□ 本報(bào)記者 張夢(mèng)穎

　　“我算出來的數(shù)據(jù)看得我自己都目瞪口呆。” 曾在麥肯錫工作過的寶寶樹CEO王懷南告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》。

　　寶寶樹創(chuàng)業(yè)之初，王懷南把自己當(dāng)年在麥肯錫做企業(yè)咨詢練就的功夫拿出來，做了個(gè)調(diào)查，并結(jié)合了很多數(shù)據(jù)。在所有的數(shù)據(jù)上都做最保守假設(shè)，他最后得出的中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)的年規(guī)模是約330億美金。

　　“要計(jì)算行業(yè)規(guī)模，一切的基礎(chǔ)是出生率，人均全國(guó)出生率是1500萬到1700萬。這是在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有據(jù)可查的。”王懷南說。

　　將計(jì)算的時(shí)間段集中在一個(gè)媽媽從懷孕到孩子6歲上學(xué)，7年的黃金時(shí)間段上，取平均數(shù)1600乘以7得出的大約是1億2千萬。這就意味著在中國(guó)，從懷孕期間到6歲的小孩有一億。1億2乘以2，等于這個(gè)年齡段的父母的人數(shù)是2億4千萬。

　　王懷南說：“而這個(gè)中間上網(wǎng)的人數(shù)有多少？互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)威調(diào)查顯示的中國(guó)平均上網(wǎng)率是10%。但我要談的不是整個(gè)人群，而是25到30歲的人群。我仔細(xì)計(jì)算過，這個(gè)人群的上網(wǎng)率是很高的，18.9%。”

　　對(duì)于孩子的主要消費(fèi)支出一般都由母親完成，所以，王懷南用剛才說到的從出生到6歲的孩子的母親的數(shù)目1億2千萬乘以18.9%，得到的數(shù)字是有將近2000萬的母親上網(wǎng)。而上網(wǎng)的家長(zhǎng)有4000萬左右。

　　“這個(gè)數(shù)字很可怕，”王懷南說，“在美國(guó)，如果你把18歲以下都看作孩子，有小孩的父母總數(shù)是4000萬到5000萬。”

　　而出生率和上網(wǎng)率這兩個(gè)數(shù)字在未來的兩三年中還會(huì)直線上升。2007很多年輕夫妻都打算生個(gè)“金豬寶寶”。而根據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，今年新生人口將達(dá)到近2200萬人。“這個(gè)數(shù)字至少會(huì)持續(xù)兩到三年，因?yàn)槊恳淮蔚膵雰撼倍际?到5年的現(xiàn)象。平均數(shù)是1600萬，而這一次嬰兒潮帶來的是40%到50%的成長(zhǎng)。”

　　此外上網(wǎng)率的成長(zhǎng)也是客觀趨勢(shì)，今天中國(guó)18歲以上人群的上網(wǎng)率是大約40%，3年后，他們將進(jìn)入我們所說的父母人群。這就意味著目前18.9%的父母親上網(wǎng)率會(huì)成長(zhǎng)100%。

　　“出生率成長(zhǎng)40%加上上網(wǎng)率成長(zhǎng)100%，這兩個(gè)數(shù)字加起來試試。”王懷南說。

　　王懷南還是回到剛才計(jì)算的，眼下中國(guó)上網(wǎng)的父母數(shù)字4000萬上來做計(jì)算。不算父親，光媽媽們就有2000萬在網(wǎng)上，她們使用網(wǎng)絡(luò)搜索信息，買東西，交流。

　　接下來要看的是這2000萬媽媽在網(wǎng)下有多少消費(fèi)能力。

　　王懷南看到了一個(gè)3年前的數(shù)據(jù)是一個(gè)叫Chinamarketing的上海調(diào)研公司的統(tǒng)計(jì)。他們?cè)?級(jí)以上的6個(gè)城市抽樣，發(fā)現(xiàn)擁有從出生到6歲孩子的中國(guó)家庭僅僅在嬰兒食品、玩具、書籍上的消費(fèi)每年就有1.4萬元人民幣。而這個(gè)數(shù)據(jù)這幾年一直在成長(zhǎng)。中國(guó)人的平均收入這幾年最保守的估計(jì)年成長(zhǎng)也超過5%。將這個(gè)1.4萬的數(shù)據(jù)增加3年的成長(zhǎng)率，在1.8萬左右。

　　“剛才我們算出有接近2000萬媽媽在網(wǎng)上，我們保守地將這個(gè)數(shù)字設(shè)為1500萬。1.8萬乘以1500萬，這個(gè)數(shù)字就接近330億美金。”王懷南說。

　　樂友公司CEO胡超女士的算法與王懷南不同，但結(jié)果不謀而合。

　　胡超說：“官方數(shù)據(jù)是每年有1600萬的新生嬰兒，按照有20% 的中產(chǎn)階層算，我們考慮的是從出生到2歲多的黃金消費(fèi)市場(chǎng)。這個(gè)年齡的嬰兒有4800萬。他們的人均月消費(fèi)是900塊錢左右。基本算下來，150億美元。我們是按照中產(chǎn)階層算。”

　　胡超的數(shù)字是按照3年計(jì)算，王懷南的數(shù)字是按照6年計(jì)。所以，平均數(shù)是接近的。