創意產業奠定中國制造業的創新之路(2)

　　創意是設計的基礎　設計是制造業的靈魂

　　制造業的尷尬顯然來源于自主設計的缺失，在中國社科院工業經濟研究所工業發展室主任趙英看來，中國成為制造大國一個不可忽視的原因是產品價格低廉，但低廉的價格絕大部分并非出自技術創新和自主設計，而是廉價的勞動力。

　　發達國家發展的實踐表明，工業設計已成為制造業競爭的源泉和核心動力之一。尤其是在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，產品的國際競爭力首先取決于產品設計開發能力。工業設計是制造業發展的龍頭。

　　工業設計創造了產品品牌。品牌的形成首先是產品個性化的結果，而設計則是創造這種個性化的先決條件。設計是企業品牌的重要因素，如果不注重提升工業設計能力，將難以成就一流企業。

　　其次，工業設計創造了產品的高附加值。工業設計創新水平直接影響技術創新水平，好的設計創意會極大地推動企業技術創新的發展。由于工業設計在制造業中的核心地位和關鍵性作用，世界各國在發展制造業的過程中往往把它作為龍頭，通過加速工業設計的發展帶動整個制造業的發展。

　　由此可見，設計是制造業的靈魂，但任何設計都是以創意為基礎的。汽車安全帶是瑞典VOLVO公司發明的，其設計思想就來源于戰斗機飛行員的座椅。就是這個小小的創意，讓安全帶成為現在所有汽車的必要配置，也使VOLVO獲得了豐厚的收益。日本三洋公司冰箱門的設計也來源于一個簡單的創意。以前的冰箱門都是插銷式的，后來三洋公司偶然從磁鐵中獲得創意，將冰箱門改進成磁鐵關閉方式，帶來了巨大的市場機會。法國ARCHOS是一家全球性的消費電子設備制造商，也是數字手持娛樂解決方案領域的技術領先企業。ARCHOS從人們日常娛樂中獲得創意，運用最新的技術開發和生產具有音頻和視頻錄制、圖片瀏覽、游戲以及其他多媒體應用等為特性的數字化手持產品，為人們提供隨時隨地的娛樂享受。全球第一臺硬盤MP3，第一臺MP4都來自于ARCHOS�，F在他們的MP4產品已經發展到第六代，2006年初，其最新研制的AV500被中國工業設計協會評為MP4類唯一“中國IT產品工業設計大獎”，創意讓ARCHOS獲得了巨大市場成功。我國在制造業設計中普遍缺乏創意，所以沒有更多的自主創新設計，更多的只是模仿和改進。

　　這主要是因為大量的OEM(定牌生產)使企業不斷喪失設計能力。在引進外資中大量OEM生產雖然使我國產品出口總量大幅度上升，GDP迅速增長，但同時也使我國企業在產品設計中形成對國外的依賴。在一些產品中，即便是我國自主知識產權，但核心設計仍然是從國外購買的，這在汽車、機械以及計算機等高新技術產業很普遍。許多大企業對設計缺乏專門的資金投入，更缺乏自己的設計師隊伍。這也是我國制造業一直沒有走出引進—模仿—生產—再引進—再模仿的怪圈的原因。

　　目前，我國各地都在大規模吸引外商投資建廠，外資廠房越建越多，制造業的外資比重也越來越高，但外資企業大多使用進口生產線，自己的核心技術，產品面向全球市場。中國除去提供廉價的勞動力，獲取最低的加工成本外，難以在產品利潤高端，即品牌、銷售和研發上獲得更多利益，而這三項幾乎占去整個產品利潤的90%。缺乏自主設計研發，產品在價值鏈低端徘徊已經成為制約我國制造業發展的最大障礙。