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繼前天蘇寧張榜公布漲價空調(diào)企業(yè)名單后，昨天，北京蘇寧再度出手，宣布本周末起蘇寧空調(diào)逆市降價，平均降幅接近30%，而這也將是京城空調(diào)市場自今年旺季市場啟動后的第一個價格“跌停板”。盡管北京的天氣還沒有到真正的大熱天，但京城空調(diào)銷售大戰(zhàn)卻已熱火朝天。
據(jù)蘇寧電器提供的降價計劃顯示，本周末蘇寧空調(diào)將爆出今年以來的最低價，除了將
在北京蘇寧各大賣場出現(xiàn)大量588元、688元、788元的特價名牌1P冷暖空調(diào)外，原價1800元至2000元的科龍、春蘭、海信、長虹等國產(chǎn)1P冷暖空調(diào)也將降至1400元至1500元；而外資品牌1P空調(diào)更是跌破1500元，原價2571元的日資名牌1.5P冷暖空調(diào)將跌破1900元，日資名牌1P空調(diào)則將僅售1490元。
資料圖片
反“漲”行動·過程
從“抑價”到降價
“今年空調(diào)原材料成本的持續(xù)上漲一度使得‘漲價’成為空調(diào)行業(yè)惟一的名詞。”蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍透露，在領(lǐng)導(dǎo)品牌的示范下，空調(diào)廠商曾經(jīng)步調(diào)出奇一致地進行調(diào)價行動，渠道商也經(jīng)常能夠同時收到多個品牌的調(diào)價通知單。
范志軍認(rèn)為，廠家集體統(tǒng)一調(diào)價的行為勢必嚴(yán)重沖擊市場，打擊消費者信心，而一旦造成銷售明顯下滑的局面，勢必將影響空調(diào)廠商對今年空調(diào)旺季的信心。如果采取限產(chǎn)、減產(chǎn)，避免高成本庫存的發(fā)生，又必然使得旺季的供應(yīng)量嚴(yán)重不足，供需關(guān)系的變化將導(dǎo)致空調(diào)價格產(chǎn)生多米諾骨牌式的惡性高升，這對空調(diào)行業(yè)和消費者來說都將是個災(zāi)難。所以蘇寧一直在“抑價”。
據(jù)悉，蘇寧不久前開始的空調(diào)節(jié)已經(jīng)強力阻滯了價格上漲速度，實現(xiàn)了價格平穩(wěn)過渡。本周起，蘇寧將推出一系列舉措，在前期“抑價”的基礎(chǔ)上進一步升級，開始全面大降價。“這也為希望繼續(xù)擴大生產(chǎn)、謀求更大市場份額的進攻型品牌創(chuàng)造了良好條件。”范志軍表示。
另據(jù)業(yè)內(nèi)分析，經(jīng)過數(shù)年的品牌整合，目前空調(diào)市場上存留的主流品牌不過10多個，在今年的成本壓力下，各大品牌一度都采取了保利潤放銷量的市場策略，但在“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)終于面臨最后也是最重要的旺季銷售時，形式上的“漲價聯(lián)盟”終于出現(xiàn)了松動，因為最終決定價格的除了成本外，市場供需環(huán)境的變化依然是不可忽視的因素。何況，目前市場上的銅價已經(jīng)有所回落，上周銅價回落收于每噸65500元至66100元，同比每噸下跌27000元，使得銅價進入下跌通道，空調(diào)成本壓力從長遠(yuǎn)看已經(jīng)得到緩解，廠家漲價的借口不攻自破。
反“漲”行動·結(jié)果
“棒打”空調(diào)廠家漲價
業(yè)內(nèi)人士分析，京城市場是國內(nèi)空調(diào)市場的制高點，誰占領(lǐng)了京城空調(diào)市場就等于拿下了全國市場。為此，蘇寧將從本周起開始重兵投入，集全國之力，會戰(zhàn)京城。
北京蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露了本周蘇寧空調(diào)“降價榜”：原價1560元的廣東名牌1P冷暖健康掛機僅售1278元，原價1560元的名牌1P冷暖健康掛機僅售1299元，原價1799元的名牌1P冷暖健康掛機僅售1399元，原價1799元的青島名牌1P冷暖健康掛機僅售1399元，原價1799元的山東名牌1P冷暖健康掛機僅售1499元，名牌1P冷暖健康掛機一款僅售1499元，原價2298元的名牌1.5P冷暖健康掛機跌破1700元，美的一款1.5P冷暖健康掛機僅售1988元，LG一款1.5P冷暖健康掛機僅售1888元，一款原價3198元的名牌2P冷暖健康柜機僅售2598元，一款名牌2P冷暖健康柜機僅售2888元……
范志軍表示，蘇寧作為連續(xù)13年的全國空調(diào)銷售冠軍，在渠道終端上對空調(diào)價格擁有最大的話語權(quán)。而且，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，蘇寧更注重將這個行業(yè)的狀況客觀真實地反饋給消費者。蘇寧此次降價，無疑會給空調(diào)廠家的漲價行為當(dāng)頭一棒。
空調(diào)廠家漲價能堅持多久？空調(diào)廠商角力誰將獲勝？業(yè)內(nèi)人士表示，這些問題將最終決定今年旺季的空調(diào)價格走勢。不論如何，廠家的漲價聯(lián)盟出現(xiàn)松動已是不爭的事實，但是否會土崩瓦解還有待觀察。
實習(xí)記者 李澹
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