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青島2006-04-11(中國商業電訊)——美國時間4月10日上午，美國職業籃球協會（NBA）主席大衛·斯特恩先生、海爾(600690)集團董事局副主席武克松在美國海爾工業園共同主持了“NBA·HAIER全球性戰略合作協議”簽約儀式，這標志著海爾成為第一個贊助NBA的全球家電品牌。牽手美國文化的象征性賽事，海爾加快成為美國主流品牌的步伐。
根據協議，海爾將可運用NBA在美國及中國的一系列市場營銷資產、媒體平臺及活動
項目展示創新科技家電產品，雙方將會通過聯合品牌的廣告活動鞏固彼此的市場領導地位，聯合品牌的廣告活動將會通過NBA在中國的24家電視合作伙伴的頻道上播出，海爾的產品和互動宣傳活動也會在NBA.com/china及NBA在中國舉行的巡回活動中展現。
權威人士評價：海爾和NBA簽約的合作是非常聰明的，也是一個雙贏的合作，一方面借助NBA的知名品牌使海爾普遍的進入美國市場，也可以幫助NBA成功的進入中國市場！
在公布合作協議的同時，海爾在美國推出了全新系列的高清電視，而NBA將會通過其龐大的媒體資源，其中包括NBA電視的高清節目、備受矚目的NBA活動和廣泛的NBA主題零售宣傳活動展示海爾高清電視等創新產品。
斯特恩先生表示：“我們很高興能與海爾這個卓越的消費產品品牌結盟，向NBA在美國、中國以及全球的廣大球迷展示他們的創新科技，海爾的高清電視肯定會為球迷帶來更佳的視覺體驗！” 海爾集團副總裁周云杰表示：“海爾及NBA都是在各自領域具有領導力的品牌，同時NBA代表時尚、年輕、活力。通過這次戰略合作，不僅會加速海爾在美國創自主品牌的進程，同時也抓住了年青消費群體，抓住了海爾品牌的未來。”
NBA成立于1946年，是全球頂尖的運動娛樂品牌，美國市場是海爾創全球化品牌的縮影，結盟NBA，源于海爾在美國市場的本土品牌戰略的成功實施，又為海爾打入美主流社會成為主流品牌奠定基石。
2005年，海爾實現全球營業額128億美元，當年底，海爾宣布進入全球化品牌戰略階段，目標是在世界各地創造本土化的海爾名牌。海爾的全球化品牌戰略概括為“走出去、走進去、走上去”，走出去指進入國外主流市場，走進去指進入當地主流渠道銷售主流產品，走上去則是成為當地主流品牌。海爾1999年在美國構筑“三位一體”的本土化框架，分別在紐約、南卡州和洛杉磯擁有營銷、制造和設計中心，當年，海爾在美國的銷售額只有3000萬美元，到2005年，美國海爾貿易公司的銷售額和南卡州工廠的營業額高達6.5億美元，六年增長21倍之多。海爾產品進入西爾斯、百思買、沃爾瑪等美國前十大營銷渠道，因其突出表現被塔吉特（TAGET）評為白電最佳供應商第一名；美國海爾產品已經達到了美國能源部“能耗之星”標準，成為美國節能設計的引領者之一，視不同地區、不同產品，每臺可獲得當地電力公司30-125美元的能源補貼，海爾的酒柜和小冰箱被評為全美年度最暢銷型號。
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