|
 6月6日，“大食品首屆奧運營銷論壇”在北京飯店舉行，圖為青啤股份有限公司副總裁張學舉。
點擊此處查看全部財經新聞圖片
首次公布未來三年奧運營銷核心思路
2006年6月6日，青島啤酒攜手大食品傳播機構，在位于長安街王府井黃金地段的北京飯店共同召開了旨在探討奧運營銷戰略的“大食品首屆奧運營銷論壇”。在本次論壇上，青島啤酒首次向公眾公布了未來三年的奧運營銷計劃的核心思想，即“青島啤酒體育營銷的核心就是成為企業和消費者改善或重建彼此關系的重要橋梁，雙方藉體育運動產生了共同的焦
點，把體育的文化融入到品牌文化當中，并由此形成共鳴，這有別于其它企業為博取消費者的好感而采取的廠商主導式的傳播，由此塑造出來的企業形象當然更能深入人心，不易動搖，并進而帶動業績的提高。
青島啤酒股份有限公司的副總裁張學舉明確表示：“青島啤酒的體育營銷之路一直致力于兩個關鍵點：第一，不能只靠廣告轟炸，應該是各種行銷手段都整合起來運用；第二，要樹立長期戰略規劃，把體育營銷作為品牌建設的有機部分，并且長期貫徹，真正利用體育這個活動來拉近與消費者的距離，最終提高品牌形象獲取長期收益，不能僅滿足于一時的知名度和銷量目標�！�
強調與消費者的互動和體驗，是青島啤酒一直把握的原則。青島啤酒是有著百年文化積淀的老牌國企，但在營銷方向上一直敢為天下先，在這一次成為2008年北京奧運會啤酒贊助商的體育營銷行為上，也并沒有把營銷當作簡單的商業手段來運作，而是一直致力于全民奧運攻略上，強調全民的參與以及企業與全民的互動和體驗。作為啤酒行業的社區互動營銷最早發起者，青島啤酒股份有限公司總裁金志國明確表示：“我們舉辦各種活動的目的就是期望真正融入消費者中間，我們的產品是為了大眾存在的，我們的企業精神也要進入普通民眾的生活當中�！� 截止到目前，僅僅青島啤酒北方銷售公司就在北京區域進行了3000多場的社區互動活動。
很顯然，青島啤酒期望通過自己的奧運營銷活動，把奧運的精神深入到中國社會普通民眾的內心深處，實現每一個草根階級的英雄之夢，讓大眾能夠享受到沒有機會在奧運競技場上享受到的體育運動所帶來的激情、夢想以及實現夢想的成就感，使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張與奧運精神有機地聯系在一起，并以此從平民中發現原始性的動力，從而直接轉化平民元素為新事物創造的契機。
| 
