視頻：報(bào)業(yè)老總談07報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 

　　新浪財(cái)經(jīng)訊：2007中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)結(jié)果權(quán)威發(fā)布，南方都市報(bào)、精品購(gòu)物指南、《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》分別是全國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力第一名、全國(guó)生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力第一名和行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力五強(qiáng)的第三名。

　　1月15日，南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、南方都市報(bào)總編莊慎之先生，精品購(gòu)物指南報(bào)社總編張書(shū)新先生，人民日?qǐng)?bào)下屬的《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》社長(zhǎng)李慶文先生做客新浪直播間，講述報(bào)業(yè)翹楚的成功之道，解析多媒體融合時(shí)代的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。以下為聊天實(shí)錄：

　　主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎您做客新浪網(wǎng)的直播間，我是主持人權(quán)靜。今天我們要跟大家聊的是新聞出版總署報(bào)刊司委托傳媒發(fā)展研究所進(jìn)行的中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)的項(xiàng)目，來(lái)介紹一下今天做客直播間的嘉賓，坐在我左手邊第一位是南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)南方都市報(bào)的總編莊慎之先生，莊總您好，跟我們網(wǎng)友打個(gè)招呼。

　　莊慎之：新浪的網(wǎng)友大家好。

　　主持人：第二位是精品購(gòu)物指南報(bào)社的主編張書(shū)新，張先生您好。

　　張書(shū)新：新浪的網(wǎng)友大家好，給大家拜個(gè)早年。

　　主持人：這位是《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》的李慶文李總，李總您好。

　　李慶文：新浪的網(wǎng)友大家好，祝大家在新年出行的時(shí)候開(kāi)車(chē)安全。

　　主持人：我們知道這三家報(bào)紙是在各自的類(lèi)別中表現(xiàn)非常突出，分別是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)項(xiàng)目2007全國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的第一名，全國(guó)生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力第一名和行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力五強(qiáng)的第三名。今天三位老總做客我們直播間，也是給我們現(xiàn)身說(shuō)法，從這三類(lèi)報(bào)紙的實(shí)際情況給我們聊一聊報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，先請(qǐng)問(wèn)莊總一個(gè)問(wèn)題，《南方都市報(bào)》是連續(xù)四年在監(jiān)測(cè)中有名列前茅，您給我們介紹一下這四年來(lái)《南方都市報(bào)》在這個(gè)監(jiān)測(cè)中有一個(gè)什么樣的變化，背后反映出《南方都市報(bào)》的實(shí)力有怎樣的改變？

　　莊慎之：其實(shí)近兩年是第一名，是從04年第一次進(jìn)入這個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)是在第四位，然后在05年進(jìn)入第二位，然后06、07年兩年是在第一位。我覺(jué)得這樣一個(gè)結(jié)果是跟南都這四年來(lái)的發(fā)展整體勢(shì)頭是相吻合的，因?yàn)閷?shí)際上2002年到2003年是南都轉(zhuǎn)型和崛起的第一波，像2002年南都創(chuàng)設(shè)深度版和視頻版，包括03年有幾個(gè)很著名的報(bào)道，所以我覺(jué)得04年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)能夠進(jìn)入全國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙的前列，這是一個(gè)基礎(chǔ)。

　　2005年到2006年可能如果單從規(guī)模發(fā)展來(lái)說(shuō)，這兩年應(yīng)該是報(bào)系這個(gè)概念真正確立的一個(gè)時(shí)間，包括我們的奧一網(wǎng)，還有南都周刊，還有風(fēng)尚周報(bào)，都是在這兩年多建立起來(lái)的，另外我們的二加五的珠三角戰(zhàn)略也是在這兩年多里面成形和確立的。

    2007年應(yīng)該說(shuō)是南都大發(fā)展的一年，包括以17大報(bào)道還有我們主辦的各個(gè)論壇為代表的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)上的表現(xiàn)之外，我們整體的經(jīng)營(yíng)能力也表現(xiàn)的越來(lái)越強(qiáng)，還有在多媒體的探索上我們的南都網(wǎng)和南都數(shù)字報(bào)上線(xiàn)，在跨區(qū)域辦報(bào)的實(shí)踐上成功地開(kāi)創(chuàng)了一種快速高效、低成本的云南信息報(bào)的一個(gè)模式。另外我們還率先在深圳地區(qū)改擴(kuò)版提價(jià)，報(bào)紙的價(jià)格由一元提升為兩元，實(shí)際上我們是在摸索一種跟傳統(tǒng)的平媒過(guò)分的，尤其日?qǐng)?bào)了，過(guò)分的依賴(lài)廣告收入，而在發(fā)行上成本的壓力非常之大這樣的一種模式，我們想在這上面做出某些探索。

　　南都一直不會(huì)把這個(gè)排名當(dāng)做評(píng)獎(jiǎng)，而是對(duì)這個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目在過(guò)去這幾年中所表現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)性、客觀性和權(quán)威性，還有第三方的立場(chǎng)，是特別的看重，我覺(jué)得它從綜合競(jìng)爭(zhēng)力這樣的一個(gè)角度來(lái)反映中國(guó)報(bào)業(yè)，除了機(jī)關(guān)黨報(bào)之外品類(lèi)的發(fā)展現(xiàn)狀和可持續(xù)發(fā)展能力，應(yīng)該說(shuō)為我們業(yè)內(nèi)怎么看待自己，還有研究同行提供了一個(gè)坐標(biāo)和參數(shù)。

　　主持人：我們知道這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)，您說(shuō)了這么多，您給我們簡(jiǎn)單概括一下南都周刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

莊慎之。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) ）

　　莊慎之：我覺(jué)得我是這么來(lái)理解競(jìng)爭(zhēng)力，它應(yīng)該包含競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，還有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，還有競(jìng)爭(zhēng)的活力，還有競(jìng)爭(zhēng)的潛力，這是我自己的一個(gè)理解，當(dāng)然跟這個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目，從三個(gè)考察方向上其實(shí)是有共通之處的。我想南都的您講的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我想在這四個(gè)方面其實(shí)都可以說(shuō)是某種核心競(jìng)爭(zhēng)力，從競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力上來(lái)說(shuō)我認(rèn)為南都它自身的一種企業(yè)文化是一個(gè)最為核心的。而從競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上面來(lái)說(shuō)它的內(nèi)容品質(zhì)上面是一個(gè)比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)方面。競(jìng)爭(zhēng)活力方面我覺(jué)得它的整個(gè)運(yùn)作機(jī)制還是有它的活力，而潛力方面我想包括它在新媒體發(fā)展的探索等等，這些方面也都還是有它的獨(dú)特的地方。

　　主持人：我們先謝謝莊總的分析，下面我想請(qǐng)問(wèn)精品購(gòu)物指南的張總一個(gè)問(wèn)題，精品購(gòu)物指南是生活服務(wù)類(lèi)周刊的開(kāi)先河者，我們知道在04年的時(shí)候在報(bào)業(yè)監(jiān)測(cè)這個(gè)項(xiàng)目中還沒(méi)有把生活服務(wù)類(lèi)周刊列為一個(gè)項(xiàng)目，但是之后發(fā)現(xiàn)生活服務(wù)類(lèi)周刊在廣告方面非常有競(jìng)爭(zhēng)力，所以在06和07年在這個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目中立了一個(gè)生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)的項(xiàng)目，您怎么樣看待精品購(gòu)物指南從無(wú)到有來(lái)創(chuàng)立這個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目的過(guò)程？

　　張書(shū)新：我們不敢說(shuō)是我們從無(wú)到有創(chuàng)立這個(gè)項(xiàng)目，主要我想還是傳媒發(fā)展研究所他們自己獨(dú)具慧眼。精品購(gòu)物指南是1993年1月8號(hào)正式創(chuàng)刊，目前為止已經(jīng)15年了，應(yīng)該說(shuō)這15年精品購(gòu)物指南發(fā)展非常非常快，但是這個(gè)過(guò)程中也遇到了各種各樣的問(wèn)題。所以我想作為中國(guó)最權(quán)威的管理部門(mén)，新聞出版署，報(bào)刊司，以及他委托傳媒研究所做這個(gè)項(xiàng)目，給我們這樣的評(píng)價(jià)，我想對(duì)精品購(gòu)物指南，對(duì)行業(yè)報(bào)，像我們這類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是非常非常重要的。

　　精品購(gòu)物指南作為一張生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，在它一創(chuàng)刊的前幾年就進(jìn)入了全國(guó)報(bào)紙廣告的十強(qiáng)，1997年精品購(gòu)物指南的廣告收入超過(guò)億元，1998年進(jìn)入全國(guó)報(bào)業(yè)廣告十強(qiáng)，就是全國(guó)2000多家報(bào)紙里面作為一張生活服務(wù)類(lèi)的周報(bào)，一個(gè)區(qū)域性的周報(bào)它的廣告進(jìn)入全國(guó)報(bào)業(yè)十強(qiáng)，應(yīng)該說(shuō)非常非常不容易。所以我想傳媒發(fā)展研究所，包括報(bào)刊司做這樣一個(gè)項(xiàng)目，我想是對(duì)我們這樣一個(gè)報(bào)紙的肯定。

　　主持人：我們知道你們的廣告收入非常有競(jìng)爭(zhēng)力，咱們這兒比較一下，您覺(jué)得《精品購(gòu)物指南》和《南方都市報(bào)》這兩類(lèi)報(bào)紙它的盈利模式，您覺(jué)得哪個(gè)地方不一樣？能使你們的廣告收入在15年的時(shí)間里增長(zhǎng)的這么快？

張書(shū)新。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) ）

　　張書(shū)新：我想南都作為中國(guó)一份非常有影響的都市類(lèi)報(bào)紙，它目前排在第一，2003年我曾經(jīng)去南都學(xué)習(xí)過(guò)，我對(duì)南都的印象應(yīng)該說(shuō)非常好，從它的內(nèi)部管理，對(duì)它的報(bào)紙產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，以及員工和團(tuán)隊(duì)工作的態(tài)度，我當(dāng)時(shí)都受到了非常大的感觸，我覺(jué)得南都是我們學(xué)習(xí)的榜樣。

　　但是我覺(jué)得精品購(gòu)物指南和南都還是不完全一樣，精品購(gòu)物指南是定位于生活時(shí)尚這個(gè)領(lǐng)域，它更專(zhuān)業(yè)。最近幾年中國(guó)報(bào)紙的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是非常快，其中最為代表的一類(lèi)報(bào)紙就是都市報(bào)，包括像南都，像華西都市報(bào)，像各種各樣都市類(lèi)報(bào)紙，它們的廣告收入要占到中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的非常大一部分，60％以上甚至還要高，應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)報(bào)業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　但是我們精品購(gòu)物指南我們還是定位為生活服務(wù)這個(gè)領(lǐng)域里面比較獨(dú)特的一個(gè)類(lèi)別，我們自己也有一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，我們?cè)诒本┦袌?chǎng)上和若干份，七、八份都市類(lèi)報(bào)紙相比我們有一個(gè)相對(duì)獨(dú)特的定位，跟他們幾份都不一樣，我們也發(fā)現(xiàn)任何一份或者幾份都市報(bào)加上精品購(gòu)物指南，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)閱報(bào)人群和讀報(bào)人群的完全覆蓋或基本覆蓋，而恰恰這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我們和幾份都市報(bào)是不一樣的，從它的定位到呈現(xiàn)方式，到它的讀者構(gòu)成都是不一樣的，正是這種獨(dú)特性或者是不一樣，跟它們不一樣，成就了精品購(gòu)物指南。

　　主持人：那具體來(lái)講最不一樣的地方是在哪兒？

　　張書(shū)新：我想大家都知道都市類(lèi)報(bào)紙首先是一個(gè)新聞紙，新聞紙我想更重要的恐怕就要關(guān)注它的新聞報(bào)道，一般一個(gè)讀者他要看都市類(lèi)報(bào)紙，恐怕首先先關(guān)注新聞，社會(huì)新聞也好，生活新聞也好。關(guān)注精品購(gòu)物指南的讀者首先關(guān)注的是生活資訊，他要通過(guò)精品購(gòu)物指南這張報(bào)紙去了解最新的生活時(shí)尚資訊，去豐富完善或?qū)崿F(xiàn)自己的生活，我想這是一個(gè)很大的差別。

　　如果說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)的話(huà)，我理解都市報(bào)它是新聞性很強(qiáng)的，我們更多的可能是生活和時(shí)尚。

　　主持人：莊總您在比如說(shuō)廣告收入上感到了來(lái)自于精品購(gòu)物指南這樣服務(wù)類(lèi)報(bào)紙的威脅嗎？

　　莊慎之：我認(rèn)為不應(yīng)該是威脅，因?yàn)閷?shí)際上這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)大，就像張總說(shuō)的，大家的定位其實(shí)是不一樣的，在這個(gè)上面其實(shí)不存在特別明顯和強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且我認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該提供給讀者一種不同的需求。

　　主持人：所以你們兩位的定位是不一樣的。

　　莊慎之：對(duì)。

　　主持人：下面我想請(qǐng)問(wèn)李總一個(gè)問(wèn)題，《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》兩度進(jìn)入行業(yè)報(bào)的五強(qiáng)，并且跟2007年相比還提高了2個(gè)位次，您談?wù)勥@個(gè)感受，并且說(shuō)一說(shuō)《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》是怎么樣實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)進(jìn)步的？

　　李慶文：首先我們被新聞出版署報(bào)刊司委托傳媒研究所做競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，獲得了這樣一個(gè)成績(jī)，我們非常看重，我們《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》可以現(xiàn)在驕傲地說(shuō)，我們是中國(guó)汽車(chē)媒體里的第一位置，我們?cè)谄��?chē)媒體、汽車(chē)新聞傳播上我們處在一種領(lǐng)先的位置。所以我們汽車(chē)報(bào)提出來(lái)自己的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，叫中國(guó)第一，世界著名。

　　由此可能我們獲得的其他方面評(píng)獎(jiǎng)也比較多，但是我們最看重的是傳播所這個(gè)評(píng)價(jià)，為什么要這樣看重這個(gè)評(píng)價(jià)呢？我覺(jué)得它有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)特點(diǎn)，這個(gè)評(píng)價(jià)它具有非常鮮明的公正性，就是說(shuō)這個(gè)評(píng)價(jià)它是客觀的，它是通過(guò)第三方科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和指標(biāo)得出來(lái)的，所以它的公正性還是很突出的。

　　譬如說(shuō)我們?cè)?6年獲得比較好的成績(jī)的過(guò)程中，我們事先一無(wú)所知，甚至在頒獎(jiǎng)的前半個(gè)小時(shí)我們才知道我們已經(jīng)進(jìn)入了比較好的名次。所以我覺(jué)得這個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)我們提升自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，提升自己的管理水平有很大的參考作用，也是給我們一個(gè)動(dòng)力。

　　第二個(gè)，這個(gè)評(píng)價(jià)我覺(jué)得它有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)的評(píng)價(jià)體系，這個(gè)評(píng)價(jià)體系會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和報(bào)業(yè)的發(fā)展起到一個(gè)引導(dǎo)作用，所以我們汽車(chē)報(bào)如果說(shuō)06年在行業(yè)報(bào)第一次進(jìn)入這個(gè)評(píng)價(jià)體系過(guò)程中，我們得到了一個(gè)好的成績(jī)，那么07年我們?cè)谠�先好的成�?jī)基礎(chǔ)上向前大大邁出了一步，其實(shí)我覺(jué)得和它的評(píng)價(jià)體系引導(dǎo)性是有關(guān)系的，也說(shuō)明我們自己的行動(dòng)也符合了這個(gè)評(píng)價(jià)體系，這個(gè)科學(xué)的評(píng)價(jià)體系的要求，所以我們認(rèn)為我們向前前進(jìn)是客觀的，對(duì)我們的評(píng)價(jià)也是實(shí)事求是的，我們既感覺(jué)到高興，但是也感受到了我們的努力是被客觀的第三方看見(jiàn)了。

　　主持人：我們知道這個(gè)評(píng)價(jià)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主要是從基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力和影響力三個(gè)方面進(jìn)行的，那么我就想請(qǐng)三位老總分別說(shuō)一下各自在基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力和影響力，這三個(gè)方面哪個(gè)方面是最占優(yōu)勢(shì)的？

　　李慶文：我先說(shuō)一下，因?yàn)槟銊偛鸥�我說(shuō)了一半，我接著再跟你談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題，讓我感覺(jué)到你可能對(duì)都市類(lèi)媒體，對(duì)生活類(lèi)媒體比較感興趣，對(duì)我這個(gè)行業(yè)媒體不太感興趣，所以我就搶先說(shuō)了（笑）我有點(diǎn)被你冷落的感覺(jué)，所以我先說(shuō)了。

　　評(píng)價(jià)媒體的三個(gè)方面，我覺(jué)得傳播所提出來(lái)的發(fā)展能力、基礎(chǔ)能力和影響力，它是一個(gè)科學(xué)的體系，這三個(gè)方面既相互聯(lián)系又相互之間有鮮明的特點(diǎn)，我個(gè)人以為研究競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，我們制造業(yè)和傳媒業(yè)是不一樣的，像我們搞汽車(chē)的整天和制造業(yè)在一起，一個(gè)汽車(chē)企業(yè)在評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候就不能僅僅說(shuō)基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力、影響力，特別是第三指標(biāo)，汽車(chē)企業(yè)里也許就是說(shuō)技術(shù)開(kāi)發(fā)的能力，也許會(huì)說(shuō)品牌的能力，也許會(huì)說(shuō)人才能力等等，或者國(guó)際化能力，都可以說(shuō)是它構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的方面。我覺(jué)得傳媒所或者新聞出版署他們搞的特點(diǎn)就在這里，他突出了媒體傳播能力，媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，用這三個(gè)主要的方面構(gòu)成了報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　我作為一個(gè)行業(yè)報(bào)的社長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這三個(gè)方面對(duì)我們來(lái)說(shuō)首先最最關(guān)鍵的是基礎(chǔ)能力，基礎(chǔ)能力它有幾個(gè)概念，一個(gè)就是基礎(chǔ)的管理能力，基礎(chǔ)管理能力就是說(shuō)你作為一個(gè)報(bào)業(yè)是不是有科學(xué)管理，我個(gè)人認(rèn)為我們多數(shù)的報(bào)業(yè)還不是科學(xué)管理。所以他強(qiáng)調(diào)了基礎(chǔ)能力，其實(shí)是強(qiáng)調(diào)了科學(xué)管理，我們汽車(chē)報(bào)被評(píng)上，為什么我們覺(jué)得是對(duì)我們的肯定和承認(rèn)呢？因?yàn)槲覀冇脙赡陼r(shí)間，就是從06年到07年這兩年的時(shí)間實(shí)行了SO9000全面質(zhì)量體系認(rèn)證，在報(bào)業(yè)里據(jù)我所知真正認(rèn)真做這樣認(rèn)證的報(bào)紙還不多，但是我們成功地圓滿(mǎn)地拿到了這個(gè)認(rèn)證，我們做認(rèn)證的過(guò)程中一個(gè)企業(yè)認(rèn)證可能用半年就能做下來(lái)，一年能做下來(lái)，我們?yōu)槭裁从昧藘赡辏�我們是真做，不是為了認(rèn)證而認(rèn)證，是為了真正的質(zhì)量管理而管理，所以說(shuō)基礎(chǔ)能力很重要。

　　第二個(gè)基礎(chǔ)能力就是資源獲取能力，特別作為我們行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)要以媒體為中心，掌握資源為中心，這個(gè)基礎(chǔ)能力就包含了資源獲取能力。比如汽車(chē)報(bào)，就要獲取到最多的、最準(zhǔn)的、最及時(shí)的、最客觀的關(guān)于汽車(chē)方面的信息資源，所以說(shuō)這個(gè)也特別重要。

　　特別是第三個(gè)方面影響力更重要，我覺(jué)得影響能力比發(fā)展能力還重要，如果沒(méi)有影響能力就談不上發(fā)展能力，影響能力是媒體的天性，影響能力是媒體必須要永遠(yuǎn)追求的一個(gè)目標(biāo)，沒(méi)有影響力就沒(méi)有新聞性的存在。所以說(shuō)它加上了這條特別重要，正因?yàn)槿绱瞬庞邪l(fā)展能力。