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樂山2006-04-26(中國商業電訊)——日前，在摩納哥世界頂級奢侈品展覽(Top MarquesMonaco)上，首度出現在世界最大奢侈品展會的中國品牌，也是唯一參展的中國品牌——論道•竹葉青成為富豪們關注的焦點，獲得了包括摩納哥親王在內的眾多參展者的好評，給一向以將國際知名頂級跑車、游艇、飛機、手表、珠寶等眾多傳統奢侈品匯聚一堂而著稱的摩納哥展會增添了一縷清新之風，中國茶葉第一次以自有的品牌形象引起了世界的關注。
業內人士稱這是中國奢侈品品牌走向世界的一個開端。那么，對于并不缺乏奢侈品的中國來說，這個所謂的開端究竟意味著什么呢？ 長久以來，中國并不缺乏所謂的奢侈品，古玩字畫、珠寶玉器等等都是中國人生活中經常出現的奢侈品。然而，中國的奢侈品品牌卻鮮有建樹，在國際市場也更少有揚名的機會，這其中固然有經濟發展的因素在內，但更多的則是因為我們企業缺乏品牌化運做的理念和手段。
奢侈品和奢侈品牌是兩個截然不同的概念。人們通常認為價格昂貴、稀少的就是奢侈品，但奢侈品牌則不然。首先，從價格來看，并非天價就是奢侈品牌的必備因素。以享譽全球的奢侈品牌“絕對伏特加”為例，它在國內的售價也不過百元左右，但它所蘊涵的時尚活力和高貴男人的品牌精神卻一點也不妨礙其成為世界名牌。而從資源稀有來看，奢侈品牌也并不一定是獨一無二的，世界上諸如阿曼尼等許多知名的服裝品牌，并非資源獨占，但同樣能在同類奢侈品品牌中屹立不倒，靠的也是獨有品牌精神。另外，所謂品牌，是需要形成標準化的生產，我們常說的一些名畫古玩再稀有，也只是奢侈品，不具備形成品牌的標準化生產基本因素。
產自峨眉山的論道•竹葉青茶葉，并不總以天價示人，而是以自身高貴的品味，做工的精良，加上深刻的品牌內涵，來進行奢侈品牌運作。從品牌精神和內涵來說， “論道”的品牌來自中國古老的哲學理念：將儒家積極進取精神和道家無為而治的智慧融為一體，結合中國千年的茶文化精髓，堪稱東方古典哲學的結晶，“茶禪” 文化的精髓。而從生產工藝來說，盡管500萬顆高山獨芽中僅能制成500克“論道”，雖說是萬中選一，但其一直是按照流傳千年的古老工藝標準進行生產，仍能以一定規模和產量面世，具有了品牌建設的基本要素。
因而，一個奢侈品牌形成的關鍵不在于其是否以天價示人，還是絕無僅有的產品。其實，在具備了基本的標準化生產條件之外，最為重要的是其獨特的品牌內涵和精神建設。遺憾的是，許多中國的奢侈品雖已具備了基本素質，但卻缺乏了成為奢侈品牌的最關鍵因素——獨特的品牌內涵和精神。
可以說，得峨眉山水之意 融“茶禪” 文化之精的“論道”竹葉青品牌本次參與摩納哥世界頂級奢侈品展，是其國際化品牌建設思路中的重要一步，也是蘊含著博大精深東方文化和智慧的中國自有奢侈品牌開始走向世界的一個里程碑。 “論道”作為中國唯一參展的奢侈品牌能在世界頂級展上艷壓群芳，我們可以得出這樣的結論：只有萃取了中國民族文化，跳出了一般中國奢侈品的固有巢臼，具有自己獨特的品牌精神，才能與世界坐而論道。
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