滇版旅游圖書強勢出擊 借旅游圖書打造旅游品牌

　　日前，云南云游文化產業發展研究所(以下稱云游文化)副所長羅寧、周重林接到中國輕工業出版社的消息稱，由云游文化策劃著作的《魅力365＋云南天天游》第2次印刷的1萬冊已銷售大半，并將準備第3次印刷。據悉，該書去年12月29日首版印刷1萬冊，今年1月19日再次開印，間隔時間之短在我省旅游圖書出版界創下紀錄。

　　云南大學文化產業研究院副院長李炎認為，旅游圖書作為一種傳媒載體而在旅游產業

鏈上具備其獨特意義，旅游圖書做好了，作用將不僅限于一種文化商品，并可反哺產業鏈上端，指導旅游產業的發展，輔助塑造區域性的旅游品牌。

　　云南獨具優勢

　　歐洲雪山眾多，或許玉龍雪山未必有多特別，為何她每年都能吸引眾多的歐洲游客？云南旅游信息網絡有限公司總經理、云游文化所長譚文原認為，玉龍雪山最大的魅力在于雪山腳下那獨一無二的納西民族文化，文化才是旅游產業發展最堅實的基礎。而《麗江的柔軟時光》熱銷，又曾一度在全國范圍內掀起麗江旅游熱潮，旅游圖書作為搭建文化與旅游產業之間橋梁的載體，成為了宣傳旅游資源的良好媒介。

　　在李炎的記憶里，每次出差到北京、西安、廣西等同屬旅游產業比較興盛的地區，機場大廳里多見出售民族工藝品，而只有在昆明機場大廳能見得著各類旅游圖書，“很小的一個細節就能反映一個地區旅游產業的發展程度”。

　　2000年以來，我省8家出版社每年出版的旅游類圖書，占到各自全年選題的10%以上，云南人民出版社、云南教育出版社、云南大學出版社等每年都有在全國叫得響的旅游圖書出版。不僅如此，云南的旅游資源還吸引了大批省外出版社常年對云南旅游圖書選題的關注。去年底，中國輕工業出版社出版《魅力365＋云南天天游》，中國青年出版社出版《云南天堂》，中國旅游出版社出版《走遍云南》，三大出版社同一檔期推出云南旅游選題圖書，可為佐證。

　　兩里程碑事件

　　2000年以來，兩個具有里程碑意義的事件奠定了云南旅游圖書發展的基石。

　　2003年5月，由云南人民出版社出版、大番茄傳媒機構編著的《麗江的柔軟時光》出版發行，發行一年銷售量達到6萬冊，其開創的“體驗式”寫作方式在全國范圍內被廣泛模仿。當時“大番茄”的創作總監莫錕告訴記者，“體驗式旅游圖書”的概念在后期宣傳推廣時才提出來，“1999年黃金周休假制度執行后，體驗式旅游方式的興起，《時光》一書正好符合了國人在旅游方面追求心靈享受的需求。”

　　2005年，云游文化提出“體驗式互動旅游圖書”的概念，并在12月29日首版的《魅力365＋云南天天游》得以體現。該書出版首印后21天即再次增印，間隔時間之短在我省旅游圖書出版界創下紀錄。當年“大番茄”的創作總監莫錕目前的身份是云南旅游信息網絡有限公司的副總經理。“‘互動式’是在原有基礎上的又一創新，主要體現在版面的互動編輯上，我們加入了網頁形式的超文本鏈接方式，讓讀者在感受亦真亦幻的旅游體驗的同時，亦能得到確切的旅游景點信息。”

　　雙贏合作模式

　　隨著旅游方式的轉變，國內的旅游圖書已轉向小眾化市場。本土的出版界人士認為，關于云南的旅游書，賣出去是沒有問題的，關鍵是期望什么樣的投入和回報。

　　從2004年10月籌建至今1年半的時間，作為“體驗式互動圖書”的倡導者和實踐者，云游文化與云南教育出版社、中國輕工業出版社合作，已出版“云游圖書”系列8冊。該系列圖書的投入并非云游文化一家，譬如《仗劍紅河詩酒花》是與紅河哈尼族彝族自治州旅游局聯合策劃，《保山深呼吸》是與保山市旅游局聯合策劃，并成為一種操作模式固定下來。“市場反饋證明，我們的合作達到了一種雙贏的效果，在取得經濟效益的同時，也在很大程度上促進了當地旅游產業的發展。”

　　雙贏的結果同時還來源于云游文化在操作層面的多項探索，包括利用云游文化本身具備的云游網的強大數據庫支撐，與云南大學文化產業研究院的緊密合作以及以開放的姿態吸納優秀特約作者等等。

　　打造滇版品牌

　　年初，世界頭號旅游圖書品牌Lonely Planet，與生活·讀書·新知三聯書店合作，推出了中文版Lonely Planet系列旅游指南。這一事件被業界人士普遍認為是國際品牌圖書機構割據國內旅游圖書市場的開始。

　　省政府規劃顯示，“十一五”期間我省人均GDP將達到1000美元。經濟界普遍認為，人均GDP超過1000美元的國家和地區，人們消費結構將由吃穿用為主升級到住行游為主。這意味著我省旅游產業發展將擁有更大的空間。

　　挑戰與機遇并存。譚文原信心十足地告訴記者：“品牌的建立首先要依靠良好的市場反應，云游文化已經打開了自己的市場局面，隨著正在籌備當中的12個圖書項目的逐個面市，云游文化的品牌將在全國范圍內叫響。”

　　李炎認為，滇版旅游圖書在國內叫響名號的已然不少，部分機構無論在運作模式還是運作理念上，都已相當成熟。在云南大力發展文化產業的大環境下，旅游圖書將先一步于旅行社經營、旅游景區經營等，輔助塑造云南區域旅游品牌，并確立云南旅游在中國西南乃至東南亞、南亞旅游區域的中心地位。

　　□ 實習記者 戴川／文 實習生 張志超／攝(春城晚報)