噸-4800噸。按照普通茅臺(tái)酒規(guī)格為1瓶500毫升計(jì)算，投放在市場(chǎng)上的茅臺(tái)約有800萬(wàn)-960萬(wàn)瓶。

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)